探析社会化创意在微电影广告创作的运用策略

发布时间：2022-06-03 22:45

　　微电影广告是以互联网全媒体为依托进行传播,经过创作者的构思、制作,并进行后期的艺术加工而形成的一种短片,微电影广告传播的主要目的是加强企业品牌的差异化宣传,使品牌形象深入人心。如今,创意微电影广告层出不穷,笔者结合社会化创意理论对创意微电影广告进行研究,发现了一种全新的看待商业与公益的视角。 

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、在微电影广告中社会化创意的概念界定
    （一）课题研究背景与目的
    （二）微电影广告中的社会化创意理念
三、社会化创意对微电影广告创作的影响
    （一）对创作主体的影响
        1. 促使创作主体更加深入社会生活去汲取创意
        2. 使创意构思更注重于与受众形成关联与互动
    （二）社会化创意微电影广告的特征
        1. 艺术形象是深入人心并能刺激观众自发产生UGC
        2. 创意贴近社会生活
四、社会化创意在微电影广告中的策略运用
    （一）内容取材应当因地制宜
    （二）创作应当注重用户UGC
    （三）应具有塑造社会的意义
五、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]2019社会创意趋势报告[J]. 赵世勇.  声屏世界·广告人. 2019(Z1)
[2]基于品牌调性下的社会化创意[J]. 赵世勇,曾妮.  艺术与设计(理论). 2018(04)
[3]社会化创意下的城市化走廊空间环境设计研究[J]. 赵世勇,李芷昱.  设计. 2018(01)



本文编号：3653615