中国网生代导演整合营销传播探析

发布时间：2017-07-29 10:11

  本文关键词：中国网生代导演整合营销传播探析

  更多相关文章： 网生代导演 整合营销传播 营销策略 新媒体

【摘要】：随着wweb2.0时代的到来,移动互联网已经成为社会活动中不可或缺的媒介,它无时不刻地改变着这个社会的种种方面。传媒、通讯、金融、保险、物流等各个行业都正在接受着互联网的渗透与融合,在融合过程中,并不是两种产业进行简单的叠加与组合那么单纯,两者在相互融合的同时也在互相影响、互相渗透。电影作为文化产业重要组成部分也在从各个角度产生着变革。将电影产业放在当下移动互联网媒介环境中,电影产业营销运作蕴涵着机遇也潜藏着挑战,为了与时俱进适应网络环境的要求,尤其是当下网生代导演在票房上取得尤为可观的成绩。当下是一个数字化与传播碎片化的时代,一方面我们在学习好莱坞加大营销力度的产业化道路,而另一方面对于本土中小影视公司来说,用微成本制作高票房的电影,是电影作为商品盈利的捷径。网生代导演与以往导演存在着最大的区别便是营销理念的变革,通过对网生代导演整合营销传播的研究,可为中国电影产业整合营销传播理念提供可以宝贵的借鉴经验。中国电影产业处在一个与互联网领域交叉变革的时代背景之下,同时在已经进入了产业化发展的时期电影正在朝着大众文化娱乐产品的方向发展。本文主要分六个部分。第一章为绪论部分,简略地概括了本论文的研究背景和意义,研究的内容框架,同时对论文采用的研究方法及其创新点进行了介绍。第二章为理论综述,说明网生代导演的发展现状、概念、内涵以及网生代导演整合营销传播理论的研究状况。第三章对网生代导演整合营销传播方式进行了分析。首先对网生代导演整合营销方式进行归纳分类,然后对主要的网生代导演整合营销传播方式进行分析,最后从三个维度对网生代导演整合营销传播方式进行比较。第四章总结归纳网生代导演整合营销传播特征。第五章总结网生代导演整合营销传播优势和问题。主要分析了网生代导演整合营销传播的现状与优势,并说明了网生代导演整合营销传播存在的问题与提出相应的对策。第六章结论和展望。这部分主要是对上文研究进行归纳和总结,并展望了网生代导演整合传播的未来研究方向网生代导演整合营销传播在网生代电影商业化运作中脱颖而出,网生代导演整合营销传播是以当前网生代导演的粉丝作为营销传播的基础,以粉丝与潜在消费者作为营销传播理念的中心,加强营销宣传周期的计划性和连续性。本文拟从整合营销传播学理论为出发点,结合传播学、电影学等相关理论,在对网生代导演整个营销特点和传播策略进行总结的基础上,研究总结网生代导演整合传播的成功经验与不足之处,并针对不足之处提出建设性的意见,为该传播方式更好的发展提供参考。
【关键词】：网生代导演 整合营销传播 营销策略 新媒体
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;J943
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-11
• 1. 引言11-17
• 1.1 研究背景与意义11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 选题意义12-13
• 1.2 研究现状13-15
• 1.2.1 国内研究现状13-14
• 1.2.2 国外研究现状14-15
• 1.3 研究内容与研究方法15-17
• 1.3.1 研究内容15
• 1.3.2 研究方法15-16
• 1.3.3 创新之处16-17
• 2. 概念的界定17-24
• 2.1 "网生代导演"的内涵17
• 2.2 网生代导演的兴起原因17-22
• 2.2.1 移动互联网与新媒体的高速发展17-19
• 2.2.2 媒体语境的变迁19
• 2.2.3 中国电影产业化进程19-22
• 2.3 "中国网生代导演整合营销传播"定义22-24
• 2.3.1 整合营销传播理论的内涵22
• 2.3.2 中国网生代导演整合营销传播的内涵22-24
• 3. 中国网生代导演整合营销传播24-35
• 3.1 以"粉丝"为中心打造营销基础24-28
• 3.1.1 移动互联网粉丝文化24-27
• 3.1.2 基于"IP"的创作主题27
• 3.1.3 移动互联网下的粉丝狂欢27-28
• 3.2 打造整合营销传播渠道28-29
• 3.2.1 互联网众筹营销28-29
• 3.2.2 与购票网站、电商合作29
• 3.2.3 电影主题相关APP营销29
• 3.3 整合营销方式29-35
• 3.3.1 口碑营销29-31
• 3.3.2 病毒式营销31-33
• 3.3.3 大数据营销33-35
• 4. 网生代导演整合营销传播的特征35-39
• 4.1 交互性35-36
• 4.1.1 线上互动35
• 4.1.2 线下互动35-36
• 4.2 精准性36
• 4.2.1 细分消费群体36
• 4.2.2 个性化营销服务36
• 4.3 经济性36-38
• 4.3.1 降低数据分析成本37
• 4.3.2 降低营销传播成本37-38
• 4.4 整合性38-39
• 5. 中国网生代导演整合营销传播存在的问题与对策39-44
• 5.1 问题39-41
• 5.1.1 电影文化内质与营销的本末倒置39
• 5.1.2 口碑营销传播负面影响突显39-40
• 5.1.3 电影符号整合营销传播中过度消费40
• 5.1.4 海外电影市场营销传播环节成为短板40-41
• 5.2 对策41-44
• 5.2.1 兼顾大众文化,提升电影文化内涵41
• 5.2.2 多方联合,整治网络不良"水军"41-42
• 5.2.3 合理利用网生代导演资源,建立电影长效品牌机制42
• 5.2.4 重视海外电影市场的营销传播42-44
• 结语44-45
• 参考文献45-48
• 致谢48

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 夏旭;;整合营销传播在“王老吉”形象塑造过程中的应用[J];青春岁月;2012年24期

2 李凯旭;;后电影产品的整合营销传播研究[J];现代经济信息;2011年02期

3 宋发枝;;电影品牌的整合营销传播——以《让子弹飞》为例[J];电影文学;2011年14期

4 张善京;;试析商家对客户电子商务网站的整合营销传播策略[J];青春岁月;2013年19期

5 李艳;;电影的整合营销传播[J];绵阳师范学院学报;2014年03期

6 文硕;;建立电影整合营销传播新体系[J];销售与市场;2000年01期

7 贾旭丰;;省级卫视热播剧的整合营销传播[J];东北师大学报(哲学社会科学版);2010年05期

8 崔恩慧;;浅析整合营销传播方法论[J];青年文学家;2011年23期

9 江 波,彭彦琴;整合营销传播的心理优势[J];江西师范大学学报;2002年02期

10 史安斌;欧阳春雪;;影视产品对外推广中“整合营销传播”理念的运用[J];对外传播;2014年04期

中国重要会议论文全文数据库 前4条

1 汪青云;;对整合营销传播的几点思考[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编（上册）[C];2002年

2 雷鸣;王小川;;论品牌形象的二维多层次整合营销传播[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

3 唐晓军;;以整合营销传播打造“竹叶青”品牌[A];2002年团体会员会议材料[C];2002年

4 黄晓芳;;健康产业的“健康营销”之道[A];疗养康复发展的机遇与挑战——中国康复医学会第21届疗养康复学术会议论文汇编[C];2010年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 士心;整合营销传播的特性、层次与方法[N];广东建设报;2002年

2 点石;整合营销传播其实很“简单”[N];河北经济日报;2001年

3 朱坤岭;怎样进行整合营销传播[N];经理日报;2003年

4 陈胜乔;整合营销传播：请打破舒尔茨的理论框框[N];民营经济报;2005年

5 晓其;双向沟通：整合营销传播的目的[N];医药经济报;2002年

6 康谨;整合营销传播[N];中国信息报;2002年

7 孙均秀;整合营销传播的实践应用[N];财会信报;2008年

8 记者 李美;北大举办整合营销传播学专题讲座[N];中华新闻报;2008年

9 刘敏;信息时代的整合营销传播[N];中国高新技术产业导报;2002年

10 十亿营销策划首席顾问 唐船山;整合营销传播时代的终结[N];东莞日报;2012年

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 卫军英;整合营销传播观念及其理论构架[D];浙江大学;2005年

2 卫军英;整合营销传播观念的理论建构[D];浙江大学;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 戴维;爱康科技有限公司整合营销传播策略研究[D];湖南大学;2006年

2 李秋菊;蒙牛整合营销传播研究[D];首都经济贸易大学;2008年

3 杨钦英;菏泽电信公司整合营销传播研究[D];山东大学;2010年

4 王宝利;整合营销传播理论及其应用[D];天津师范大学;2004年

5 伊正阳;整合营销传播及其在中国企业的应用[D];吉林大学;2005年

6 李大斌;整合营销传播对顾客满意度影响的实证研究[D];吉林大学;2007年

7 全海强;整合营销传播在实践中的应用[D];西南财经大学;2004年

8 姚勇;S通信公司整合营销传播的应用研究[D];四川大学;2006年

9 徐永群;整合营销传播的本土化研究[D];山东大学;2007年

10 袁尚;兰州大学出版社整合营销传播方案及其实现[D];兰州大学;2012年

，

本文编号：588638