旅游目的地电影营销研究

发布时间：2017-08-12 09:10

  本文关键词：旅游目的地电影营销研究

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【摘要】：从电影市场和旅游市场的各自发展到电影与旅游两大市场的结合,我国的影视旅游的开启可以说是由电影《庐山恋》无意带动的。如今旅游市场竞争激烈,旅游者对旅游目的地的选择要求也是越来越高,在惊觉到电影营销对于旅游目的地的宣传作用后,众多旅游目的地开始有意识地进行电影营销,我国电影营销也从单一的营销模式走向好莱坞的整合营销模式。旅游目的地的电影营销可以快速提升旅游目的地的吸引力和知名度,激发旅游者出游动机。但是,旅游目的地的电影营销又存在着很多问题,比如营销效果的双面性、电影营销带来短暂性的繁荣等。本文探讨的主要问题就是旅游目的地电影营销作用、存在的问题以及针对这些问题可以借鉴的解决措施。 本文主要以营销学、文化产业理论、旅游生命周期理论为指导,结合电影营销与旅游目的地营销,围绕旅游目的地电影营销的历史、发展以及营销方式进行阐述,着重分析旅游目的地电影营销以及存在的问题,最后提出建议。 文章第一章为绪论部分,针对国内外学者对旅游目的地的营销、电影营销以及旅游目的地电影营销做出的现状研究进行汇总。第二章阐述旅游目的地电影营销的概念,在第一章的基础之上,归纳出旅游目的地营销概念、电影营销概念以及旅游目的地电影营销概念。第三章阐述旅游目的地电影营销的发展以及各个阶段的特点,主要分为萌芽阶段、发展阶段、繁荣阶段这三个阶段。第四章主要探讨旅游目的地电影营销的方式：传统营销、新媒体营销、公关营销和整合营销。第五章主要是旅游目的地电影营销研究以及存在问题。第六章是旅游目的地电影营销发展策略。其中第五章和第六章是本文的重点。 旅游目的地电影营销效果的优势主要是提升知名度、提高美誉度、提供忠诚度；薄弱之处主要是营销内容的单一性、营销效果的局限性以及对旅游目的地文化发展的消极影响。旅游目的地生命周期限定了旅游目的地自身的发展,在此影响下,电影营销对于旅游目的地的游客量的增长以及收入的增加作用的不一；电影中植入广告中物品的消费性与旅游目的地的文化性能否平衡都是本文的核心问题。 为了解决存在的问题,促进旅游市场与电影市场的共同发展,刺激旅游者的出游动机,旅游目的地需要主动营销：开发电影旅游项目,注重同旅行社开发电影旅游路线；与政府合作出版电影手册以及旅游地图；与网络公司开发网游市场；开拓海外市场,同时进行电影营销和旅游目的地营销,达到双盈利；电影文化与旅游文化需要融合且平衡发展。
【关键词】：旅游目的地营销 电影营销 影视旅游
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J943;F592.7
【目录】：

• 目录3-5
• Contents5-7
• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 1. 绪论10-14
• 1.1 研究现状10-12
• 1.1.1 旅游目的地营销现状研究10
• 1.1.2 电影营销现状研究10-11
• 1.1.3 电影营销对旅游目的地形象研究11
• 1.1.4 电影营销对旅游目的地发展作用研究11-12
• 1.2 研究意义12
• 1.2.1 理论意义12
• 1.2.2 现实意义12
• 1.3 研究思路12-13
• 1.4 研究方法13-14
• 1.4.1 文献综述法13
• 1.4.2 跨学科研究方法13-14
• 2. 旅游目的地电影营销概念14-17
• 2.1 旅游目的地概念14-15
• 2.2 旅游目的地营销概念15
• 2.3 电影营销概念15-16
• 2.4 旅游目的地电影营销概念16-17
• 3. 旅游目的地电影营销发展历程17-19
• 3.1 萌芽阶段17
• 3.2 发展阶段17-18
• 3.3 繁荣阶段18-19
• 4. 旅游目的地电影营销方式19-38
• 4.1 传统媒体营销19-20
• 4.1.1 海报19
• 4.1.2 预告片19-20
• 4.2 新媒体营销20-23
• 4.2.1 社交网络20-21
• 4.2.2 微电影21
• 4.2.3 植入广告21-23
• 4.2.4 贴片广告23
• 4.3 公关营销23-27
• 4.3.1 事件营销23-25
• 4.3.2 公关营销25-27
• 4.4 整合营销27-38
• 4.4.1 组合营销27-33
• 4.4.2 整合营销33-38
• 5. 电影营销对旅游目的地营销研究以及存在问题38-47
• 5.1 旅游目的地电影营销作用38-40
• 5.1.1 扩大知名度38
• 5.1.2 增加美誉度38-39
• 5.1.3 提供忠诚度39-40
• 5.2 旅游目的地电影营销存在问题40-47
• 5.2.1 营销内容较为单一40-41
• 5.2.2 营销效果的局限性41-44
• 5.2.3 对旅游地文化发展存在消极影响44-47
• 6. 电影营销推动旅游目的地发展策略47-53
• 6.1 旅游目的地主动营销47-51
• 6.1.1 开发电影旅游项目47-50
• 6.1.2 拓展海外市场50-51
• 6.2 电影文化与旅游文化发展结合51-53
• 6.2.1 旅游目的地形象的真实再现51
• 6.2.2 文化经纪人的中介作用51-53
• 结论53-54
• 参考文献54-58
• 致谢58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：660797