网红经济的传播——基于消费社会背景下的思考

发布时间：2021-07-28 01:38

　　借助新媒体平台的发展,个人网红被孵化公司批量生产,被营销和推广的KOL （相关意见领袖）,将其产生的注意力资源变成实际的购买力,进而衍生出了日渐红火的网红经济。网红按照受众的需求提供满足和诱惑,受众为其产生的情感共鸣付费,从而形成这一固定的经济模式。而网红被建构成为固定的、取悦受众的形象,力争"眼球效应",在被关注的过程中与受众互相建立了消费与被消费的关系。根据消费社会视角下进行研究,被资本操纵下的网红经济形态,从建构网红形象、内容生产,到流量变现,最后引导受众进行购买就是消费本身的形态。在研究过程中,本文着力思考网红经济的价值影响,认识消费社会的背后逻辑,提出网红经济形态下的正确消费导向。 

【文章来源】：新闻传播. 2020,(18)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、网红形象的完美诱惑
二、消费与被消费的关系
三、被解放的购物欲
结语



本文编号：3306943