艺术浦东公司艺术衍生品营销策略优化研究

发布时间：2021-01-21 02:44

　　随着经济的迅速发展,物质生活水平的提高,人们越来越关注更高层次的精神生活的享受。尤其是人们审美情趣的日益提升,人们更加重视艺术的享受,开始考虑将艺术融入进日常生活中,让生活充满美,这种追求更高品质的需求进一步改变着人们的生活和消费习惯,于是艺术品开始走进人们的生活中。然而,由于艺术品本身具有很高的价值,因此对于大多数消费人群来说,他们很难有机会接触并购买到艺术品原作,很多艺术品对于他们而言只可远观。但是一些低劣的仿制品又很难体现出原作的艺术美。在这种情况下,艺术衍生品应用而生,它将大众与原本遥不可及的艺术品原作联系在一起,充分满足了人们渴望消费艺术的精神需求。但是从当前的艺术衍生品市场发展看,当前该市场良莠不齐,企业之间的竞争日益激烈。艺术衍生品市场并没有形成自身的市场营销策略,因此在整个市场中并不占据优势位置。本文把艺术浦东公司的艺术衍生品作为研究对象,首先对艺术浦东公司目前的营销环境从消费、竞争及行业三方面的状况进行了简要的介绍,在此基础上,深入研究公司目前的营销策略,找出目前所存在的问题,并从现代市场营销理论角度针对这些问题进行了深入剖析,找出问题存在的原因。最后针对公司营销现状... 

【文章来源】：广西师范大学广西壮族自治区

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３．１?２０１５和２０１６各国艺术品拍卖成交总额??尽管如此，中国仍然为全球最活跃的艺术品市场之？

场得到了迅速发展，艺术衍生品的市场成交量和成交额发生了跳跃式发展。根据文化部、??中拍协发布的《２０１６中国艺术品市场年度报告》显示，２０１６年我国艺术品市场交易总额??为４７８４亿兀，其中艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品父易总额为１５６４亿兀，仅占整??个市场３０％左右。具体情况如图３．２所示。??．

为４７８４亿兀，其中艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品父易总额为１５６４亿兀，仅占整??＇?个市场３０％左右。具体情况如图３．２所示。??２０１６．：：?；?４７３４??－０１５?１Ｕ＂！：?－?ｍｍｍｍｓｍ?４：１５??２０１４?；ｒ?Ｊ?？?、?３７Ｓ５??仙扑?ｖ－－?－?６７４?如，??１?…繊麵ＩＫ騰雇Ｕ９７４??２０１２?？＇?２３４１??肌１?年?１７?沘??Ｄ?１０００?２０００?３０００?４０００?５０００?６０００??■艺术晶■艺术衍生晶??图３．２?２０１１－２０１６年艺术品及艺术衍生品市场交易走势图??（二）艺术浦东公司发展现状??１、公司简介??随着艺术市场的繁荣，大众对于艺术原创作品的关注度日益增加，带动了艺术衍生品??产业的发展。在这样的背景下，艺术浦东携手上海浦东文化传媒有限公司共同发起筹建了??国内艺术版权领域首个专业性公共服务平台“上海艺术版权开发中心”，并以此为平台，??着力打造艺术版权从版权交易、设计研发到生产制造以及市场运营服务的全程产业链。??“ＡＲＴ＿ＥＡＳＹ”作为上海艺术版权开发中心与艺术浦东（上海）艺术品有限公司共同创立??的艺术衍生品品牌，坚持尊重原作精神，致力于艺术家知识产权的保护性开发，执着于艺??术衍生品实用创新与艺术魅力的完美契合，秉承这一份坚持与努力，让“ＡＲＴ．ＥＡＳＹ”已??经成为众多艺术家的首选合作品牌，并成功开发了吴昌硕、张桂铭、仇德树、刘蓉鸾等著??名艺术家的系列艺术衍生产品


本文编号：2990295