从《啥是佩奇》看动画电影的营销策略

发布时间：2021-04-09 03:02

　　在新媒体时代,动画电影的宣发不断调整营销策略以适应新环境。2019年年初,短视频《啥是佩奇》将动画电影营销带入了一个新阶段。厘清该短片的营销脉络和特征,正确把握当前动画电影营销的新变化,能够为将来的电影营销带来启示。 

【文章来源】：传媒. 2019,(16)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、脱离电影文本的“错位营销”
    1．宣传内容的错位。
    2．目标受众的错位。
二、激起观众共鸣的情感营销
    1．迎合受众的情感。
    2．感染受众的情绪。
三、利用网络媒体的社会化营销
    1．制作媒体营销的物料。
    2．选择宣发的时机与渠道。
    3．激发粉丝分享突破圈层。
四、追求票房转化率的内容营销
    1．弱化宣传，强化情感。
    2．实现宣传片与电影联动，提高转化率。
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]动漫IP电影的“共情”作用研究[J]. 艾胜英,谢镕键.  现代传播(中国传媒大学学报). 2017(09)
[2]新媒体语境下的电影营销策略分析[J]. 张香萍.  当代电影. 2016(07)



本文编号：3126783