试论《申报》的经营策略与特色

发布时间：2021-02-09 02:45

　　《申报》是旧中国历史悠久、影响较大的报纸。它并非中国近代最早的报纸，在它1872年创刊之前，已有《中外新闻》和《华字日报》。但是《申报》却算得上是第一张现代意义上的中国报纸、从形式到内容，包括新闻评论，专栏文章、副刊专刊、读者服务、摄影漫画、广告发行以及围绕报业为中心创办年鉴、月刊、丛书等新闻文化事业等方面，都是近代报纸的典范。 在《申报》初创时期，英国商人美查制定了一系列成功的经营策略：重用华人，以适应中国国情；制定洋贵华廉的广告刊例，以增加广告收入；降低成本，以扩大发行、与同行竞争；兼营别业，以扩大影响。增加收入。 随着《申报》的发展壮大，报业经营模式也日渐成熟稳定。办报方针由保守到进步；技术设备的现代化为报纸的发展奠定了物质基础；通过编辑部门的业务改革提高报纸的服务质量；广告与发行并重的方针增加了报纸的经济收入；放手用人、知人善任的人才意识使《申报》的人员配置合理而稳定；围绕《申报》大量出版刊物及其他社会文化服务事业扩大了报纸的社会影响；对报业集团的设想与实施拓宽了发展思路。 用现代报业经营管理的知识来分析总结《申报》在经营上的特色，除了以上所述的具体的经营策略... 

【文章来源】：中国社会科学院研究生院北京市

【文章页数】：29 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
导言
第一章 《申报》经营简史
    第一节 《申报》简史
        （一） 《申报》的创办
        （二） 《申报》归为中国人所有
        （三） 《申报》的稳步发展
        （四） 《申报》的终刊
    第二节 《申报》初创时期的经营策略
        （一） 重用华人，以适应中国国情
        （二） 制定洋贵华廉的广告刊例，以增加广告收入
        （三） 降低成本，以扩大发行、与同行竞争
        （四） 兼营别业,以扩大影响、增加收入
    第三节 《申报》成熟时期的经营策略
        （一） 技术设备现代化
        （二） 编辑部门的业务改革
        （三） 广告与发行并重
        （四） 出版刊物、发展社会文化服务事业
        （五） 对报业集团的设想与实施
第二章 《申报》的经营特色
    第一节 《申报》经营的基本方针
        （一） 读者对象明确，定位为大众化的商业性报纸
        （二） 办报思想推陈出新，适应社会的发展
    第二节 《申报》经营的竞争战略
        （一） 先进的技术设备是竞争的物质基础
        （二） 通过业务改革吸引更多的读者
        （三） 通过扩大发行吸引广告主
    第三节 《申报》经营的人才战略
    第四节 《申报》经营的发展战略
第三章 《申报》的经营对现代报业经营的启示
    第一节 经营方针顺应时代的发展
    第二节 报业经营中的创新意识
        （一） 新潮流
        （二） 新内容
        （三） 新人才
    第三节 合理开展多元化经营活动
结 论
注 释
参考文献
致 谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]媒介市场在整合、改组中发展创新[J]. 曹鹏.  新闻记者. 2001(03)
[2]美国在线时代华纳公司起航[J]. 孙东哲.  中国记者. 2001(02)
[3]新世纪中国媒介发展态势与对策[J]. 满运来.  中国记者. 2001(02)
[4]媒体网站的战略调整[J]. 刘茜.  中国记者. 2001(02)
[5]探讨媒介自主经营中存在的问题[J]. 黄晓芳.  新闻记者. 2001(02)
[6]媒介市场:与时代发展保持同步[J]. 曹鹏.  新闻记者. 2001(02)
[7]媒介的竞争策略与市场重组[J]. 曹鹏.  新闻记者. 2000(12)
[8]媒介市场“游戏规则”有待更新规范[J]. 曹鹏.  新闻记者. 2000(10)
[9]走向21世纪的中国报业理念[J]. 董天策.  新闻知识. 2000(09)
[10]当前中国报业的热点和问题[J]. 刘宏.  新闻记者. 2000(09)



本文编号：3024915