电影微博热议度与票房的相关性研究

发布时间：2017-07-14 12:20

  本文关键词：电影微博热议度与票房的相关性研究

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【摘要】：本文主要从电影微博的讨论量、附加情绪、内容特点、发布形式等角度,分析了用户在微博上发表的与电影相关的内容所组成的电影微博热议度,与电影票房之间的相关性情况。通过建立相关电影话题的微博热议度在不同时间节点与电影票房之间的各种相关性模型,我们证明了某些时间段内的电影微博热议度与某些时间段内的电影票房有着较强的相关性,而在其他一些时间段的相关性则十分微弱；同时我们还发现电影微博话题情绪也与票房有着不可忽视的联系。论文首先简要介绍了目前微博的用户样貌、微博平台的基本特点以及电影微博营销的现状,并考察了国内外对于微博营销、微博电影营销等方面的研究成果。接下来论文选取了2015年7月至8月共14部电影,抓取了它们在微博上被提及到的所有数据,在进行了简单的数据基础面的分析之后,直接进入正题,围绕提及次数、情绪、是否带链接、是否直发等一系列因素,使用SPSS22.0软件建立了线性回归模型,进行了多维度的回归、检测分析；最后在分析结果的基础上,针对电影微博热议度对电影票房的影响提出了初步的数据模型,并进一步针对电影微博营销的策略与方法提出了一些建议,同时还在结尾处展望了未来延伸研究的可能性。本文的主要研究结果有：1. 社会化媒体热议度与真实世界的结果是有很强相关性的；这种相关性在微博讨论与电影票房这二者的具体表现,主要在于全部用户关于电影微博的发布频率、讨论次数与电影票房之间的关系,是可以建立起一个数据模型的；2.上映前一周一部电影在微博上的热议度能够较为准确的预测出该电影在上映首日的票房高低；上映后两周的数据也与电影总票房之间有着很强的关联性；3.电影微博获得评价的情绪高低能够帮助我们更加准确的预测电影的票房；但电影微博情绪在电影上映之后,才开始对票房收入产生显著影响；4.映前60%的电影微博热议度是由带链接微博组成的,因此映前大规模的宣传十分必要；甚至有可能一支质量优良、可传播性强的宣传片,都可以很大程度左右首映日的票房；5.映后的口碑维护对于总票房的作用居功至伟,值得引起宣传方的足够认识。
【关键词】：微博热议度 微博情绪 电影营销 电影票房
【学位授予单位】：中央民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-15
• 第一章 绪论15-24
• 第一节 选题背景15-21
• 一、 为何选择微博与电影票房作为研究对象?15-17
• 二、 中国微博现状简介17-19
• 三、 中国电影产业现状简介19-21
• 第二节 研究目的及方法21-24
• 一、 本文研究目的与意义21-22
• 二、 本文研究思路及方法22-24
• 第二章 研究现状综述24-31
• 第一节 国内研究现状24-28
• 一、 微博传播及营销研究24-27
• 二、电影微博营销研究27-28
• 第二节 国外研究现状28-29
• 一、 twitter营销研究29
• 二、 电影票房预测研究29
• 第三节 研究综述小结29-31
• 第三章 电影微博热议度数据收集与初步分析31-38
• 第一节 电影微博热议度数据收集31-34
• 一、 本文的数据来源31-32
• 二、 本文的数据范围32-34
• 第二节 电影微博热议度数据特征分析34-38
• 一、 关键期内微博热议度变化趋势34-35
• 二、 电影票房变化趋势35-36
• 三、 微博用户与所评论的电影数量的分布36
• 四、 微博作者发布的相关电影平均微博数的趋势36-37
• 五、 微博热议度数据特征分析小结37-38
• 第四章 微博热议度与电影票房关系的分析结果及评价38-55
• 第一节 热议度与电影票房38-44
• 一、 映前热议度与票房关系分析38-41
• 二、 映后热议度与电影票房关系分析41-44
• 第二节 含链接微博和转发微博与票房关系分析44-50
• 一、 映前含链接微博和转发微博与电影票房的关系分析45-47
• 二、 映后含链接微博和转发微博与电影票房关系分析47-50
• 第三节 微博情绪与票房关系分析50-53
• 一、 相关电影微博的主观性特征50-52
• 二、 相关电影微博的正向性与票房关系分析52-53
• 第四节 本章小结53-55
• 第五章 结语55-58
• 第一节 结论与建议55-56
• 一、 本文研究结论一览55-56
• 二、 给电影宣传团队的建议56
• 第二节 研究展望56-58
• 一、 本文的不足之处56-57
• 二、 未来研究方向57-58
• 致谢58-59
• 参考文献59-60

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1 吴欣;电影微博热议度与票房的相关性研究[D];中央民族大学;2016年

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本文编号：541002