民族文化旅游演艺产品感性营销实证研究——以侗族《坐妹》为例

发布时间：2021-04-01 18:00

　　运用感性营销理论与问卷调查法,分析侗族文化旅游演艺产品的民族文化氛围、演艺创意、视觉审美、核心形象等,结合感性营销价值星模型,调查游客对民族旅游目的地旅游演艺产品的感性营销诉求和效应.结果表明:1)旅游演艺产品的游客感知群体呈现年轻化、高素质化;2)游客对民族旅游目的地旅游演艺产品的感性诉求包括故事性、地域性、体验性、创意性、价值性、本真性6个方面,其中游客对本真性层面诉求呼声高; 3)民族文化旅游演艺产品感性营销效用与游客推荐意愿、重游意愿、满意度呈正相关.依据实证结果,分别从体验性、故事性、地域性、创意性、价值性、本真性6个方面为民族文化旅游演艺产品的感性营销提出针对性建议. 

【文章来源】：湖北文理学院学报. 2019,40(05)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 文献回顾
2 研究假设与指标体系构建
    2.1 研究假设
    2.2 指标体系构建
    2.3 实证检验
        2.3.1 研究设计
        2.3.2 调查对象
        2.3.3 数据分析
3 结论与建议
    3.1 结论
        3.1.1 旅游演艺产品的游客感知群体呈现年轻化、高素质化
        3.1.2 旅游演艺产品感性营销效用与游客推荐意愿、重游意愿、满意度呈高度正相关
        3.1.3 旅游演艺产品具有故事性、体验性、创意性、地域性、本真性、价值性等感性特征, 其中本真性最为关键
    3.2 建议
        3.2.1 注重游客体验, 提升服务质量
        3.2.2 丰富旅游演艺节目
        3.2.3 延续并突出侗族民族特色
        3.2.4 深化游客认同感, 注重品牌宣传
        3.2.5 加强产品创新
        3.2.6 保持产品原真性


【参考文献】：
期刊论文
[1]民族文化旅游演艺产品游客感知及影响因素研究——以“印象刘三姐”实景演出为例[J]. 张艳敏,焦世泰.  西北师范大学学报(自然科学版). 2016(01)
[2]贵州民族文化旅游演艺产品游客满意度实证研究[J]. 单延芳.  贵州民族研究. 2015(10)
[3]基于新媒体平台的旅游演艺市场营销策略研究——以南京《夜泊秦淮》为例[J]. 温芳,杨妍.  中国市场. 2013(09)
[4]旅游演艺:一种旅游营销的新范式[J]. 宋云,佘屿.  江西社会科学. 2011(12)
[5]葡萄酒感性营销的研究[J]. 杨和财,王渊,单良.  商场现代化. 2007(14)
[6]基于消费者感知效用的感性营销研究[J]. 刘志超,汪秀琼,何振亮.  江苏商论. 2006(06)
[7]感性消费的营销法则[J]. 连漪,季刚,李丽芳.  改革与战略. 2003(12)
[8]感性消费呼唤感性营销[J]. 刘娟.  经营者. 2001(02)
[9]感性营销:21世纪商战致胜法宝[J]. 王静,刘雨田.  北京商学院学报. 2000(04)
[10]感性营销[J]. 张健,黄炜.  企业研究. 1996(07)

硕士论文
[1]张家界旅游演艺产业感性营销研究[D]. 管美凤.湖南师范大学 2012



本文编号：3113750