网络原生视频广告创意新形态与价值链重构——基于《乡村爱情故事10》的个案考察

发布时间：2021-10-18 18:27

　　本文重点分析网络剧《乡村爱情故事10》中的原生视频广告创意传播的三种创意形态:即沉浸式的广告话语表达方式、传统创意传播形式的革新、别出心裁的故事化情境设置,进而结合原生视频广告创意存在的问题,从前期的数据采集与分发、中期的内容创意制作与营销到后期的效果检测与多元媒介整合角度,探讨营销3.0时代下原生视频广告价值发掘与引领路径。 

【文章来源】：文化与传播. 2019,8(02)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、硬广告的革命:《乡爱10》原生视频广告创意新形态
    (一) 打造沉浸式传播环境, 牢牢吸引观众眼球, 提高广告转化率
    (二) 逼真的剧情广告和剧情结合得天衣无缝, 适应观众心理需求
    (三) 故事化情景提升心流体验, 弱化广告色彩
二、《乡村爱情故事10》原生视频广告创意价值的新引领
    (一) 前期:以个性化、精准化数据搜集和分析, 实现后期内容精准匹配与分发
    (二) 中期:拓展广告创意制作“ROI”原则, 代之以“新ROI”原则实现创意传播
    (三) 后期:延展效果测量链, 实现多元化广告整合与创意传播
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]美国经验:原生广告的原罪与规制[J]. 韩红星,覃玲.  华南理工大学学报(社会科学版). 2018(01)
[2]刍议原生广告的创作特征[J]. 王苑丞,何凤连.  广告大观(理论版). 2017(03)
[3]原生广告及对传统广告的挑战[J]. 陈力丹,李唯嘉,万紫千.  新闻记者. 2016(12)
[4]镶嵌、创意、内容:移动互联广告的三个关键词——以原生广告的操作路线为例[J]. 喻国明.  新闻与写作. 2014(03)



本文编号：3443273