西安曲江长安院线的品牌传播研究

发布时间：2017-07-26 04:13

  本文关键词：西安曲江长安院线的品牌传播研究

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【摘要】：2005年河南奥斯卡院线入驻西安后,拉开了外来院线抢占西安电影市场的序幕。西安本土长安院线的发展却萎靡不前,由于资金缺乏、牵动层面广等原因,旗下众多影院的重建翻新工作一直被搁置,而影院硬件设备落后、经营思路陈旧等问题,使西安本土影院在面对外来影院的票房竞争上频频落败。直到2010年西安曲江影视集团联合长安院线,推动长安院线的转企改制,并更名为西安曲江长安院线。截止到2013年年底,西安曲江长安院线旗下西安曲江国际影城大雁塔店和临潼店已开业,改造中的曲江西北国际影城也将在2014年年中正式开业。重整旗鼓后西安本土院线能否在外来院线的激烈竞争当中占有一席之地,又该如何利用本土资源优势传播本土院线品牌,是西安曲江长安院线首先要面对的问题。 让观众通过在电影院的体验过程认同院线品牌与消费者通过体验产品认同企业品牌的模式大致相同,通过连锁影院的建立和品牌传播,让受众对院线品牌认同。而西安曲江国际影城这三家影院设立的初衷就是做大、做强、做繁荣西安电影市场,并肩负着振兴和恢复长安院线的使命。本文研究的对象是西安曲江长安院线的品牌传播,梳理了院线制的改革影响下的西安院线和影院的发展历程,在我国经济、政治体制发展的情况下,西安电影市场发展的势头良好,引得外来院线争相入驻。作为西安本土的西安曲江长安院线本身就有独特的品牌传播优势,再对比全国第一大院线——万达院线,北京本土院线——北京新影联院线,这些院线对西安曲江长安院线的品牌传播提供了一些可用经验和借鉴,曲江新区内两家外来院线的影院,西安耀莱成龙国际影城和西安太平洋电影城的影院的经营及品牌传播也为西安本土影院未来的发展提供了一定的借鉴作用。 论文通过对西安曲江长安院线及旗下影院的经营发展,与品牌传播优势进行的剖析,并结合其它相关院线和影院的对比,总结出适合西安曲江长安院线的品牌经营与发展策略,希望可以重振西安本土院线品牌。
【关键词】：西安曲江长安院线 西安曲江国际影城 品牌传播 院线 影院
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 目录6-8
• 第一章 绪论8-15
• 1.1 研究背景8-11
• 1.1.1 中国电影院线发行模式的变革8-10
• 1.1.2 从西安长安院线到西安曲江长安院线10-11
• 1.2 研究目的及意义11-13
• 1.3 研究方法13
• 1.4 研究现状与资料准备13-15
• 第二章 西安电影院线市场的发展现状15-21
• 2.1 长安院线经营落后,改制困难15-16
• 2.2 外来品牌院线强势落户西安16-21
• 第三章 西安曲江长安院线的品牌传播优势21-33
• 3.1 品牌与品牌传播的内涵21-23
• 3.2 电影院线的品牌传播23-24
• 3.3 西安曲江长安院线的品牌传播优势24-33
• 3.3.1 历史地理文化优势24-27
• 3.3.2 西安人对原长安院线旗下老影院的记忆27-29
• 3.3.3 西安本土影院的内部环境优势29-30
• 3.3.4 西安本土影院的价格和服务优势30-31
• 3.3.5 曲江国际影城的标志和标识语31-33
• 第四章 国内其它院线品牌传播的经验及启示33-40
• 4.1 万达的院线的品牌定位与经营策略33-35
• 4.2 北京新影联的品牌定位与经营策略35-36
• 4.3 对西安曲江长安院线的启示36-37
• 4.3.1 周边综合配套,开启营销联动36
• 4.3.2 适应市场,灵活经营36
• 4.3.3 优质的客户体验与服务36-37
• 4.3.4 立足本地,辐射全国37
• 4.4 西安曲江新区其它院线的品牌传播经验37-40
• 4.4.1 西安耀莱成龙国际影城的明星品牌传播38-39
• 4.4.2 西安太平洋影城及其院线的品牌传播39-40
• 第五章 西安曲江长安院线的品牌传播策略40-46
• 5.1 以资本为纽带,影院与院线为依托,共促发展41-43
• 5.2 以片源为优势,突出西部文化,建立特色院线43-44
• 5.3 对陕籍明星进行品牌传播,建陕西人自己的影院44
• 5.4 连锁品牌经营管理模式44-46
• 结语46-47
• 参考文献47-49
• 附录49-66
• 数字电影数字拷贝/数字银幕49
• 3D电影/3D银幕49
• IMAX电影/IMAX银幕49-50
• 国家星级影院标准——电影院星级评定暂行办法50-53
• 星级影院评定标准53-66
• 攻读硕士学位期间取得的科研成果66-67
• 致谢67

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 林苗;;中国电影产业品牌运营对策研究[J];北京电影学院学报;2008年03期

2 王煊;;万达的生意经 万达院线经营模式初探[J];电影艺术;2008年03期

3 王鹏;;“资本时代”西部城市电影产业发展的综合效能与瓶颈研究——以2010年西安电影产业发展为例[J];北京电影学院学报;2011年02期

4 汪s，

本文编号：574682