新一代网红对社群经济的重塑研究

发布时间：2022-01-23 05:35

　　微博、微信等社交媒体的发展,孕育出了新一代"网红"。新一代网红相比于旧时代网红拥有高质量的内容创作能力,能够吸引大量具有共同价值观的用户组成社群,并且通过社群进行商业变现,形成社群经济。文章通过对新旧网红的对比,分析出新一代网红是以网红为核心节点进行社群搭建,同时又有大量边缘粉丝,进行人际传播,搭建社群,并且与MCN共成长的方式,对社群经济进行重塑。 

【文章来源】：新媒体研究. 2020,6(21)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 新一代网红和社群经济的定义与特点
    1.1 新一代网红的定义与特点
    1.2 社群经济的定义与特点
2 新一代网红对社群经济的重塑
    2.1 以网红为核心打造多节点社群
    2.2 人际传播为主形成弱链接社群
    2.3 以运营网红为核心孵化MCN机构
3 新一代网红重塑社群经济面临的瓶颈与出路
    3.1 新一代网红重塑社群经济面临的瓶颈
        3.1.1 明星入局,孵化优质电商网红成本变高
        3.1.2 创意枯竭,优质内容难以持续输出
        3.1.3 选品质量堪忧,口碑下滑粉丝流失
    3.2 新一代网红重塑社群经济面临的出路
        3.2.1 提升业务能力,构筑职业技能护城河
        3.2.2 维护个人品牌,生产垂直化内容产品
        3.2.3 强控选品质量,加强粉丝群社群运营


【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频MCN模式的应用与影响——以秒拍为例[J]. 李芸,胡凡.  新闻传播. 2018(18)
[2]网红为什么这样红?——基于网红现象的解读和思考[J]. 敖鹏.  当代传播. 2016(04)
[3]社群经济的发展演变及启示[J]. 李璐.  青年记者. 2016(15)
[4]“社群经济”的传播特征和商业模式[J]. 金韶,倪宁.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(04)



本文编号：3603705