基于计划行为理论的电影营销传播策略分析——以《流浪地球》为例

发布时间：2021-04-26 04:28

　　<正>计划行为理论是从信息加工的角度解释个体理性行为一般决策过程的理论,消费者的观影意向及其观影行为的产生,可以用计划行为理论进行有效地解释。因此,可以将计划行为理论作为理论资源来指导电影的营销传播工作,以提高影片的营销效果。一、计划行为理论的内涵计划行为理论中的行为是指个体实际采取行动的 

【文章来源】：电影评介. 2019,(13)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、计划行为理论的内涵
二、计划行为理论对电影营销传播的解释
三、如何运用计划行为理论指导电影营销传播
    （一）行为态度层面
    （二）主观规范层面
    （三）知觉行为控制层面
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]计划行为理论的产生、发展和评述[J]. 闫岩.  国际新闻界. 2014(07)



本文编号：3160736