中小型博物馆基于消费者的文创品牌资产创建

发布时间：2021-09-18 12:45

　　我国中小型博物馆文创品牌建设还处在初级阶段。凯文·莱恩·凯勒提出基于顾客的品牌资产创建理论,对中小型博物馆文创品牌建设具有重要的理论指导价值。中小型博物馆基于消费者的文创品牌资产创建必须首先确定目标消费者,确立品牌定位;其次,必须积极塑造品牌形象,提高目标消费者的知名度与美誉度;再次,必须积极引发目标消费者的品牌共鸣,引导消费者主动介入。 

【文章来源】：传媒观察. 2019,(06)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、我国中小型博物馆亟需开展文创品牌建设
二、中小型博物馆的文创品牌建设理念
三、中小型博物馆基于消费者的文创品牌资产创建策略
    (一) 确定目标消费者, 做好博物馆文创品牌定位
    (二) 塑造品牌形象, 提高博物馆文创品牌知名度与美誉度
    (三) 不断引发品牌共鸣, 引导目标消费者主动介入品牌资产创建
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]博物馆文创的市场逻辑及提升路向——对“故宫文创热”的思考[J]. 郭万超.  人民论坛. 2019(09)
[2]顾客参与个性化定制对品牌资产增值的影响[J]. 于春玲,周小寒,戴斐尧.  技术经济. 2018(06)
[3]中小博物馆的战略逆袭[J]. 关战修.  博物院. 2017(02)



本文编号：3400163