广州M陶艺文化传播公司品牌定位研究

发布时间：2021-01-20 04:41

　　随着目前市场竞争日益激烈,商家通过单纯的满足客户物质需求无法确保赢得市场份额。商家更多地以客户的精神需求为出发点来进行企业定位,这才是现代营销的整体起点。本文选取了广州M陶艺文化传播公司为例子进行分析,试图研究时下迅速增长的民营中小型企业,如何在文化产业蓬勃发展\大型国有文化企业得到大力扶持的情况下,如何对自身进行定位,从而为自己赢得市场份额。本文第一章为引言部分,主要是针对研究背景、意义、内容、方法和文献综述进行概述,为本文的写作打下基础;第二章鉴于定位理论对本文研究开展的重要性,主要是从定位理论概述、定位技术介绍两个方面,奠定本文的理论研究基础。第三章为广州M陶艺文化传播公司定位背景分析,主要介绍广州M陶艺文化传播公司的基本情况,使用品牌阶段理论和企业生命周期理论,确定该企业所处的品牌发展阶段,以确定相应的品牌定位策略。第四章为广州M陶艺文化传播公司的品牌定位影响因素分析。从波特钻石造型中提炼出宏观环境、行业环境、客户需求、竞争对手和自有产品五个因素进行分析,最后通过SWOT模型进行总结,为品牌定位提供依据。第五章按照定位理论研究其品牌定位实施流程及其实现路径。定位流程主要包括“细... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

广州M陶艺文化传播公司客户需求的关系

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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[3]南益集团济南公司JFL房地产项目定位与营销策略研究[D]. 孔庆健.山东大学 2009
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本文编号：2988394