我国传媒业（报业）市场化探索

发布时间：2021-10-31 20:41

　　本文从四个方面对报业的市场化进程进行了分析，以期对我国的报业及其它相关的传媒业的市场化作一个概况，同时对市场化过程中所面临的一些问题做出相关的分析。一．国内报业市场化历程报业的市场化进程发展到今天大致经历了三个阶段：多种经营阶段、报业集团化经营阶段和资本经营阶段，从广义上来看，我国报业在80年代起步的开发第三产业、多种经营打开了报业的市场化大门。报业的市场化进程是伴随着报业产业的形成，以及其自身作为市场经营的主体地位的确立而发展起来的。二．报业产品经营的市场化报业产品经营的市场化自八十年代末期步入市场化竞争以来，发展到今天已经初步形成了报业市场上的竞争格局。本文从报业产品特点分析入手，分析报业产品经营的特点，同时考查报业产品经营的现状、存在的问题，以及分析产品经营发展的趋势。 三．报业资本经营的市场化报业及其它相关传媒业由于在中国处于一种特殊的产业地位，因而许多人认为媒体是中国改革开放20多年来最后一个可以产生暴利的领域，高额的利润回报吸引了投资者的快速进入。另一方面，在今天报业产业化的发展是一种规模经济的形态，报业发展需要大量资金投入。资本与报业彼此的双向需求决定了报业与资本市场的融... 

【文章来源】：西南财经大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：84 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
前言
一、 报业市场化历程
    （一）．     报业市场化进程的三个阶段
        1.     多种经营阶段
        2.     集团化经营阶段
        3.     资本经营阶段
    （二）．     报业产业地位的确立
        1.     传媒业市场容量
        2.     市场前景
    （三）．     报业实体经营主体地位的确立
        1.     报业实体产品经营主体地位的确立
        2.     报业集团的建立
二、 报业产品经营的市场化
    （一）．     报业纸介媒体的经营特点
        1.     报纸媒体产品特点：
        2.     报业经营的两个车轮
    （二）．     报业市场状况
        1.     报纸数量结构
        2.     报业的市场竞争发展
        3.     报业广告经营情况
    （三）．     报业经营市场化中的问题及出路
        1.     传统报业经营竞争趋同
        2.     经营面狭窄
        3.     同业竞争呈现恶性化
        4.     报业品牌的树立
        5.     报纸产品经营的出路在于经营空间的拓展
        6.     报纸的网络化发展趋势
三、 报业资本经营的市场化
    （一）．     报业发展战略与资本经营
        1.     报业发展战略寻求突破
        2.     战略变迁是市场化的要求
        3.     报业的存量资源与增量资源
        4.     战略变迁依赖于市场化的资本运作
    （二）．     传媒资本运营的背景
        1.     资本运营是传媒业市场化发展的需要
        2.     资本运营是适应经济国际化舆论、文化竞争的需要
        3.     资本运营是中国加入WTO后应对机遇与挑战的需要
        4.     国内外资本看好我国传媒业市场
    （三）．     传媒与资本市场现状
        1.     传媒资本运营的三个阶段
        2.     业外资本介入的现状
        3.     证券市场上的传媒概念
    （四）．     传媒资本运营主要模式
        1.     合作经营
        2.     子公司直接上市
        3.     子公司借壳上市
        4.     媒体办网站吸纳业外资本
    （五）．     传媒与资本市场的双重壳资源利用
        1.     传媒与资本市场的双重壳资源现象
        2.     上市公司“壳”资源的价值
        3.     上市公司壳资源的利用模式
        4.     博瑞投资公司与华闻公司控股上市公司
    （六）．     报业进入资本市场尚待解决的问题
        1.     报业产权的清晰界定
        2.     报业业务的分离
        3.     建立报业经营的现代企业制度
        4.     建立适应传媒市场化的法律环境
四、 WTO对报业市场化进程的影响
    （一）．     西方报业集团的形成及其主要特征
        1.     西方国家新闻集团的成因：
        2.     西方报业集团的基本特征：
    （二）．     外资进入我国传媒现状
    （三）． WTO对中国报业未来的影响及对策
        1.     基本政策
        2.     环境因素是对报业最大影响
        3.     报业适应未来环境的对策
        4.     报业适应未来环境的经营对策
附件
    附件一：报业经营空间拓展案例
    附件二：托普进入传媒案例
主要参考书目



本文编号：3468817