DY国际芳香乡村旅游主题公园品牌战略研究

发布时间：2017-07-26 04:11

  本文关键词：DY国际芳香乡村旅游主题公园品牌战略研究

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【摘要】：近年来我国的经济发展速度越来越快,导致社会节奏随之加快,人们的生存压力和心理压力都日益增加,迫切希望寻求宁静生活,乡村生态休闲旅游应运而生,DY国际芳香乡村旅游主题公园正是在该背景下产生。它位于DY森林公园内,环境优美,柏林环抱,为芳香主题公园奠定了坚实基础。但DY主题公园尚处于开发阶段,战略定位、品牌建设、经营策略尚不明确,使该项目受到一定制约。因此有必要进行品牌战略的研究,为消费者、地方政府及百姓创造更多价值。本文在DY主题公园前期开发的基础上,对品牌战略发展进行了全面系统的分析。通过产业战略分析制定了主题公园的品牌战略定位,致力于打造中国“香奈儿”和中国“普罗旺斯”。然后,从园区规划、经营策略、形象设计、运营管理模式、品牌资产管理等方面对DY主题公园进行了品牌战略的设计。进一步,未来品牌战略实施方面,本文分别在经营分析、品牌传播、客户体验、品牌认知等方面提供了实施意见,并提出品牌知名度和美誉度的具体提升措施,能够有效保障DY主题公园品牌建设的全面发展和提升。
【关键词】：乡村生态旅游 芳香植物 主题公园 品牌战略
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F719.5
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第一章 概述9-11
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究目的9-10
• 1.3 研究内容及方法10-11
• 第二章 文献综述11-17
• 2.1 品牌概述11-13
• 2.1.1 品牌的概念11
• 2.1.2 品牌的特征11-12
• 2.1.3 品牌的功能12-13
• 2.2 品牌战略概述13-17
• 2.2.1 品牌战略概念及其组成14-15
• 2.2.2 品牌战略的特征15-16
• 2.2.3 品牌战略逻辑框架16-17
• 第三章 现代农业旅游宏观环境分析17-25
• 3.1 现代农业概述17-18
• 3.2 现代农业旅游概述18-19
• 3.3 国外现代农业旅游发展现状19-21
• 3.3.1 国外现代农业旅游的典型模式19-20
• 3.3.2 国外现代农业旅游发展成功经验20-21
• 3.4 国内现代农业旅游发展现状21-25
• 3.4.1 国内现代农业旅游发展典型21-23
• 3.4.2 我国现代农业旅游存在的问题23-25
• 第四章 DY主题公园品牌战略分析与定位25-31
• 4.1 DY主题公园的品牌战略意义25-26
• 4.2 DY主题公园的品牌战略分析26-29
• 4.2.1 巍螺山所处旅游市场发展分析26
• 4.2.2 崴螺山基地条件分析26-27
• 4.2.3 崴螺山芳香产业战略分析27-29
• 4.3 DY主题公园的品牌战略定位选择29-31
• 4.3.1 规划定位29
• 4.3.2 功能定位29-31
• 第五章 DY主题公园的品牌战略设计31-36
• 5.1 DY主题公园园区整体规划31-32
• 5.2 DY主题公园品牌经营策略32-33
• 5.3 DY主题公园的形象设计33-34
• 5.4 DY主题公园的运营管理模式34
• 5.5 DY主题公园的品牌资产管理34-36
• 第六章 DY主题公园的品牌战略实施36-43
• 6.1 DY主题公园的经营分析36-37
• 6.2 DY主题公园的品牌传播37-38
• 6.2.1 客源分析37
• 6.2.2 品牌传播策略37-38
• 6.3 DY主题公园的客户体验38-40
• 6.4 DY主题公园的品牌认知40-41
• 6.5 DY主题公园的品牌知名度/品牌美誉度提升措施41-43
• 结束语43-45
• 致谢45-46
• 参考文献46-48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 田耕;;情感价值对品牌利益定位影响的探究[J];经济问题;2010年03期

2 王小磊;张兆胤;王征兵;;试论乡村旅游与农业旅游[J];经济问题探索;2007年02期

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本文编号：574669