文化品牌的跨文化传播研究——以美国漫威电影为例

发布时间：2022-01-23 06:38

　　截止到2018年,"漫威电影宇宙"的全球票房已突破40亿美元大关,其中《复仇者联盟3:无限战争》成为漫威系列中第三部在中国大陆票房破10亿的电影。由此可见作为一个文化品牌,漫威电影在中国的电影传播的非常成功。本文以美国文化品牌Marvel为案例研究,阐释在全球化的背景下,文化品牌如何在价值观不一致的中国市场进行成功的跨文化传播,以及对于中国文化品牌如何增强其软实力提供启示。 

【文章来源】：传播力研究. 2019,3(08)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、前言
二、文化品牌
    (一) 文化品牌的概念
    (二) 漫威是一个文化品牌
三、跨文化传播
    (一) 概念
    (二) 漫威的跨文化营销策略
        1.中国特供
        2.漫威出品, 质量保证
        3.有差异的价值观
四、对中国的启示
    (一) 重视IP的力量
    (二) “他塑”变“自塑”, 讲好中国故事
    (三) 改变“族意识”的观念, 具备国际战略眼光
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析漫威超级英雄电影的跨文化传播[J]. 谢林杉.  丝绸之路. 2017(18)
[2]文化品牌的传播力研究:以美国漫威为例[J]. 沈学政.  理论观察. 2016(01)
[3]互联网时代“IP”产业链初探析——以漫威电影模式为例[J]. 邹怡婷.  东南传播. 2015(08)
[4]论全球化语境下中国电影的跨文化传播策略[J]. 邵培仁,潘祥辉.  浙江大学学报(人文社会科学版). 2006(01)



本文编号：3603804