微电影广告的品牌构建策略——以方太《一场温情的告别》微电影广告为例

发布时间：2024-07-08 18:34

　　方太集团二十余年来不断创新产品,并用一系列的广告传达品牌理念,表达对家人的关注与爱。过年回家吃团圆饭是我们约定俗成的规矩,于是方太围绕"换个火候为幸福助燃"的营销主题,将厨房重要的工具"灶台"拟人化,推出《一场温情的告别》微电影广告,让方太温暖的品牌文化再次在销售市场引起回想。

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【文章目录】：
一、品牌微电影广告特点
    (一) 纪实性剧情设计，打开与消费者心灵沟通的渠道
    (二) 创意采用第一人称视角镜头，沉浸式视觉体验深化互动
    (三) 产品与情景绑定，强化品牌产品优势
    (四) 趣味谐音，传达营销诉求
二、符号化在微电影广告中的展示
三、加强品牌沟通
四、培养品牌忠诚度



本文编号：4003699