基于“粉丝经济”的网络IP剧商业价值研究

发布时间：2021-11-04 12:11

　　依托于互联网视频网站的发展和受众收视习惯的改变,网络IP剧在短时间内迅速崛起,成为一种新兴的文化商品,具有广阔的商业价值。相较于传统电视剧而言,互联网的传播特性为网络IP剧提供了更多的传播优势,这为其实现自身商业价值最大化提供了便利的条件。网络IP剧通过内容价值与衍生价值两个方面来获取商业价值,内容价值即剧集自身内容产生的分账收入与广告收入,衍生价值即在"粉丝经济"的作用下,因剧集内容的吸引力而推动的下游产业增值。因此,网络IP剧在创作上需以内容为王,不断优化内容,在宣传策略上要融合互联网平台的传播特性,才能紧抓粉丝数量,不断提升网络IP剧的商业价值。 

【文章来源】：上海商学院学报. 2019,20(06)

【文章页数】：11 页

【部分图文】：

2015年至2018年网络IP剧数量统计

【参考文献】：
期刊论文
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[2]《致我们单纯的小美好》对我国偶像剧创作的启示[J]. 孙颖.  当代电视. 2018(11)
[3]浅析新媒体环境下的影视剧营销策略——以《微微一笑很倾城》为例[J]. 李敏.  视听. 2017(11)
[4]浅析影视资本对IP剧兴起的影响[J]. 柳颖.  中国市场. 2017(31)
[5]电视剧植入式广告瓶颈突破后的营销转身[J]. 刘英华.  现代传播(中国传媒大学学报). 2010(10)
[6]新媒体发展中的“长尾效应”探析[J]. 黄孝章,张志林,王亮.  北京印刷学院学报. 2008(01)



本文编号：3475701