基于影片植入广告的广告效果层级研究——以2018年中国内地票房排行前三影片为例

发布时间：2021-10-31 19:14

　　为了研究影片中植入式广告的层级效果以及影响因素对效果的影响,本文通过文献调查的方法对理论进行研究,分析出影片中植入式广告效果影响层级以及广告效果的影响因素,再通过调查研究的方法对《西虹市首富》和《唐人街探案2》两部电影的植入式广告内容进行问卷的设计和分发。根据收集到的数据进行描述性分析、信效度分析、因子分析、相关性分析、回归分析、显著性检验、方差分析、独立样本T检验,通过这些统计学方法研究广告效果的三个层级关系,并探究不同影响因素对广告效果的影响,通过对以上内容的分析,对广告品牌商提出一定的建议。 

【文章来源】：广告大观(理论版). 2019,(04)

【文章页数】：12 页

【文章目录】：
引言
文献综述
问卷设计与整理
    （一）问卷设计
    （二）问卷数据整理
    （三）信效度分析
广告效果层级分析
    （一）因子分析
    （二）相关性分析
    （三）回归分析
不同因素对广告效果的影响分析
    （一）不同植入方式的效果差异性分析
    （二）不同性别的效果差异性分析
    （三）不同年龄的效果差异性分析
    （四）不同职业的效果差异性分析
    （五）不同教育程度的效果差异性分析
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]关于影视作品中植入式广告的探究[J]. 孙毅博.  中国商论. 2017(01)
[2]植入式广告研究综述[J]. 马雅蓓.  企业导报. 2012(03)
[3]植入式广告:研究框架、规制构建与效果评测[J]. 中国人民大学舆论研究所《植入式广告研究》课题组,喻国明,丁汉青,王菲,李彪.  国际新闻界. 2011(04)

硕士论文
[1]我国网络自制综艺节目中植入式广告效果研究[D]. 朱喜洋.湖南大学 2018
[2]影片中植入式广告效果研究[D]. 周梦琪.山东大学 2014
[3]影视剧植入式广告传播效果探析[D]. 张琳.东北师范大学 2012



本文编号：3468698