电影映前广告的效果、问题和策略

发布时间：2024-07-10 19:51

　　<正>逐日增多的银幕数量,加上影院拥有的视觉、听觉等信息传播优势,使得院线银幕成为广告传播的重要媒介。然而受众对于映前广告的态度并不十分乐观,观众因为映前广告时间过长状告院线的事件多次发生,表明映前广告在快速发展的同时存在诸多问题。本文采用问卷调查法,试图从受众视角出发探究当前映前广告的效果和问题,并提出相应对策。研究范畴界定

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研究范畴界定
电影映前广告的效果
    （一）受众对映前广告的认知度较高，特定品牌和广告会直接唤起受众回忆
    （二）受众认为映前广告具有明显优势，但兴趣不高
    （三）映前广告引发的购买转化率较低，产品本身对行为效果的影响更大
电影映前广告存在的问题
    （一）销售广告多于品牌广告
    （二）内容制作缺乏创新性，吸引力较低
    （三）投放周期短，效果欠佳
电影映前广告的改进策略
    （一）内容创新
        1.与电影内容深度融合，提升广告内容的吸引力。
        2.借助跨屏技术及影院优势，增强广告互动性。
    （二）精准投放
        1.整合区域和人群差异，加强精准投放。
        2.明确合适的投放时间、位置和周期。
        3.整合各类营销资源，打造现象级广告。



本文编号：4004644