格力电器公司空调产品竞争战略研究
发布时间：2020-12-18 10:09
随着改革开放40周年的发展历程,我国家电产业也经历了翻天覆地的变化,家电产业已然形成了一个品类多样化、配套齐全化、产业链连续化、消费市场高度成熟化的标杆产业。然而,在经济下行、房地产政策紧缩、人口红利消失的环境下,家电企业的持续发展面临巨大压力。同时我国经济向高质量发展,国家倡导制造业生产高质量产品。格力电器是中国家电行业的领军企业,其空调产业更是业界第一。在国内空调市场缩小,消费者消费升级以及消费结构变化的环境下,空调市场竞争日益激烈。格力电器空调产品同时面临着机会和挑战,因此需要做出决策,制定新的竞争战略,实现可持续发展。本文以格力电器空调产品为研究对象,应用战略管理、竞争战略相关理论,参考制造业战略管理和竞争战略相关文献,结合产业内外部所处环境,以及产业资源,通过PEST分析、SWOT分析,应用波特五力模型,以公司发展战略为依据,为格力电器公司空调产品选择了竞争战略。首先,本文对格力电器空调产品当前概况进行了阐述,并且对目前发展中存在的产品设计创新能力、产品营销差异化能力、产品生产运营能力问题进行了总结,分析出导致以上问题的原因是产品创新研发设计能力弱、产品营销差异化能力不足和产...
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
010年至2019年我国国内生产总值及增长率
第3章格力电器空调产品竞争环境分析15空调产业与其他产业一样，离不开中国宏观经济环境的庇护，与之紧密相连。我国经济发展在近几年一直稳健发展，空调行业在经历了十年的快速发展的黄金期后，开始进入了市场规范化、品质提升化、节能环保化和智能普及化的阶段。2019年我国GDP达到99万亿，逼近100万亿，比2018年增长6.1%。2010至2019年，国内生产总值由412119亿元增至990865亿元，持续保持着增长，增速继续缓慢下滑，但是整体经济还是上行状态，稳健上升（详见图2.1）。同时第二产业增加值占国内生产总值比重由46.5%降至39.0%（详见图2.2）。整体经济的利好，使人民的消费结构发生变化，从建国之初的为了温饱，到现在的追求品质、追求精神满足、追求节能环保，人们的消费意识不断变化，从被迫消费到主动消费，从有什么用什么到追求高质量产品，促使着产品不断地进行升级，空调产品也随着国家经济的进步不断的蜕变，不断进行技术革新。图2.12010年至2019年我国国内生产总值及增长率图2.22010年至2019年三次产业增加值占国内生产总值比重
第3章格力电器空调产品竞争环境分析16○2我国人均可支配收入持续增加2014年至2019年，我国人均可支配收入从20167元增长至30733元，保持持续增长（详见图2.3）。2019年比2018年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长5.8%。2019年城镇居民可支配收入为42359元，同比增长5.0%；农村居民可支配收入为16021元，同比增长6.2%。城镇与农村居民可支配收入差距仍然较大，但农村居民可支配收入增速大于城镇居民。随着可支配收入的增长，城镇居民和农村居民的消费结构也在变化着，消费水平也在潜移默化的得到提升，消费者对使用产品的质量也就提升了要求，这就促使产业产品变革，向高质量产品发展。图2.32014年至2019年全国居民人均可支配收入及其增长速度○3我国社会消费品总额持续增加2014年至2019年，社会消费品零售总额由271896亿元增长至411649亿元，增速虽然放缓，但是呈稳健上升趋势（详见图2.4）。根据国家统计局公布的数据，2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年增长6.0%，其中城镇消费品占比85.34%，同比增长7.9%，乡村消费品占比14.66%，同比增长9.0%。我国社会消费品总额持续增加，表明我国居民消费水平持续提升，其中城镇消费占比达到85%以上，表明城镇消费是我国的主要消费来源，虽然乡村消费品占比不高，但是增长趋势明显，因此市场开拓应在注重城镇消费的基础上，也要关注乡村消费情况。
【参考文献】：
期刊论文
[1]结合制造与服务逻辑发展企业创新能力——基于海尔集团的纵向案例研究[J]. 许庆瑞,李杨,刘景江. 科研管理. 2020(01)
[2]转型期后发企业核心能力构建研究——格力电器朱江洪的管理之道[J]. 刘朔,蓝海林,柯南楠. 管理学报. 2019(09)
[3]创新投入、竞争战略与企业绩效水平——基于中国制造业上市公司的实证分析[J]. 许照成,侯经川. 现代财经(天津财经大学学报). 2019(09)
[4]双元创新视角下竞争战略对企业绩效影响研究[J]. 王文华,叶沁瑶. 华东经济管理. 2019(09)
[5]传统制造业企业战略演进——基于海尔集团的探索性案例分析[J]. 许庆瑞,陈政融,吴画斌,刘海兵. 中国科技论坛. 2019(08)
[6]产业结构升级视角下创新驱动发展战略的适用性研究——基于中国四大板块经济区面板数据的实证分析[J]. 昌忠泽,陈昶君,张杰. 经济学家. 2019(08)
[7]21世纪战略管理研究将走向何方——兼与国际比较[J]. 谢广营,徐二明. 北京交通大学学报(社会科学版). 2019(03)
[8]新时代我国制造业高质量发展需要坚持的六大战略[J]. 任保平. 人文杂志. 2019(07)
[9]基于竞争战略选择的企业创新投入与产量决策动态博弈模型[J]. 陈圻,林芳强. 管理工程学报. 2019(04)
[10]中国制造业高质量发展战略研究[J]. 尚会永,白怡珺. 中州学刊. 2019(01)
本文编号：2923820
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
010年至2019年我国国内生产总值及增长率
第3章格力电器空调产品竞争环境分析15空调产业与其他产业一样，离不开中国宏观经济环境的庇护，与之紧密相连。我国经济发展在近几年一直稳健发展，空调行业在经历了十年的快速发展的黄金期后，开始进入了市场规范化、品质提升化、节能环保化和智能普及化的阶段。2019年我国GDP达到99万亿，逼近100万亿，比2018年增长6.1%。2010至2019年，国内生产总值由412119亿元增至990865亿元，持续保持着增长，增速继续缓慢下滑，但是整体经济还是上行状态，稳健上升（详见图2.1）。同时第二产业增加值占国内生产总值比重由46.5%降至39.0%（详见图2.2）。整体经济的利好，使人民的消费结构发生变化，从建国之初的为了温饱，到现在的追求品质、追求精神满足、追求节能环保，人们的消费意识不断变化，从被迫消费到主动消费，从有什么用什么到追求高质量产品，促使着产品不断地进行升级，空调产品也随着国家经济的进步不断的蜕变，不断进行技术革新。图2.12010年至2019年我国国内生产总值及增长率图2.22010年至2019年三次产业增加值占国内生产总值比重
第3章格力电器空调产品竞争环境分析16○2我国人均可支配收入持续增加2014年至2019年，我国人均可支配收入从20167元增长至30733元，保持持续增长（详见图2.3）。2019年比2018年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长5.8%。2019年城镇居民可支配收入为42359元，同比增长5.0%；农村居民可支配收入为16021元，同比增长6.2%。城镇与农村居民可支配收入差距仍然较大，但农村居民可支配收入增速大于城镇居民。随着可支配收入的增长，城镇居民和农村居民的消费结构也在变化着，消费水平也在潜移默化的得到提升，消费者对使用产品的质量也就提升了要求，这就促使产业产品变革，向高质量产品发展。图2.32014年至2019年全国居民人均可支配收入及其增长速度○3我国社会消费品总额持续增加2014年至2019年，社会消费品零售总额由271896亿元增长至411649亿元，增速虽然放缓，但是呈稳健上升趋势（详见图2.4）。根据国家统计局公布的数据，2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年增长6.0%，其中城镇消费品占比85.34%，同比增长7.9%，乡村消费品占比14.66%，同比增长9.0%。我国社会消费品总额持续增加，表明我国居民消费水平持续提升，其中城镇消费占比达到85%以上，表明城镇消费是我国的主要消费来源，虽然乡村消费品占比不高，但是增长趋势明显，因此市场开拓应在注重城镇消费的基础上，也要关注乡村消费情况。
【参考文献】：
期刊论文
[1]结合制造与服务逻辑发展企业创新能力——基于海尔集团的纵向案例研究[J]. 许庆瑞,李杨,刘景江. 科研管理. 2020(01)
[2]转型期后发企业核心能力构建研究——格力电器朱江洪的管理之道[J]. 刘朔,蓝海林,柯南楠. 管理学报. 2019(09)
[3]创新投入、竞争战略与企业绩效水平——基于中国制造业上市公司的实证分析[J]. 许照成,侯经川. 现代财经(天津财经大学学报). 2019(09)
[4]双元创新视角下竞争战略对企业绩效影响研究[J]. 王文华,叶沁瑶. 华东经济管理. 2019(09)
[5]传统制造业企业战略演进——基于海尔集团的探索性案例分析[J]. 许庆瑞,陈政融,吴画斌,刘海兵. 中国科技论坛. 2019(08)
[6]产业结构升级视角下创新驱动发展战略的适用性研究——基于中国四大板块经济区面板数据的实证分析[J]. 昌忠泽,陈昶君,张杰. 经济学家. 2019(08)
[7]21世纪战略管理研究将走向何方——兼与国际比较[J]. 谢广营,徐二明. 北京交通大学学报(社会科学版). 2019(03)
[8]新时代我国制造业高质量发展需要坚持的六大战略[J]. 任保平. 人文杂志. 2019(07)
[9]基于竞争战略选择的企业创新投入与产量决策动态博弈模型[J]. 陈圻,林芳强. 管理工程学报. 2019(04)
[10]中国制造业高质量发展战略研究[J]. 尚会永,白怡珺. 中州学刊. 2019(01)
本文编号：2923820
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