新媒体平台特征及其在农产品市场营销中的作用

发布时间：2021-10-18 07:54

　　近年来新媒体平台已经发展成为一种重要的农产品营销和推广媒介。研究分析了中国主要新媒体平台的特征;结合农产品市场营销的成功案例,深入分析了利用新媒体平台开展农产品市场营销的优势;在此基础之上,针对农产品销售者利用新媒体平台有效开展农产品市场营销和推广提出相关建议。最后,围绕新媒体平台开展农产品营销的市场潜力进行了展望。 

【文章来源】：农业展望. 2019,15(08)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
1 主要新媒体平台及特征
    1.1 弹幕视频平台
    1.2 短视频社交平台
    1.3 微型博客平台
2 新媒体平台在农产品市场营销中的成功应用
    2.1“华农兄弟”竹鼠养殖案例
    2.2“泰宁滋味”农产品营销案例
    2.3“我和我的家乡”微博话题
3 利用新媒体平台开展农产品市场营销的优势
    3.1 不受时间和空间限制
    3.2 有效降低农产品市场营销成本
    3.3 入门门槛较低
    3.4 提高消费者购买农产品的体验
4 利用新媒体开展农产品营销的建议
    4.1 提升农产品自身质量是根本
    4.2 注重用户反馈是关键
    4.3 合理选择新媒体平台是前提
    4.4 提高个人信息技术操作能力是基础
5 利用新媒体平台进行农产品营销的市场前景


【参考文献】：
期刊论文
[1]土味视频的制作心理和受众心理简析——以灵寒子和华农兄弟为例[J]. 吴劲昭.  新媒体研究. 2018(23)
[2]新媒体时代背景下农产品品牌营销新思维探析[J]. 陶岚,祁坤.  南方农业. 2018(33)
[3]农产品微博营销模式分析及展望[J]. 于琦,李华.  农业展望. 2018(07)
[4]“互联网+农资”商业模式设计及展望[J]. 车晓曦,李文胜.  农业展望. 2018(06)
[5]新媒体背景下甘肃省特色农产品营销策略研究[J]. 徐璟璟.  对外经贸. 2018(05)
[6]抖音短视频的营销推广策略研究[J]. 刘夏,李晓晔.  新闻研究导刊. 2018(05)
[7]抖音APP的传播依赖研究[J]. 李慧颖.  中国报业. 2018(02)
[8]新媒体时代的农产品营销思路新探[J]. 张莹.  现代营销(下旬刊). 2017(02)
[9]弹幕广告:企业营销的蓝海——以哔哩哔哩弹幕网（B站）为例[J]. 曾雅恬,张晋升.  视听界. 2015(01)
[10]基于个人属性特征的微博用户影响力分析[J]. 马俊,周刚,许斌,黄永忠.  计算机应用研究. 2013(08)

博士论文
[1]微博热点事件的公众情感分析研究[D]. 崔安颀.清华大学 2013
[2]新媒体的发展趋势及其对价值观的影响[D]. 汪頔.复旦大学 2013

硕士论文
[1]基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究[D]. 张弥弭.厦门大学 2014
[2]线上声誉机制的消费者信息反馈动因研究[D]. 吴亮.浙江工商大学 2012
[3]微博客的传播特征与传播效果研究[D]. 刘丽芳.浙江大学 2010



本文编号：3442498