大金家用中央空调吉林省市场营销策略研究

发布时间：2022-01-17 00:52

　　现代空调的起源要追溯到1902年,世界上的第一台空调由威利斯·开利而发明,以此人们称其为“空调之父”。现今的空调行业品牌众多,最长久的就是大金,大金空调成立于1924年,命名为大金工业株式会社,而大金（中国）投资有限公司为其在中国的公司。在人们生活日益丰富的今天,空调行业也正在蓬勃发展,可观的利润与前景也成为其迅速发展的主要原因。大金集团于1995年在中国地区设立大金（中国）投资有限公司,近年来,以上海、北京两大地区为中心,不断延伸至各省、市、县级地区拓展其空调业务。在家用中央空调和商用中央空调多联机领域,大金空调不负于空调领先者的美名,在全球及中国地区均连续十余年成为行业领跑者。此外,大金（中国）投资有限公司在中国以行政区域划分为多个统括部分别对各个大区进行管理,其中东北三省地区及内蒙古地区即为东北统括部,本文所研究的对象吉林省大金公司即隶属于东北统括部的一部分。本文所要研究的产品为大金空调的家用中央空调产品,其针对的客户群体为住宅类零售客户群,相对于使用空调产品较为普遍的南方地区,东北地区特别是吉林省地区,由于其气候、环境、经济、人口等因素的限制,家用中央空调进入人们的视线相对较晚... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

2019年多联机主要外资品牌（含合资）市场占有率对比

图2.1 2019年多联机主要外资品牌（含合资）市场占有率对比此外,以各大品牌销售规模分析,在2019年,根据国内中央空调的市场销售规模可以将众多品牌分为三个梯队,第一梯队为销售规模在100亿以上,第二梯队为销售规模在40-100亿,销售规模在40亿以下的为第三梯队。那么,大金则处于第一梯队,其余的第一梯队品牌有美的、格力,第二梯队的品牌有日立、海尔、东芝,麦克维尔及江森自控约克,第三梯队的品牌有海信、特灵、开利、三菱电机、三菱重工空调等,可见,在空调品牌的销售规模比较中,大金名列前茅。

2019年东北市场的多联机中央空调占比率略有下滑,且由于经济、环境等因素影响,东北市场的销售规模占比仅为全国的1.4%,较2018年下滑0.2个百分点,东北市场呈现下降趋势,全国各区域占比如图2.3所示。（2）品牌格局现状

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3593730