品牌特征与用户意象匹配的摇头灯造型设计研究

发布时间：2020-11-16 06:15

　　随着经济的发展与转型,企业必须通过一定的方式向用户传达其品牌理念和个性,产品作为连接品牌与用户最关键的载体,是用户认知品牌的最直接的部分。无论是实体产品还是虚拟化的互联网产品,都需要借助一定的视觉特征来传达品牌信息。在工业设计领域,企业可以借助产品将品牌信息传递给用户,以此体现品牌个性、理念、文化与价值观。立足于品牌理念,创造出符合用户情感需求的产品,对强化品牌与用户间的匹配关系有着重大意义。首先,本文从研究认知心理学的理论出发,明确视觉认知与认知心理学的关系,提出视觉是用户学习与接收外界信息最基础与最直接的渠道。研究视觉模式的识别过程,以及基于格式塔理论的特征识别规律。借助于视觉认知的基础理论引出用户意象概念,研究用户通过感官认知外界事物后形成意象并转换为相关情感需求的过程,基于Kano模型对用户情感需求进行分层。其次,通过研究品牌特征相关理论,从显性要素与隐性要素两个层面进行分析,提出品牌特征是品牌下各类要素共同构成这一理念,明确品牌特征中的产品要素与识别要素为视觉认知要素。提出产品造型特征是产品要素中的视觉认知部分,研究了基于Norman模型所对应的产品特征分类,以及基于Kano模型的用户情感需求与产品造型特征匹配模型,为下文构建匹配设计模型做铺垫。随后,依据上述理论研究,明确品牌特征与用户意象匹配核心点为产品要素,并以产品造型特征为视觉层媒介,探讨了“品牌特征—产品造型特征—用户意象”与“品牌特征—用户意象—产品造型特征”两种传达方式,最终结合两种传达方式构建了基于视觉认知的品牌特征与用户意象匹配设计模型。论述了品牌特征如何传达到产品造型,以及用户对产品造型特征进行识别与认知后,形成相应的意象,并衍生出新的情感需求这一过程。并将需求转换至产品造型特征之上,实现用户与产品造型在视觉层的匹配,从而实现品牌特征与用户意象的匹配。最终,论文通过“湖南明和光电设备有限公司”摇头灯造型设计实践,对匹配设计模型进行可行性与有效性验证。通过理论研究与实践证明,品牌特征与用户意象匹配设计模型能指导设计师与品牌开发者进行产品研发,并能在视觉层上使品牌特征与用户意象需求形成高度匹配,对企业构筑品牌具有一定的帮助。
【学位单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：TM923.3
【部分图文】：

意象,感性

反映主体对外在客体认知所产生的一种心理图式，是对过去的感觉或经验经过重??整后，呈现于心灵的意识活动，并带有较强的感性色彩。国内学者程洪对认知主??体感性意象的形成过程做了细致的分析，见图２．３。该过程表明用户产生的感性??意象是外在刺激通过感官进入人脑，经由大脑处理到达知觉与认知阶段，并向上??升至认知主体的情感，可以通过意象语汇来进行描述［３７１。而情感是人对客观现实??１１??

需求模型,功用

涂梢约虻ヒ仔械厥侗鸪霾?诽卣饔氩?饭δ苄愿拍睿崳?类别，该模型可以通过获取用户对于指定指标的反应程度，将需求进行分类，见??图２．４。该模型一般将需求划分出基本层、期望层和兴奋层三个需求层次。三个??层次逐层递进，越上层越能体现表达用户的潜在的心理需求。基本层的需求是最??为基础的，若没有达到该层应有的标准，用户则会产生出巨大的不满。例如，一??个水杯不能够满足装水这个功能，它就失去了基本层的需求，也就失去了最基本??非常满意??Ａ??兴奋屈性?期望属性??、＼?丨／??＼?’／??＼?力?无关厲性??—??????????，??＾???――?＾?＾??物理特征不充足?＾?—？▲物理特征不充足??／?，?＼?基本Ｍ性??＂?、＼??＂?＼??’?減??ｙ?反向属性??非常不满意??图２．?４?Ｋａｎｏ需求模型??的功用于价值。所以该层是最为基础的部分，设计师与品牌开发者在进行研发与??构建时不可因为其它原因而忽视这层次的需求。期望层的需求是用户内在的一种??期许，若是期望层的需求得到了满足，用户则会提升用户的体验与感受。而对于??兴奋层的满足来讲

特征对应,产品设计,基本层,物理特征