基于文本挖掘的电影营销事件内容要素与宣传策略分析——来自2018年国内票房前十电影的数据

发布时间：2021-07-10 00:44

　　回顾近几年电影市场的发展,层出不穷的营销方式为电影的宣传发行开辟新的局面。对于高票房电影营销事件的研究,有利于了解目前电影营销的趋势和有效方式,进而优化影视作品宣发的实际效果。通过采集2018年票房前十电影的营销事件文本,借助NLPIR分词系统,提取了电影营销中的六类高频情感词;使用社会网络分析工具进行文本分析,凝炼出电影营销的五大关注点,即电影情感、上映时间、影片类型、影片内容和创作过程,归纳出电影宣传的优化组合方式和热点词汇。最后指出电影营销策略的制定要从其内容出发,通过分析电影的情感和核心吸引点以进行精准营销。 

【文章来源】：广告大观(理论版). 2019,(04)

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
电影营销的研究综述
    （一）不同类型的电影营销研究
    （二）电影营销事件的传播效果分析
    （三）与电影营销有关的因素研究
数据收集与处理
    （一）数据收集
    （二）文本处理
    （三）电影营销事件共现图谱分析
        1.建立高频关键词表
        2.高频词共词网络分析
        3.度中心性分析
结论与讨论
研究展望



本文编号：3274830