DK公司铝制车轮产品品牌营销策略研究

发布时间：2022-02-20 22:46

　　品牌营销是策略涵盖多品牌策略、单一品牌策略、联合品牌策略等,企业根据自身产品、与发展目标的不同,选择不同品牌策略。近年来随着我国经济形势的快速发展,人们的生活水平和消费水平都在不断地提高,汽车也逐渐地成为人们的日常消费品,汽车及相关产业也变得愈发重要。而营销策略在企业经营活动中所起到的重要的作用也得到了越来越多的关注和探索。DK公司作为我国汽车零部件行业的龙头企业,也在为适应市场的需求和竞争而不断地寻找新的营销策略,从而实现企业的目标。市场竞争环境愈发恶劣,低价战会使企业进入恶性循环,采用品牌营销策略,增加产品附加值,应为企业未来选择的方向,本文首先阐述了品牌营销相关理论、营销策略理论等理论基础,然后分别针对宏观环境、微观环境、行业环境、内部环境进行了分析。其次对其进行目标市场的选择和定位,然后再具体分析针对品牌的营销方案,结合营销目标制定出适合企业的品牌营销策略。最后阐明实现品牌营销策略的相关保障。 

【文章来源】：吉林大学吉林省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

乘联会4月零售数量同比增长汽车市场下行，竞争尤为激烈，市场营销策略急需创新，旧的营销方法存在瓶颈，并且逐渐有价格战的趋势

图 4.2 主要产品不同市场、不同客户针对于车轮诉求有着很大的差异，国产汽车注重产品的实用性以及经济性，德系汽车更加侧重与产品的性能保障，而美系汽车对产品外观、造型有着更高的要求。DK 公司在统一的品牌策略下，面对不同客户、市场，根据需求不同、由主产品延伸至更加多样的产品结构。三、针对于同品牌延伸产品区别定价面对不同市场、不同客户要求的产品差异化上面，在满足客户要求的过程中，同品牌的延伸产品，定价原则应做以区分。针对于工艺不同产品，附加值更高的产品进行差异化定价。在表面涂装工艺要求有差异时，外观要求更严格产品，同样应采取区别定价策略。国内目前整车市场情况，DK 公司基本覆盖多数市场。不同客户对产品的要求有着

【参考文献】：
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本文编号：3635960