中国商业电影中植入式广告的传播效果研究 ——以影片《杜拉拉升职记》为例
发布时间：2021-01-10 10:42
从1895年到今天,电影这种艺术表现形式已经经过了一个世纪的洗礼,在这期间,电影的功能也从最初的单一到综合悄悄地变化着。到了21世纪的今天,在全球化、商业化的大环境下,电影又有了新的功能—广告宣传。作为一种兴盛于特定背景下的交叉型广告形态,电影植入式广告能够利用观众在影片的音像环境渲染下的电影语境,将广告信息传播给受众,从而将广告与电影两种形态巧妙地融合在了一起。在对植入式广告的研究中,如何更好地提升其传播效果是中外学者普遍关注的问题。本文在对国内外研究植入式广告、品牌传播效果等相关文献和理论进行综述的基础上,结合中国商业电影产业的自身特点,以成功运用植入式营销的国产商业影片《杜拉拉升职记》为具体案例,运用实例分析,并辅以理论分析的方法对植入式广告的品牌传播效果的问题进行了研究。全文分为六部分,第一部分从总体上介绍本文的研究背景和意义,研究目的、方法和内容,以及本文的研究思路和论文框架,同时对植入式广告的国内外研究现状进行了梳理。第二部分是对中国商业电影植入式广告及传播效果相关理论的概述,包括电影植入式广告的概念与其基本植入手法,植入式广告传播效果的理论基础综述。第三部分是植入式广告品...
【文章来源】：中南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
指标设计
侈品牌(斯沃琪、浪琴、爱马仕、雷达手表)、汽车品牌(一汽马自达)、杂志品牌(ELLE、时尚芭莎)、服装品牌(lotto、0220、乔治.阿玛尼)等四十多处品牌植入，主要的植入方式如图3一2所示。道道具植入入指产品在电影作品中以道道马自认承车、联想竿记本 本如果品牌随影片主要人物出 出具 具具的形式出现。 。电脑、智联招聘、立顿红 红现，很容易引起观众关注。 。茶 茶 茶茶、德芙巧克力等均多次 次 次作 作 作作为道具出现。 。 。对对白植入入在电影中通过人物的对话话杜拉拉材讨丁12580为上司 司圃立剧中人的谈话，提到或 或巧 巧巧妙圳夺品牌植入其中。。订机票，直接表现了中国 国使用品牌令观众印象深刻。 。移 移 移移动 1258帕勺功能。 。 。情情节植入入指某一品牌的商品成为推推王伟胃疼，杜拉拉为他冲 冲情节植入一般较为自然，品 品动 动动整个故事情节的有机组组来-.杯热腾腾的红茶。王 王牌产品能够与人物不田青节紧紧层 层层培日分。 。伟打电话没有看到杜拉拉 拉密结合，易留下深亥U印象。 。进 进 进进门，回头正州各视野聚 聚 聚焦 焦 焦焦在冒出热气的茶杯以及 及 及商
侈品牌(斯沃琪、浪琴、爱马仕、雷达手表)、汽车品牌(一汽马自达)、杂志品牌(ELLE、时尚芭莎)、服装品牌(lotto、0220、乔治.阿玛尼)等四十多处品牌植入，主要的植入方式如图3一2所示。道道具植入入指产品在电影作品中以道道马自认承车、联想竿记本 本如果品牌随影片主要人物出 出具 具具的形式出现。 。电脑、智联招聘、立顿红 红现，很容易引起观众关注。 。茶 茶 茶茶、德芙巧克力等均多次 次 次作 作 作作为道具出现。 。 。对对白植入入在电影中通过人物的对话话杜拉拉材讨丁12580为上司 司圃立剧中人的谈话，提到或 或巧 巧巧妙圳夺品牌植入其中。。订机票，直接表现了中国 国使用品牌令观众印象深刻。 。移 移 移移动 1258帕勺功能。 。 。情情节植入入指某一品牌的商品成为推推王伟胃疼，杜拉拉为他冲 冲情节植入一般较为自然，品 品动 动动整个故事情节的有机组组来-.杯热腾腾的红茶。王 王牌产品能够与人物不田青节紧紧层 层层培日分。 。伟打电话没有看到杜拉拉 拉密结合，易留下深亥U印象。 。进 进 进进门，回头正州各视野聚 聚 聚焦 焦 焦焦在冒出热气的茶杯以及 及 及商
【参考文献】：
期刊论文
[1]解析隐性广告:内涵、本质与背景[J]. 王晓乐. 新闻界. 2007(05)
[2]植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J]. 薛敏芝. 中国广告. 2007(09)
[3]广告的AIDMA法则及其语言表现手段[J]. 赵玉荣,王晶,张艳莲. 重庆工学院学报(社会科学版). 2007(07)
[4]植入式广告效果的实证研究——以影片《一声叹息》为例[J]. 林升梁. 广告大观(理论版). 2007(01)
[5]植入式广告:开辟广告营销的蓝海[J]. 宋士忠. 广告人. 2006(09)
[6]植入式广告在品牌建构中的价值[J]. 叶欣. 当代传播. 2006(05)
[7]植入式广告运作策略的思考[J]. 叶欣,王文轩. 大市场.广告导报. 2006(08)
[8]植入式营销:与媒体亲密接触[J]. 张东生,袁媛. 经营与管理. 2006(07)
[9]品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响[J]. 林升梁. 新闻大学. 2006(02)
[10]浅谈植入式广告价值评估[J]. 田涛. 市场观察. 2006(05)
硕士论文
[1]中国植入式广告定位研究[D]. 周颖.吉林大学 2008
[2]置入式广告研究[D]. 刘潆檑.武汉大学 2005
本文编号：2968566
【文章来源】：中南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
指标设计
侈品牌(斯沃琪、浪琴、爱马仕、雷达手表)、汽车品牌(一汽马自达)、杂志品牌(ELLE、时尚芭莎)、服装品牌(lotto、0220、乔治.阿玛尼)等四十多处品牌植入，主要的植入方式如图3一2所示。道道具植入入指产品在电影作品中以道道马自认承车、联想竿记本 本如果品牌随影片主要人物出 出具 具具的形式出现。 。电脑、智联招聘、立顿红 红现，很容易引起观众关注。 。茶 茶 茶茶、德芙巧克力等均多次 次 次作 作 作作为道具出现。 。 。对对白植入入在电影中通过人物的对话话杜拉拉材讨丁12580为上司 司圃立剧中人的谈话，提到或 或巧 巧巧妙圳夺品牌植入其中。。订机票，直接表现了中国 国使用品牌令观众印象深刻。 。移 移 移移动 1258帕勺功能。 。 。情情节植入入指某一品牌的商品成为推推王伟胃疼，杜拉拉为他冲 冲情节植入一般较为自然，品 品动 动动整个故事情节的有机组组来-.杯热腾腾的红茶。王 王牌产品能够与人物不田青节紧紧层 层层培日分。 。伟打电话没有看到杜拉拉 拉密结合，易留下深亥U印象。 。进 进 进进门，回头正州各视野聚 聚 聚焦 焦 焦焦在冒出热气的茶杯以及 及 及商
侈品牌(斯沃琪、浪琴、爱马仕、雷达手表)、汽车品牌(一汽马自达)、杂志品牌(ELLE、时尚芭莎)、服装品牌(lotto、0220、乔治.阿玛尼)等四十多处品牌植入，主要的植入方式如图3一2所示。道道具植入入指产品在电影作品中以道道马自认承车、联想竿记本 本如果品牌随影片主要人物出 出具 具具的形式出现。 。电脑、智联招聘、立顿红 红现，很容易引起观众关注。 。茶 茶 茶茶、德芙巧克力等均多次 次 次作 作 作作为道具出现。 。 。对对白植入入在电影中通过人物的对话话杜拉拉材讨丁12580为上司 司圃立剧中人的谈话，提到或 或巧 巧巧妙圳夺品牌植入其中。。订机票，直接表现了中国 国使用品牌令观众印象深刻。 。移 移 移移动 1258帕勺功能。 。 。情情节植入入指某一品牌的商品成为推推王伟胃疼，杜拉拉为他冲 冲情节植入一般较为自然，品 品动 动动整个故事情节的有机组组来-.杯热腾腾的红茶。王 王牌产品能够与人物不田青节紧紧层 层层培日分。 。伟打电话没有看到杜拉拉 拉密结合，易留下深亥U印象。 。进 进 进进门，回头正州各视野聚 聚 聚焦 焦 焦焦在冒出热气的茶杯以及 及 及商
【参考文献】：
期刊论文
[1]解析隐性广告:内涵、本质与背景[J]. 王晓乐. 新闻界. 2007(05)
[2]植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J]. 薛敏芝. 中国广告. 2007(09)
[3]广告的AIDMA法则及其语言表现手段[J]. 赵玉荣,王晶,张艳莲. 重庆工学院学报(社会科学版). 2007(07)
[4]植入式广告效果的实证研究——以影片《一声叹息》为例[J]. 林升梁. 广告大观(理论版). 2007(01)
[5]植入式广告:开辟广告营销的蓝海[J]. 宋士忠. 广告人. 2006(09)
[6]植入式广告在品牌建构中的价值[J]. 叶欣. 当代传播. 2006(05)
[7]植入式广告运作策略的思考[J]. 叶欣,王文轩. 大市场.广告导报. 2006(08)
[8]植入式营销:与媒体亲密接触[J]. 张东生,袁媛. 经营与管理. 2006(07)
[9]品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响[J]. 林升梁. 新闻大学. 2006(02)
[10]浅谈植入式广告价值评估[J]. 田涛. 市场观察. 2006(05)
硕士论文
[1]中国植入式广告定位研究[D]. 周颖.吉林大学 2008
[2]置入式广告研究[D]. 刘潆檑.武汉大学 2005
本文编号：2968566
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