网络口碑信息对电影消费者影响实证研究

发布时间：2021-04-01 02:31

　　随着互联网信息技术的不断发展,口碑信息对文化产业消费的影响愈加显著。研究网络口碑对电影产业消费者的影响,对电影发行行业的网络口碑营销具有重要的现实意义。本文基于传播学与市场营销学的口碑营销理论,构建互联网口碑对电影消费者观影选择影响的结构模型,通过实证分析研究了口碑信息对电影消费者的影响效应。 

【文章来源】：电影文学. 2019,(13)北大核心

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、引言
二、研究假设
    （一）海报投放口碑对消费者观影选择的影响
    （二）预告片投放口碑对消费者观影选择的影响
    （三）网络意见领袖对消费者的观影选择的影响
    （四）网络意见领袖的中介效应
    （五）电影类型的调节效应
三、实证分析
    （一）数据收集和描述性统计
    （二）模型验证
    （三）假设检验
        1. 主效应检验
        2. 中介效应检验
        3. 调节效应检验
四、结论与建议
    （一）海报投放口碑既对电影消费者的观影选择具有直接影响，又通过网络意见领袖间接影响消费者的观影选择
    （二）网络意见领袖口碑直接影响电影消费者的观影选择
    （三）电影类型的调节效应显著


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络意见领袖的影响力研究[J]. 王志男.  新闻研究导刊. 2018(12)
[2]中国电影票房的影响因素研究——基于2014-2016年间上映的340部电影的调查分析[J]. 邹霞,谢金文.  中国电影市场. 2018(06)
[3]互联网时代电影消费者购买决策分析[J]. 唐黎标.  中国电影市场. 2018(05)
[4]产品涉入度与在线个性化产品定制意向——基于自我表达的中介效应研究[J]. 甄杰,严建援,谢宗晓.  软科学. 2018(04)
[5]中国电影票房首破500亿大关[J]. 文慧生.  科技智囊. 2018(01)
[6]论电影预告片对电影产业的影响[J]. 刘珣.  电影评介. 2013(04)
[7]网络意见领袖的主体及互动性分析[J]. 包旭.  新闻传播. 2012(07)
[8]从营销策略出发关注电影海报设计[J]. 王轩.  电影文学. 2011(11)
[9]网络口碑传播研究综述[J]. 毕继东,胡正明.  情报杂志. 2010(01)
[10]电影海报心理等级评价对票房的影响[J]. 刘源.  科学咨询(决策管理). 2009(09)

博士论文
[1]负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究[D]. 毕继东.山东大学 2010



本文编号：3112526