我国经济型酒店扩张机理及调控对策
本文关键词：电子商务影响下的以南京主城区经济型连锁酒店空间组织与扩张研究，由笔耕文化传播整理发布。
根据企业扩张理论，专业化扩张是指企业集中和专门生产经营单一种类的产品所实现的扩张，下面是小编搜集整理的一篇探究我国经济型酒店扩张的论文范文，供大家阅读参考。
经济型酒店这一业态自引入中国十多年以来，发展迅猛，取得了很大的成功，且“扩张”始终是这一商业模式发展的主旋律。国内对经济型酒店扩张的关注及研究的文献较多，中国知网以“经济型酒店”为关键词，可检索到3759篇文献(截至2014年4月)。从文献分布的时间来看，国内对经济型酒店研究的关注始于2000年，且主要集中于2005年。这与我国经济型酒店的产业发育、产业演进的态势密切相关的。其中CSSCI类的文献仅为22篇，这说明学界对经济型酒店理论层面的研究是远不够深入的，总体上研究领域多集中在宏观层面的现状、对策的研究。现有的关于经济型酒店扩张的研究文献则较多的集中在空间层面，区位是影响酒店经营成功的关键因素之一。从已有的研究可见一斑，关于经济型酒店扩张的研究基本上都是关于空间维度及选址的研究，如候兵等的《主客体视角的城市经济型酒店空间分布研究—以扬州市为例》，从城市主题角色与经济型酒店选址两个层面的关系建构了经济型酒店的空间分布;黄莹等的《电子商务影响下的以南京主城区经济型连锁酒店空间组织与扩张研究》，利用GIS、SPSS技术对电子商务影响下南京市经济型连锁酒店的空间扩张与组织进行了实证研究等。但从经济学、管理学的视角对经济型酒店扩张的研究成果较少，因此文章试图从管理学的角度深入探讨经济型酒店扩张的特征和机理，并在此基础上提出调控对策，以期对我国经济型酒店的扩张提供思路借鉴。
一、我国经济型酒店扩张的特征
1.扩张的规模与速度
规模与速度是我国经济型酒店扩张始终追求的核心。从1997年我国第一家经济型酒店—锦江之星上海锦江乐园店开业以来，截止至2012年，我国经济型酒店规模已达9924家，客房数已达981712间，十多年来一直表现出强劲的扩张势头。
我国经济型酒店的扩张始终采取“速度优先”的原则，十分关注连锁酒店的扩张速度及其所占领的市场，这是新兴高成长性行业在扩张中呈现的典型特征。2003-2008年是经济型酒店高速扩张的阶段，客房数量的年平均扩张速度高达97.2%，以翻倍的速度递增，尤其以2005年的扩张规模及速度最为突出，其增长率达到196.13%。扩张规模和速度之快其主要原因是，一方面，2005年已创立的经济型酒店品牌开始了大举全国的布局，颇具实力的新酒店品牌—7天酒店管理集团以及汉庭酒店管理集团成立并开始了在全国的快速扩张;另一方面，经济型酒店开始实施品牌细分战略，如莫泰集团细分出中端酒店品牌莫泰268并开始积极扩张。
2.扩张路径及特征
(1)专业化、单一品牌的横向扩张
根据企业扩张理论，专业化扩张是指企业集中和专门生产经营单一种类的产品所实现的扩张。我国经济型酒店的扩张方式以专业化扩张和横向扩张为主。众多的经济型酒店品牌集中经营单一的经济型酒店产品，并不断地扩大规模以实现规模经济的效应。除了建立直营店，主要通过横向发展加盟店及并购处于同一产业链的其他经济型酒店产品的形式实现企业规模、数量及市场占有率的提高。
随着经济型酒店市场的快速发展以及市场需求的多元化，经济型酒店不断进行品牌细分及市场分层以占领不同市场定位的细分市场，如华住集团(其前身汉庭酒店集团)旗下的三大酒店品牌，最早创办的经济型酒店品牌汉庭全季酒店(原汉庭酒店)定位于精英型商务旅客的中高端经济型酒店品牌;汉庭快捷则定位于中低端酒店市场;汉庭海友客栈直指低价住宿。
每一单一品牌根据市场定位的不同，其选址、硬件设施及服务存在较大的差异，但其都是通过横向的规模扩张来不断地壮大自己实力以实现规模经济。
(2)网络化的扩张途径
所谓的网络化是指各个分散的企业以各自的资源连接成一个生产经营联盟并推动联盟发展的过程。我国经济型酒店的扩张主要以连锁经营和战略联盟为主，统一模式的规模扩张、连锁经营的方式以便吸纳更多的连锁酒店加盟，使经济型酒店的服务地域不断地得以快速扩展。
我国经济型酒店实现连锁化扩张的具体途径主要有特许经营、租赁经营和管理合同，而这其中主要以特许经营为主要途径。
在扩张初期主要是以直营的方式为主，有利于企业进行品牌建设，且直营主要通过租赁的方式实现，自有物业占据的比重较少，可降低发展初期的扩张成本。
例如经济型酒店行业排名第一的如家酒店集团，其扩张主要采取特许经营的方式并同时输出管理，有部分店也采用直营的方式;7天酒店的扩张则独创了“管理直营”模式，不同于传统的特许经营。7天酒店在提供包括品牌使用、协助筹建、管理培训，品牌管理经营技术、营销等具有知识产权性质的无形资产的使用权以外，由7天集团进行统一的经营管理。笔者认为这种“管理直营”的模式其本质上是将特许经营与管理合同这两种酒店扩张的途径有机地融合在一起，避免了特许经营难以对其加盟店进行有效的监督管理以实现不同加盟店产品标准一致的弊端;对加盟业主而言，不必担心由于行业经验的缺乏而带来经营管理上的困境;这种“直营管理”的模式助力了7天连锁酒店集团规模的扩张。
截至2013年9月30日，其全国分店总数(含筹建)达到1888家，覆盖国内近300个主要城市。7天连锁酒店已经超过如家，跃居行业第一，成为国内最大的经济型酒店品牌。
除了连锁经营，联盟也成为经济型酒店扩张的主要途径。7天酒店创立的星月联盟和携程旅行网推出的“星程酒店联盟”，这些联盟较之连锁经营，除了对加盟成员的资格有具体的要求，在会员的管理及约束上则相对比较松散，是基于资源共享而连接在一起的共同体。
(3)国际化的资本扩张方式
酒店行业也是资本驱动性行业，酒店扩张的本质是资本的扩张。我国经济型酒店在品牌初创阶段之后，酒店门店的扩张与酒店资本的扩张齐头并举、并行不悖，且多在风险投资与私募基金的推动下选择在美国上市募集资金，这是我国经济型酒店短时期内迅猛扩张且有别于星级酒店发展的根本要素。
并购是经济型酒店行业重组的重要形式，并购即意味着企业层面的集中和企业产权结构、股权结构的变化，其直接结果是企业组织边界的变化进而导致企业规模扩张[3]。由此而言，酒店并购即是酒店行业的一种扩张性的重组。酒店并购并不受酒店利润积累的绝对限制，可以突破企业逐步积累及酒店资本集聚的约束。重新组合的经济型酒店可使酒店的扩张进程及规模跳跃性地加快。2007年以来，酒店行业并购事件不断，使经济型酒店行业市场集中度不断提高。
二、经济型酒店扩张的机理
1.经济型酒店的本质属性
经济型酒店也称为有限服务式的酒店，主要满足消费者旅行中“住宿”这一核心需求，并弱化了酒店的其他附属功能，经济型酒店具有“经济性”、“有限服务”、“便捷性”等主要特点。
经济型酒店的这些属性使得单个经济型酒店门店由于受资金、人员等生产要素规模的限制很难通过在同一地点上单一酒店接待规模的扩大或者服务功能的升级细化来形成规模经济，只能通过连锁复制的方式在不同地点上增加酒店的数量不断扩大市场范围以实现其总体规模的扩大，因此连锁经营便成为经济型酒店追求规模经济的重要方式。
2.产业生命周期与经济型酒店扩张
一般来说任何产业的发展都会经历形成、成长、成熟和衰退四个阶段。产业扩张期是指产业形成以后，不断吸纳各种经济资源而扩大自身的过程。产业扩张既包含产业在量上的扩张，也指产业在内涵方面有质的改变。前者具体指产业内企业数量、生产能力的放大;后者具体指技术的进步，管理素质的提高，产品的升级换代以及产业组织的合理化[4]。经济型酒店产业在欧美发达国家是比较成熟的产业形态，但在我国1997年才刚刚起步，至今十几年的发展历程，正处于产业成长期也即产业扩张期。现阶段经济型酒店在量上的扩张表现是十分显著的，酒店门店数量近些年来增长迅速，亦有大量投资进入这个行业并对这个行业表现出浓厚的兴趣，其市场成长率较高，投资回报率高，产业发展一片“蓝海”。但在质的方面扩张，经济型酒店并没有表现出与其扩张规模及速度相匹配的明显的进步。在服务创新方面仅有部分高端品牌在核心功能方面表现出较高的创新水平，在其他方面的创新则表现平平[5];在技术的进步与产品的升级换代方面，尽管经济型酒店产品细分及差异化方面有所进步，包括汉庭全季、如家和颐为代表的高端商务型经济型酒店品牌以及以汉庭海友客栈和布丁酒店为代表的低端经济型酒店品牌，但这些产品在产品升级、经营模式和顾客群体及技术、管理层面上并没有本质上的进步。相反，在产品质量上，，经济型酒店出于过度追求速度、规模而忽视产品质量，致使经济型酒店质量事件频发，从如家的火灾到被曝光的卫生质量问题，汉庭全季被曝光擅自换房、增收押金、强制结算等服务问题。众多经济型酒店品牌因服务质量问题频频曝光，这是经济型酒店在行业成长期暴露出的主要问题。
3.国内旅游市场的发展对经济型酒店的需求
我国经济型酒店扩张的根本动力是国内旅游市场的迅猛发展，国内旅游市场的发展也需要经济型酒店提供满足大众的住宿需求。我国旅游市场的发育是在优先发展入境旅游的基础上发展起来的，而后我国旅游市场进入了转型时期并不断地向旅游产业演进期转变。2009年国务院颁布的《关于加快发展旅游业的意见》更是把未来旅游业发展的重中之重定位于国内旅游市场。通过分析2000-2012年我国国内旅游人数与经济型酒店数量的关系，发现二者之间存在明显的正相关关系且相关系数达到0.973;我国国内旅游人数与经济型酒店的客房数二者之间的相关系数更是达到了0.978;说明经济型酒店的扩张与我国国内旅游市场的发展关系十分密切。自2000-2012年，国内旅游市场以每年11.12%的速度增长，我国经济型酒店门店数量则以年均59.47%的速度不断扩张。
国内旅游市场的发展对大众住宿业的需求是经济型酒店扩展的动力因素之一。
4.资本运作方式与企业家精神的作用
我国的经济型酒店自创立之初就具有多元化融资渠道的支持，包括国有资金、民营资本、国内外股票资本市场、风险投资、海外资本等。我国本土的经济型酒店品牌现代化的企业制度、完善的公司治理结构、企业家的扩张精神、新兴行业的高回报率使得经济型酒店获得了风险投资以及海外资本的青睐。
建立私人王国是企业家精神的重要组成部分(熊彼特，1990)。
扩张冲动是企业家最重要的内生性行为特征之一，处于转轨经济与新兴市场中的中国企业具有强烈的扩张冲动[6]。尤其对于经济型酒店这样的新兴市场中的企业而言，这一点表现得更加明显。至上世纪90年代末，中国酒店业的发展呈现两极化的态势，表现为高端的星级酒店与低端廉价的社会旅馆与招待所并存，这就为满足大众旅游住宿需求的价格适中、服务规范的经济型酒店这种的业态在中国的土壤上的发展提供了广阔的市场空间，庞大的产业扩张空间也恰恰刺激了企业家扩张速度及扩张方式，更激励了企业家的扩张信心。经济型酒店的扩张行为会产生经济后果，即它可能会影响到企业的业绩，并带来一定的风险。在经济型酒店的扩张浪潮中，尽管企业扩张的动机是为了扩大规模占领市场以创造更多的利润和价值，但如果仅仅关注于企业业绩及价值，很容易让扩张的冲动及企业表面的规模繁荣而蒙蔽双眼而忽略了产业的容量以及可能随之而来的企业风险，甚至把企业拖入财务困境，直至破产的边缘。
5.较低的产业扩张进入壁垒
进入壁垒是产业组织理论的核心概念，贝恩认为进入壁垒是指“一个产业中原有企业相对于潜在进入企业的优势，这些优势体现在，原有企业可以持续地使价格高于竞争水平之上而又不会吸引新的企业加入该产业”。影响进入壁垒的因素大致有四类：规模经济、绝对成本优势、产品差异化和资本要求。具体到经济型酒店行业，在产业发展初期，产业内的经济型酒店数量十分有限，从1997年到2000年，经济型酒店的数量才23家，客房数3236间，这种规模状况很难称之为存在规模经济，即使规模经济存在也是局限在区域范围内的，其市场集中度比较低，规模经济对经济型酒店形成的扩张壁垒微乎其微，这与产业发展周期密切相关。与此相反，经济型酒店面临着广阔的扩张空间，行业扩张面对的挑战是如何抢占市场先机、率先占领市场，这也是经济型酒店在此阶段快速扩张的主要动力;现阶段，经济型酒店行业已经颇具规模，截至2012年底已经达到9924家，仅如家、7天、华住集团、锦江之星、格林豪泰五家酒店就占据了55.55%的市场份额，市场集中度较高，此阶段对于自创品牌型的经济型酒店其要进入经济型酒店行业面临着较高的规模经济壁垒，而加盟型的经济型酒店进入壁垒则较低，而这无疑将进一步提高经济型酒店规模经济的程度。可见，产业发展初期，规模经济对经济型酒店的行业扩张形成的壁垒是十分有限的。
经济型酒店行业具有一定的资本进入壁垒。酒店行业是资金密集型行业，无论是星级酒店还是经济型酒店。连锁自创品牌型的经济型酒店其资金需求量非常大，面临的进入壁垒则比较高。
除了建立单个酒店需要包括酒店物业购买、租赁、装修或者改造费用、设施设备的采购、消耗品的采购、员工的工资、市场营销等方面的费用外，自创品牌型的经济型酒店往往都采用连锁经营的方式进行扩张以实现规模经济，降低单位成本，而多家经济型酒店的建立所需要的成本是非常可观的。
但对于加盟型的经济型酒店则进入壁垒较低，一般需要加盟费用以及物业改造费用、后期运营费用，这为众多的中小资本提供了机会，但客观上也助长了行业现有品牌经济型酒店规模经济的程度，进一步提高了行业进入壁垒及市场集中度。
经济型酒店行业的扩张很难涉及到原材料、基础设施及产品销售方面的垄断控制，更提及不到稀缺性，行业所面对的产业的上下游市场基本是受政府管制较少的行业。经济型酒店在扩张过程中面临的技术壁垒主要有连锁经营技术、资本运营技术、服务管理技术、网络预订系统技术等，这些技术往往可以通过经验，即边干边学中学习而来，更重要的是每一项技术都可以通过市场交易的方式来获得，如聘请拥有连锁经营经验的职业经理人、聘请有酒店管理经验的管理人员及服务人员等，所以因绝对成本优势而形成的扩张壁垒也十分低。斯蒂格勒认为只有当进入者形成某个特定程度的差异化的费用高于现有企业时，产品差异化才是一种进入壁垒。在产业生命周期的成长阶段，经济型酒店行业将关注点更多置于规模扩张而非努力实现产品差异化。此阶段经济型酒店的产品差异化更多地表现在目标市场定位的差异上，而产品在服务方面的差异表现并不明显。在此阶段，产品差异很难形成行业扩张的进入壁垒。
总体而言，资本需求是能够形成经济型酒店的扩张壁垒的要素，但是与众多行业相比，譬如汽车、石油、电力等行业，经济型酒店行业的资本需求量不足以阻挡其他资本的进入，而特许经营、管理合同、租赁经营等所有权与经营权相分离的经营模式在经济型酒店行业的应用则更进一步降低了企业扩张的资本需求量。因此，可以得出结论：经济型酒店行业的扩张壁垒是十分低的。
三、经济型酒店扩张的调控对策
经济型酒店扩张中亦暴露出诸多问题，经济型酒店热衷于企业规模的快速膨胀，追求“超常规”的扩张速度，盲目选择多元化低成本的扩张方式;经济型酒店的扩张速度与经营管理水平、企业能力不匹配导致大量酒店陷入了“规模与质量的博弈”之中，使品牌的价值难以体现，其根本原因在于扩张速度缺乏内部能力的支撑，有必要对经济型酒店的扩张进行调控。
1.强调“内涵式”扩张
经济型酒店必须尽快转变扩张模式，由“外延式”扩张向“内涵式”增长转变。内涵式扩张应具有以下两层含义：一方面，经济型酒店要适当控制扩张规模及扩张速度，科斯企业理论认为企业的规模不是无限扩大的，“企业规模的界限应该定在其运行范围扩展到企业内部组织附加的交易费用等于通过市场或在其他企业中进行同样交易的费用的那一点上”。企业扩张的规模应该建立在企业扩张的能力提升的坚实基础之上，避免过度的无节制的扩张，从注重经济型酒店扩张的数量向扩张质量转变。另一方面，经济型酒店扩张应着重提高企业资源配置能力，提高经济型酒店服务产品的创新能力，实行差异化发展战略，提高人力资本的质量，注重企业文化建设，铸造企业的核心竞争力。
2.注重经济型酒店并购后协同效应的发挥
并购是经济型酒店不断扩大规模、增强竞争优势的重要手段，而且并购在客观上也提高了行业的市场集中度，有利于经济型酒店行业规模经济的实现。企业并购后整合的最基本的目标是实现协同效应。然而我国经济型酒店行业的并购，更多地将关注点放在了并购前的工作包括并购谈判以及交易上，对并购后的整合关注并不多，这将会导致酒店经营协调成本的增加，酒店优势资源难以形成合力，甚至会累及具备优势的酒店。
经济型酒店可以通过优化酒店资源调整组织结构优化业务单元组合培育相互学习的组织文化并且建立良好的协同环境，实现经济型酒店集团在人力资源、财务、经营以及管理上协同效应的发挥，使得并购后酒店的整体效益大于参与并购各方独立运作之和的效应，从而实现经济型酒店并购的规模经济效益和范围经济效益。
3.加强对加盟店的控制及管理，提升经济型酒店服务质量
经济型酒店快速的大规模的扩张是以降低服务质量为代价的，这是经济型酒店扩张中数量与质量博弈的后果。因此，必须改变经济型酒店快速低成本扩张中酒店片面追求经济利益所引发的酒店卫生质量差、硬件设施不合要求、事故频发等负面效应。经济型酒店严格把控加盟店的准入制度，制定严格的酒店加盟标准;对现有的加盟店日常的经营管理进行严格的监督及控制，建立行之有效的加盟店奖惩制度，使经济型酒店的直营店和加盟店能够提供同质的产品及服务，提升经济型酒店的服务水平。
4.进一步完善行业标准，加强行业监管
由饭店行业协会负责起草的《经济型饭店经营规范SB/T10475-2008》在2008年出台，但此规范仅是指导性的，对行业的规范引导作用十分有限。究其原因，经济型酒店行业没有明确的监管部门，致使经济型酒店行业监管缺失，行业管理权模糊不清，无论是旅游局还是行业协会都难以对经济型酒店进行有效的监管。政府以及行业协会应进一步完善经济型饭店的行业标准，使之成为经济型酒店行业可遵行的行为准则;进一步明确经济型酒店的行业管理权，多部门管理甚至无部门管理只能进一步加剧经济型酒店行业的混乱，使得经济型酒店行业处于“无政府”的管理状态。
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从当前的旅游市场的情况看，体验性需求正逐步成为旅游需求的主流，以下是小编搜集整理的一篇探究体验式营销内涵的论文范文，欢迎阅读查看。
一、体验式营销内涵及体验式旅游研究
(一)基本概念
探析伯德·施密特博士(BemdH.Sehmitt)在他所写的《体验式营销》一书中指出，体验式营销(ExperientialMarketing)站在消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。
体验式营销就是由商家根据消费者的需求，创造、提供一个新的环境或者条件，在消费者的体验需求得到满足的同时，实现商家的利益。体验式营销主要研究如何根据消费者的需求状况，利用各种手段来增大产品体验内涵更好地满足人们的情感体验、审美体验、教育体验和遁世体验，给人们心灵带来强烈的震撼的同时达到产品销售的目的。
体验式旅游的研究始于20世纪90年代末，当时流行的一种观点是：传统的大众旅游正在发生改变，越来越多的旅游者关注的是一种生活方式的体验，一种旅游心情的分享。StamboulisYeoryios&PantoleonSkaynnnis(2002)把体验式旅游定义为一种预先设计并组织的，有一定程序的，顾客需要主动投入时间和精力参与的，追求舒畅而独特的感受的旅游方式。并进一步提出了体验式旅游的革新战略。同时，他们认为体验式旅游开发必须注重旅游项目的独特性、旅游者的参与性、旅游活动的适度挑战性等。
(二)旅游产品特殊性探析
旅游是一种提供经历、阅历和感受的活动与生活方式，它具有典型的“体验性”特征。旅游的核心和灵魂是消费者的经历与体验。这些看似无形的产品较之普通企业的产品，对旅游企业而言更是增加了营销难度，不是质量过关就够了，更需要明察秋毫，感知消费者的情感、心理需求。国家旅游局文献表明，我国的旅游产品主要分为五大类型：一是观光旅游产品，以名胜古迹、自然风光、城市风光、民俗风情为特色的观光旅游产品。二是度假旅游产品，包括乡村度假、海滨度假、野营等;三是专项旅游产品，包括文化旅游、保健旅游、商务旅游等;四是生态旅游产品。五是旅游安全产品，旅游保护用品，旅游意外保险和旅游防护用品。
本文基于延安市旅游业发展实际情况，主要以观光旅游产品及专项旅游产品为研究重点。
二、延安旅游业的发展现状
(一)旅游资源基本状况
延安地处陕西省北部黄土高原中南部，是国务院首批公布的历史文化名城，是我国着名的革命圣地，同时，也是中华民族的发源地。延安旅游业最突出的特色是“两黄两圣”,即黄河壶口瀑布、黄土风情文化、中国革命圣地、中华民族圣地，这“两黄两圣”给延安蒙上了历史、文化源远流长的光环。
延安旅游资源非常丰富，据不完全统计，全市共有各类文物遗址580处，其中古文化遗址2956处，古墓葬491处，石窟177处，石刻珍44处，古建筑180处，革命纪念地350处。被定为全国重点文物保护的单位5处，省级重点文物保护单位25处，数量居全国各地市之首。[4]延安是保留、承传中华民族古老优秀民间文化最集中、最具有代表性的区域之一，是陕西省政府确定的黄士风情文化重点旅游区域。
(二)旅游资源特点
1.旅游资源种类丰富。陕北是人类的发祥地之一。考古工作者在陕北地区先后发现“河套人”、“黄龙人”以及“金鼎人”的发现，表明至迟在距今三到五万年前的旧石器时代，陕北已经有古人类生息繁衍，是人类最早的发祥地之一。
其次，陕北是中华民族圣地。辛亥以来到黄陵祭祀黄帝渐成风尚，2006年黄帝陵祭典被列入国家非物质文化遗产名录。陕北既是人文初祖黄帝及其部族活动地域，又是黄帝葬处，因此自然是中华民族的圣地。
再次，陕北是中国革命圣地。陕甘宁边区是第二次国内革命战争时期，共产党人领导下建立的一块革命根据地，陕甘宁边区作为中共中央所在地长达13年之久，其中经历了抗日战争、解放战争两个重要的历史阶段，是中国共产党发展的重要时期，也是新中国的奠基时期。
最后，陕北悠久的历史孕育了各具特色的历史人物。
从先秦时期的黄帝、大禹，到魏晋时期的花木兰，唐宋时期的杨家将、杜甫，到明清时期的李自成，近代以来的刘志丹、谢子长，他们有先圣先哲，有将帅士卒，有文臣武将，有叛臣暴徒，有须眉男儿，亦有巾帼红妆，但无不璀璨夺目，在陕北历史上留下了耀眼的痕迹。这些极具特色个性的陕北人物，构成了陕北历史文化的多彩画卷，诉说着陕北历史的跌宕起伏。
这些浓重的历史文化资源，留给延安旅游区的资源不仅包括古长城、秦直道、古驿道、烽火台、古墓、石窟、壁画，还包括各种革命圣地的遗址，支撑着延安旅游的发展。
2.民族、地域特色浓厚。悠久的历史同样孕育了延安独具特色的地方、民族特色。陕北的民俗风情主要体现在三个方面，即民间艺术、风俗礼仪和民间信仰。陕北秧歌、陕北说书、陕北道情、陕北剪纸是民间艺术中最突出的几个方面，风俗礼仪包括衣食住行、岁时年节、婚丧嫁娶、民间游戏等，民间信仰则有巫术、禁忌、庙会等形式，它们构成了陕北人的生活世界和生活方式，是最生动、最复杂、与民众生活最为紧密的东西。而民间信仰主要表现在陕北的民间舞蹈，如跳火、耍火棍、转火塔塔、踢场子等，这些舞蹈均保留着原始舞蹈的痕迹，陕北秧歌中走出的各种场图，也如众多的剪纸纹样，传递着远古以来形成的生生不息的宇宙观、生命观。
陕北地域的特色，最突出的表现在陕北在特定时期形成了窑洞住宿风格，这种冬暖夏凉的建筑，大多建在半山腰或者山脚下，随山势而建有充分展现了中国建筑的因势利导，每年都吸引着不计其数的游客前来体验、领略浓郁的陕北风情，亲自感受这片土地给人们带来的独特感受。
三、延安旅游的体验式营销策略
从当前的旅游市场的情况看，体验性需求正逐步成为旅游需求的主流，体验性消费也逐步向普通化、差异化、丰富性、人性化等方向发展。延安本身已经拥有很好的旅游资源，对这些旅游资源因势利导，开发出体验式旅游产品，让游客们参与到旅游体验活动中，亲身感受延安旅游资源的博大精深而不是简单讲解历史、观看遗址，让已经离开的游客们一提起延安，就能够深切回忆起在延安的点滴，对陕北特色、景观记忆犹新，也能从心底生出不枉此行的感受，这才是体验式营销最终追求的目标。鉴于此，从以下几个方面展开阐述对延安旅游的体验式营销策略：
(一)根据现有资源开发体验主题
一个精练的主题是迈向体验之路的第一步，它能给游客留下深刻的印象，产生持久的记忆。前文已经提出，“两黄两圣”是延安旅游中最具特色的线路，这四个主题既富有当地性和本土特点，又具有感召力和实践性，有利于体验活动的开展和体验活动的增值。因此选择从这四个主题中选择具有实践操作性的方面作为体验主题，是非常合适的。例如可以根据黄河壶口瀑布、黄土风情文化打造出“延安黄土风情文化游”,也可以根据中国革命圣地打造“延安红色记忆游”.
(二)利用体验主题大力宣传“体验旅游行”
在体验经济时代，旅游业的营销，目标不仅仅是向旅游者提供产品，更多的是要为其营造一个舞台使旅游者可以体验一种新的生活方式。在游客消费过程中，强化顾客对产品的情感诉求，让事实说话，让“美好的感觉”口碑相传。具体可以通过以下几种手段进行宣传，一是要运用各种报刊、杂志、电台等宣传媒体对延安各旅游区进行宣传，让旅游者更好地了解延安;二举办各种文化主题活动，借助于旅行社、饭店、政府部门及社区机构宣传;三是通过网络，大力宣传延安的“体验旅游行”活动，这是现代社会最便捷的宣传方式。
(三)策划体验活动，让顾客在参与中体会延安特色与风情
针对具体的体验主题，策划各种体验活动、场景，这些活动场景要紧紧围绕体验主题，在每一个场景中都要根据体验要求进行精心的氛围包装，充分刺激消费者的各种感官。例如目前延安有许多的红色旅游线路，可以从这些旅游线路中挑选一些容易让人们身临其境的场景加以改造，可以把延安保卫战、延安保育院纳入红色旅游线路，使游客们通过观看大型舞台剧、感受真实抗战场景，体验一把战火连天的革命情怀。
(四)落脚于体验性旅游产品和服务
旅游业的落脚点最终还是旅游纪念品和服务，尤其是服务。纪念品的价格虽然比不具纪念价值的产品高出好多，但因为具有回忆体验的价值，所以消费者还是愿意购买。而如果旅游企业经过制定明确的主题、强调参与等过程，设计出精美的带有体验意味的产品，消费者肯定会愿意花钱买纪念品、回味体验。而如果游客在延安的旅游过程中感受到了精致的服务，这些服务本身也可以成为游客们对延安的印象，当然，如果只注重体验式营销场景、线路构建或宣传，服务上却跟不上，最终必将造成游客们对旅游地的“糟糕服务”印象，这就得不偿失了。
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理论基础北回归线是太阳在北半球能够直射到的离赤道最远的位置，下面是小编搜集整理的一篇探究肇庆生态旅游营销策略的论文范文，供大家阅读参考。
引言
(一)研究对象描述
肇庆市是中国第三批国家级历史文化名城，已有2200多年的历史，被誉为岭南文化的发祥地。全市有地方特色的代表性旅游资源单体95个，其中属自然旅游资源的58个，占总数的61%。其具有以鼎湖山(自然保护区)、黑石顶(封开县)为代表的生态资源;以古城墙、阅江楼、端砚为代表的历史文化资源;以德庆龙母祖庙、梅庵为代表的宗教与民俗资源等旅游资源。2010年生态旅游养生大会在肇庆召开，授予肇庆市“中国生态旅游休闲养生宜居城市”称号。2011年亚太华商领袖养生与旅游峰会在肇庆召开，授予肇庆“中国(肇庆)国际养生基地”牌匾。
肇庆鼎湖山位于北回归线上，处在北纬22°45′-24°24′，东经111°20′-112°52′之间，被誉为“岭南四大名山”，其自然保护区占地面积1133公顷，最低海拔高度14.1米，最高海拔高度1000.3米;有高等植物267科877属1863种，16个自然植被类型，兽类38种，爬行类20种，鸟类178种，蝶类85种，昆虫681种。据中南林学院森林旅游研究中心的测定，鼎湖山的负离子最高含量达到105600个/立方厘米，是目前在国内所发现的负离子含量最高的地方。1979年成为我国第一批加入联合国科教文组织“人与生物圈”计划的保护区，建立了“人与生物圈”研究中心，是国际性的学术交流和研究基地。鼎湖山是肇庆生态旅游资源的集大成者，是肇庆旅游的典型代表和名片。
(二)目前研究现状与评价
王建明、李颖号(2006)经过调查认为城市居民对生态消费行为的认同度总体较高。于笑云(2007)认为运用绿色营销理念所进行的各方面积极研究正是对生态旅游营销创新的一个良好尝试，但是目前研究还存在一定的不足和局限。
崔茂乔、徐春蓉(2012)对云南旅游资源研究认为该地区在生态旅游营销方面需开发独具特色的生态旅游产品;扩大区域间合作;注重网络营销。廖波(2013)研究认为生态化营销模式的实施应从售前、售中、售后三个方面全面管理，营销层面采取生态共栖的原则，尝试开展网络化生态营销。魏平(1998)、杜茜(2005)、莫萍(2009)对肇庆鼎湖山旅游景区的地理、自然物种、人文宗教、负氧离子等方面做了详尽的描述。虽然国内已有不少生态营销方面以及鼎湖山旅游方面的研究，但侧重点主要分布于一般概念下的自然风光、区域性市场、区域性营销方面，在将“北回归线理念”纳入肇庆生态旅游大营销方面的研究极少，因此北回归线理念在生态旅游营销中的应用尝试具有一定的研究意义。
(三)本文贡献
基于上述前人的研究，本文研究目的有三个：一是尝试将北回归线理念设计于肇庆生态旅游营销之中;二是重塑文化因素，增加政治因素，树立新的、典型的、可识别和记忆的肇庆旅游新形象;三是分析周边旅游市场和自身特色，为肇庆旅游培养稳定的具有较强忠诚度的游客资源。
理论基础北回归线是太阳在北半球能够直射到的离赤道最远的位置，其纬度值为黄赤交角，是一条纬线，大约在北纬23°26′的地方。北回归线在我国依次自西向东穿过云南，广西，广东，台湾。我国多地建有北回归线纪念碑、广场、标志塔等，较知名的有：云南西畴北回归线公园、云南墨江北回归线标志园、广西南宁大明山北回归线标志塔、广西桂平北回归线公园、广东汕头北回归线标志、广东广州从化北回归线标志、广东封开北回归线标志、台湾北回归线纪念碑。
地球上北回归线穿过的地方几乎全是干旱的沙漠或贫瘠的草原，而处于北回归线上的鼎湖山，年降水量超过1500mm，终年飞瀑流泉，林木繁茂、花红草绿，依次分布着河岸林、沟谷雨林、季风常绿阔叶林和山地常绿阔叶林等多种森林类型，形成了一片绿洲，就像是戴在地球手指上的唯一的祖母绿戒指。所以其被誉为“北回归线上的绿洲”、“北回归线上的绿宝石”。
生态旅游发起于20世纪90年代，其不仅被定义为一种适应市场机制的以自然为基础的旅游，而且是一种对环境负责的旅游和观光行为，主要通过对环境的保护，达到使当地的生态和人口得以持续发展的目的。生态营销是可持续发展战略指导下市场营销观念的新发展，又是企业应对全球环境恶化发展出来的一种营销重点和技术操作，其焦点是如何使市场能更加顾及环境保护以及社会经济发展的可持续性。生态营销观，包括注重自然环境保护的自然生态营销观，以及注重社会环境自身以及与自然环境之间和谐发展的社会生态营销观。
一、肇庆旅游业发展中出现的问题
肇庆生态旅游资源得天独厚，但面临周边以及国内国际旅游市场的激烈竞争，其发展缓慢甚至停滞不前。在自身方面，旅游营销理念定位、旅游形象刻画、竞争策略实施等存在不少问题。目前的肇庆旅游业发展出现了难以突破的瓶颈。
(一)客源范围狭窄且外围客源吸收不足
就游客来源而言，鼎湖山外来游客绝大多数来自于珠三角和香港地区，如表1所示，大多以一日游或二日游为主，省外及国外游客数量较少。
与此同时，2008-2012年《中国旅游统计年鉴》以及中国国家统计局网站数据显示，外国来华游客总体上呈现增长趋势。而且入境的外国游客选择广东为旅游目的地的数量居全国首位，如表2所示。这说明鼎湖山省外和国外游客市场还未有效地打开，来粤的外省和外国游客数量大多被广东其他城市消化吸收，鼎湖山客源的挖掘远远不足，还有很大的空间有待开发。
(二)宣传不足与品牌模糊
目前鼎湖山宣传广告与网站建设均出现滞后。首先体现在广告意识不足，有关宣传鼎湖山的旅游广告在广东省电视台和中央电视台鲜有见到，而邻市的惠州、东莞都在中央台有旅游广告展播;再放眼全国，贵州、宁夏、山东、山西、陕西、福建等省市的旅游广告在中央台的播放频率高、制作精美，已呈现相互激烈竞争之势，相比而言，肇庆旅游在电视广告竞争中已经落后了一大步。其次，从网络宣传来看，鼎湖山的官方网站制作简单、特色不明、更新较慢，没能跟上互联网时代广告宣传的步伐。这些都体现出肇庆对广告与旅游市场开发之间的关系认识不足。
在旅游品牌建设方面，虽然已经意识到生态旅游理念，但对此理念挖掘不深、利用不够，肇庆鼎湖山现有的品牌宣传内容笼统、模糊、定位欠准确。宣传与品牌方面的问题，总体上导致鼎湖山旅游品牌的知名度较低。
(三)同质竞争中欠缺优势
广东省内与鼎湖山直接有竞争关系的为“岭南四大名山”中的其他三座：丹霞山、罗浮山、西樵山，在自然观光游这一产品上四大名山具有相似性，鼎湖山并无明显优势。在地域方面，广西梧州、贺州、桂林，广东清远、韶关等地与肇庆旅游资源相似，且上述有些地区已是国际知名景点，因此肇庆旅游竞争中地域优势不足。
(四)北回归线理念资源应用缺失
北回归线是一种地理概念人尽皆知，在肇庆鼎湖山旅游发展中也没有超出这一认知范围。体现在具体的旅游市场开发策略中，对北回归线的利用更多地停留在地理概念的层次。其实，北回归线是一种概念资源，特别是在北回归线其他区域为沙漠和干旱区，而肇庆鼎湖山为仅有的绿洲时，这一地理概念的资源性特点更加突出。
而北回归线理念资源在肇庆旅游发展的应用却极为有限，并没有凸显和做大做强，致使这一珍贵的概念资源流失严重。
二、肇庆旅游业发展出现困境的原因
(一)旅游目标市场不清且范围较小
出现客源范围狭窄，外围客源吸收不足的主要原因是肇庆的旅游目标市场定位不清。从表1中可以看出鼎湖山将目标顾客群定位在华南特别是珠三角地区，而由于同质竞争的原因，鼎湖山的旅游在该地区并无竞争优势，且没有将目标市场定位的范围延伸至广东省外乃至国外，这说明鼎湖山旅游目标市场定位方向不正确。
随着居民收入水平的提高，旅游正成为人们消费的一大趋势，特别是城市居民，可支配收入相对较高，旅游已成为一些城市居民每年消费开支中的常项。而随着中国对外开放的深入以及国际知名度的提高，外国来华旅游者的数量也已成为中国国内游的重要组成部分。外地人来粤旅游的心理需求包括放松、家庭、享乐、文化4个方面，其中，寻求放松是最主要的推力。家庭动机者，选择目的地时更多地考虑家人团聚需要，来自国内者较多，不太看重目的地的知名度，更偏好历史人文和现代都市资源;享乐动机者，来自外国者较多，比较关注目的地的旅游活动，更偏好自然山水和现代都市资源;文化动机者，更偏好历史人文资源。
(二)旅游品牌形象、知名度与广告的关系分析
三者的关系。目的地的认知形象对旅游者期望具有显著的正向影响(王纯阳、屈海林，2013)。广告在品牌形象塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想，其共同构成品牌资产和品牌价值。旅游广告使得已有的游客更加忠诚，通过“认知—尝试—态度—强化—信任—强化—忠诚”起作用，这也有助于将已有旅游者由观光型游客向体验型游客，最终向常态化生活方式型游客转变。广告也使得品牌在短时间内建立知名度。以差异化为特点的广告，使得消费者立即产生联想，再辅以正面积极的情感，广告便立即使顾客产生美好的联想。在鼎湖山旅游广告中突出“北回归线上的绿宝石”、“地球的祖母绿戒指”、“负氧离子呼吸”元素可使广告受众立即产生无限美好的遐想。
旅游广告媒体分析。马明(2007)所做的相关调查中显示消费者获取旅游信息的渠道主要是报纸、互联网、电视，从这三种渠道获取信息的人数分别占总人数的60.5%、46.5%和38.5%。《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，其中手机网民达到5亿，手机微博用户为1.96亿，互联网普及率为45.8%。随着人们获取信息方式的转变，旅游品牌形象的塑造和知名度的提升，需要选择有效的广告媒体。
(三)北回归线理念与生态旅游理念的结合
北回归线在地球上只有一条，具有唯一性，北回归线上的地貌与景观也已定型，具有不可复制性。对于北回归线上的优质地貌与景观，则更是具有唯一性、不可复制性、独占性的资源，这一资源在自然中已经形成，得天独厚;同时在概念和理念上，这种资源也具有唯一性和独占性，这也是肇庆旅游资源相比较其他景区的差异性和特色所在。
近些年随着许多城市空气污染越来越严重，人们对清新的空气极为渴望，对含有大量负氧离子的空气更是视为珍宝，追求健康的动机促使生态旅游势必成为人们未来旅游的重要选择。另一方面，随着旅游者受教育程度的提高和社会责任意识的增强，道德动机也促使人们更加爱护环境、爱护自然，追求人与自然的和谐相处。因此，北回归线理念与生态旅游理念的结合是天然的、必须的，这两种理念正是推动肇庆旅游发展的强大动力。
结论
(一)重塑生态营销形象并打造肇庆生态营销个性化名片
以自然资源为基础，从政治层面升华旅游目的地形象。鼎湖山的自然资源是不可复制的、独一无二的，若再引入独一无二的政治层面的资源将会使鼎湖山旅游资源更多样、更典型，城市旅游形象更清晰，更容易识别和记忆。这也是肇庆旅游以鼎湖山为依托，走出旅游发展瓶颈，走向国际并建立国际型旅游城市的理性和长久之路。具体表现为：创造优良的条件，引入国内和国际各种组织、机构，使肇庆成为其驻地;承办国内国际各项赛事、会议、论坛等项目，并将这些项目的开办固定于肇庆。最终将肇庆打造成为“北回归线上的绿宝石+负氧离子品氧谷+中国砚都+国际组织驻地”的综合化、立体化的新形象。
(二)广告宣传中设定MI、VI、SI三种标识系统
设定这三种标识，是要让游客在欣赏肇庆旅游广告时达到赏心、悦目、悦耳的效果。具备这三种标识的广告可选择传统的电视媒体广告，可将广告重点投放于中央电视台以及国外电视台。广告中三种标识具体应用如下：
一是MI—理念识别：理性诉求。突出鼎湖山是北回归线上的绿宝石，这是一种不可复制的，带有独占性的重要素材和理性诉求点。旅游者的猎奇和物以稀为贵的心理便很容易被唤起。情感诉求。选择适当的情感诉求使游客产生美好的品牌想象。肇庆鼎湖山可将生态营销的卖点设定为“卖空气”，即“卖国内和整个北回归线上负氧离子含量最高的空气”。这一情感诉求将“爱”作为重要的诉求点，包括关爱旅游者的健康，鼓励旅游者关爱其家人、朋友的健康，进而能够发挥营销中的“250原理”使旅游资源不断被开发出来。
文化诉求。文化诉求成为是旅游者的一种高级需求，满足了其文化上的享受。肇庆旅游广告中应加入端砚文化。肇庆的端砚是中国四大砚台之首，其同样具备旅游文化资源上的不可复制性和独占性，对亚洲受儒家文化影响的游客以及对中国文化感兴趣的其他国家的游客具有极强的吸引力。
二是VI—视觉识别。视觉识别是要将理念识别可视化。鼎湖山的地貌风景已具有独特的风格，在宣传时需要精选其中最具代表性、最优美的画面作为广告宣传标志画面，使游客的视觉记忆便于记忆与识别，也便于游客展开无限美好的遐想。
三是SI—声音识别。声音识别是要将理念识别可听化。声音是听觉记忆与识别的重要元素，即要将广告宣传理念用优美、恰当、精彩的声音表现出来使其具有独特性，成为一种明显可识别、易记忆的标志声音。
(三)强化网络营销特别是微博和微信营销
网络旅游营销指旅游者通过互联网与网站取得沟通，在网上安排自己的旅游路线，提出所需要的交通方式和住宿条件等，然后由网站按照消费者的需要安排好具体的行程。鼎湖山需要重新建设其官方网站，增加网络旅游营销功能。肇庆城市微博、肇庆旅游局官方微博要加强鼎湖山旅游营销内容，同时提高微博的覆盖度、活跃度、传播度，以提高微博旅游营销的影响力。微信是一新的旅游营销工具，其影响力从熟人圈子走向周边人，其营销的口碑效应和“营销250原理”效应更加明显，可以达到点对点的精准营销。这些都是肇庆旅游需要下一步深入应用的方面。
(四)由观光游到体验游到生活方式游的转变
观光游和体验游是游客对一个旅游景点一次或者少次的游览，其体现在每位游客的身上的旅游市场是有限的。生活方式游是游客将某景点视为固定的旅游目的地，把在该旅游地的旅游作为其生活方式的一部分，形成定期的、持续性的重复游览。鼎湖山旅游可将“在北回归线的绿洲上品氧、赏砚”打造为一种高尚的生活方式，教育游客认识生态化的生活方式，倡导游客将鼎湖山生态游作为其生态化生活方式的一部分。
提高旅游宣传的力度，主要是对旅游大国的宣传，这是旅游行业赖以生存的前提条件，下面是小编搜集整理的一篇探究我国旅游宣传问题的论文范文，欢迎阅读借鉴。
在全球化的进程中，动漫正在以主流的姿态进入世界舞台，传播着巨大的正能量。动漫是一种集文学、艺术、影视等多个领域于一体的艺术形式，正在以其独特的魅力进入旅游行业。如果在旅游宣传中得到正确的引导和利用，动漫对于旅游的发展将起到非常巨大的推进作用。
1、动漫的概念和由来
动漫，顾名思义是动画与漫画的合称。它是作为一个时尚用语逐渐兴起的，没有得到国家专业人士的认同，因此，至今漫画还没有一个相对规范的定义。动漫又被称为“卡通”。这一词最早起源于意大利的文艺复兴时期。日本是动漫产业的大国。动漫已经成为日本的文化象征，为日本创下了高纪录的收益。随着社会的不断发展，动漫也在不断地成熟之中。
2、我国旅游宣传存在的问题
提高旅游宣传的力度，主要是对旅游大国的宣传，这是旅游行业赖以生存的前提条件。根据前几年旅游协会的调查显示，在旅游宣传中每增加一元的投入，就会增加一百多元的盈利额。从中可以看出旅游宣传在旅游中有着举足轻重的地位。近几年，虽然我国在旅游行业取得了巨大的成就，但是也存在着很多问题。
(1)认识上的误差。在我国的旅游宣传的问题上，大部分旅游景区存在着两个主要的误区。一是旅游景区的管理人员认为旅游宣传可有可无。认为原先我国是处于比较封闭的状态，但是现在随着改革开放的实施，使我国的大门对于国外的游客所打开。因此，他们认为客源绝对不是问题。就是因为这种绝对，导致了当下旅游行业业绩不景气的现象。二是宣传和销售并没有做好密切的联系。旅游景区的管理人员有时候只是为了宣传而去宣传，只是去完成某种形式，并没有把宣传作为营销的一种手段。他们也没有意识到宣传就是为了提高自身的知名度，吸引更多的游客慕名而来，从而增加效益。
(2)缺乏投入和稳定的形象定位。我国的旅游产业是由政府领导的，旅游宣传的经费也是由政府所承担的。但是，我国对于旅游行业的支出却是有限的，经费的不足严重地影响了我国的旅游行业的健康发展。我国的旅游部门大都比较分散，缺乏对外宣传的实力，更加缺乏整体的优势。在宣传方面，不同的旅游景点都推出不同的宣传方式，导致了宣传力度的减弱。这样不但浪费了钱财，而且还降低了我国整体旅游行业对外的竞争力。游客在选择旅游的地点时，首先就是这个旅游地在他脑海中的印象起到了决定性作用。只有当这个旅游胜地被消费者所认可，才能获得他们的旅游首选地点。旅游地的形象问题是影响人们选择的主要因素。
3、动漫在旅游宣传中的运用
动漫凭借着自身的优势，在旅游宣传中成为新起之秀。动漫采用了一种与现实不同的艺术，注入了许多新鲜的元素，具有生动性。其中也加入了人们的想象，使动漫形象以一种夸张的姿态呈现在大家面前。最重要的一点就是动漫从视觉到听觉都给人一种变幻莫测的感觉，成功吸引了消费者的眼球。
(1)动漫的运用提高了景区吸引力。我们都清楚，旅游行业给我们消费者销售的是一些看不到、摸不着的东西。它留给我们的是一种经历，一种享受，一种心灵的慰藉。如何向消费者传达我们的旅游信息，显然这要比推销那些看得见、摸得着的商品难得多。尤其是在经济迅速发展的今天，旅游也竞争也越来越激烈。旅游业不断发展的实践向我们展示了通过动漫的形式向消费者传递我们的旅游信息，是最吸引游客的办法。这也打破了传统的一些认识偏差，就是上文提到的不注重旅游宣传。
让他们也认识到宣传的重要性，认识到创意宣传更是必不可少。
因此，动漫作为一种营销手段，可以吸引消费者的眼球，让他对景区产生向往，刺激他的消费欲望，让更多的人慕名而来。
(2)动漫与景区有效结合，达到宣传目的。由于动漫具有生动、夸张、时尚、平易近人的特点。一直以来，动漫都是深受广大儿童和青少年喜爱的一种形式。有一部分景区因其自身的特点就吸引着成千上万的人来参观。例如，黑衣壮，这是壮族的一个支系。由于战争和民族迁徙的原因，他们在深山老林里过着与世隔绝的生活。他们因其独特的干栏文化、银饰文化、服饰文化和丧葬习俗，他们的传说古朴而神秘。这些都吸引着外界的人们去探索。在这里，没有旅馆，你可以在任何一家休息，雨后还能观看到云海奇观。在这里，他们过着最为传统的生活:打磨、织布、耕地等。在这里就是一种享受，一切都令人心神向往。
如果黑衣壮再加上动漫宣传，如通过动画的形式来演绎黑衣壮相关的神秘传说，以及利用宣传动画中的经典角色来开发周边衍生产品，(如图1)以黑衣壮宣传片中的卡通形象来生产黑衣壮布偶、钥匙扣、手机链等动漫的周边产品，达到强化旅游宣传的作用，相信黑衣壮会被更多的人发现、喜爱和向往。因此，动漫与景区必须有效结合，让更多的人了解自己的景区特点。
(3)在旅游中实现动漫营销。实践证明，要使旅游业具有更好的“钱景”，就必须在旅游中实现动漫营销策略。动漫要通过媒介才能让广大群众了解到。八十年代，电视是最受大家欢迎的一种媒体形式。随着广告业的不断发展，电视动漫也出现在人们的视野中。景区利用电视进行动漫广告的宣传，将声音与画面完整的结合在一起，对旅游景点的推广起着巨大的作用。
21世纪，随着电脑的不断普及，网络成为人们交流最多的平台。
动漫与网络完美的联系在一起，带领传统的旅游行业跨出原先的条条框框，让动漫在我们身边无处不在。要将动漫营销与当地的经济和文化相结合，在注重消费者求新、求异的需求下，更加注意互动模式体验。为了实现动漫营销，我们就必须将市场作为导向，坚持创新原则，树立品牌理念，注重文化的传承和表达。
总之，动漫在旅游宣传中的运用是一项新的大胆的尝试。必然要经过不断历练和上升的过程，在这其中，我们要发现自身的不足，重视旅游宣传在旅游行业中的重要性。只有这样才能让旅游行业健康有序的发展下去。
参考文献:
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传统表演艺术作为民族民间文化的重要代表，是旅游者了解和体味异质文化独特魅力的良好介体，下面是小编搜集整理的一篇探究衡阳戏曲旅游开发模式的论文范文，欢迎阅读借鉴。
近年来,以保护生态为宗旨而开发的生态旅游特别是以具有地方特色为基点的民俗、艺术文化生态旅游必将受到世界各地旅游爱好者的青睐.文化生态旅游,是生态体验、生态教育、生态认知并获得心身愉悦的旅游方式.开展文化生态旅游,使自然环境与人文环境在大尺度、多维度上互动、持续、和谐发展.戏曲旅游是以戏曲艺术、戏曲文化为旅游凭借物,通过营造戏曲氛围和创建戏曲人文景观来吸引旅游者的一种文化旅游活动称为戏曲旅游.
戏曲旅游是戏曲与旅游的智慧结合,是一种高层次的旅游活动,开发利用当地独特的旅游资源,发展高层次的文化内涵丰富、参与性强的旅游产品形式,被许多地区的旅游业作为一种重要的旅游资源进行开发利用,受到旅游者的广泛好评.因此,探讨戏曲旅游的开发模式,对衡阳经济、文化的全方位发展起到积极的推动作用.
一、数字化博物馆模式
所谓数字化博物馆,是指以文物所负载和蕴含的历史、文化、科技等方面的信息为收藏、展示的主体,借助网络或其他信息传播途径对观众进行传播、发布和推广、宣传的一个不具有实体意义的博物馆.通过建立衡阳地方数字化戏曲博物馆,将衡阳当地具有代表性的戏剧如:花鼓戏、祁剧、衡阳湘剧等剧种的戏曲文物及宝贵资料以文字、声音、视频、动画等数字化形式得以保存,将戏曲与现代科技融合,游客在三维立体影像及虚拟模型中感受衡阳地方戏曲的艺术特征、文化脉络、发展轨迹和历史演变,以动态或静态的形式将珍贵的音乐组合并集中展示在博物馆内,具有集中性、展览性、教育性等特点,使游客了解衡阳风土人情的同时还能够参观、学习、欣赏衡阳当地的戏曲文化,寓教于乐,使游客有耳目一新的感觉.
二、戏曲文化主题公园模式
文化主题公园,是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题,采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式,衡阳的南岳衡山为我国五岳名山之一,素以「五岳独秀」、「宗教圣地」、「中华寿岳」著称于世,通过在这些著名景区设置戏曲文化园区,表演具有代表性的地方戏曲剧目及民间艺术,配以戏曲欣赏、戏曲参与、戏曲娱乐等项目,使其成为一个衡阳戏曲文化产业的重要载体和戏曲文化产品交易的平台.文化主题公园可以“衡阳花鼓戏”、“衡阳渔鼓戏”、“衡阳皮影戏”等多种剧目体裁为主题,运用新旧对比、动静结合的手法,让旅游者有耳目一新之感,戏曲主题公园作为当地的特色旅游资源,提升了当地旅游的品位,增强了旅游吸引力,也促进了戏曲的传播,扩大了戏曲的影响力和知名度,可以说是当地民间音乐艺术与旅游共同促进、共同繁荣的最好方式.
三、旅游文化产品模式
戏曲文化生态旅游作为文化旅游的一种新型模式,必定以促进当地经济、文化发展为前提,而作为旅游产业的重要一环就是要带动当地经济的发展与繁荣.
所以开发戏曲旅游工艺品真正实现戏曲旅游文化资源向旅游产品的转化,文化产品向文化经济的转化.戏曲旅游产品的开发应与戏曲的内容相吻合,体现某一剧种的典型特征,具有能够积极挖掘戏曲文化的产业深度,戏曲工艺品还能在带动经济发展的同时,更能体现戏曲文化的精髓与内涵,将戏曲工艺品做成可供收藏、鉴赏与历史文化价值相融合的艺术品,打造有深度的戏曲工艺品.
四、实景演艺模式
衡阳地方戏曲文化富有特色,种类繁多,具有浓厚的地方乡土气息.通过挖掘衡阳脍炙人口的戏曲素材,编排成大型山水全实景歌舞表演,突破传统舞台的空间限制,将真实的自然环境转化为演出的有机组成部分,如广西桂林的大型山水实景演出《印象·刘三姐》，将文化与旅游相结合,运用实景表演,深受旅游者的青睐.衡阳的地理文化环境优越,也可以此模式为范例,将衡阳具有代表性的地方戏曲剧目与现代歌舞表演相融合,借助于高科技手法,通过声、光、色等的配合,将地方戏曲艺术打造成与衡阳当地的民风民俗、神话传说、历史传奇等人文资源相结合的大型实景表演,使旅游者置身于自然环境中,愉悦地观赏山水美景,积累人文知识,增强审美体验.通过这样的歌舞表演,既赋有时代感,又兼顾戏曲文化内涵的演艺形式,必将推动湖南戏曲文化旅游的发展.
五、戏曲景区模式
传统表演艺术作为民族民间文化的重要代表,是旅游者了解和体味异质文化独特魅力的良好介体.戏曲景区模式是指在景区内开设戏曲表演及不定期的演出活动,请当地有名的各种曲艺形式的表演艺术家到景区演出,如在南岳衡山演出祁剧、湘剧;在衡阳的石鼓书院文化景区表演地方戏皮影戏、渔鼓戏.开发地方戏曲表演景区,让游客通过欣赏和参与体验戏曲表演艺术来了解地方文化、体会地方传统文化所蕴涵的生活美与艺术美,寻找出与戏曲、曲艺的契合点,发掘与旅游景点有关的剧目和表演艺术形式,进行开发,使游客体会到衡阳独具魅力的地方戏曲.通过这种戏曲文化与旅游的结合,既可保护和传承衡阳地方戏曲文化,使地方曲艺得以发扬光大,又能真正体现文化生态旅游的内涵与价值.
戏曲文化作为一种特殊的旅游资源,促进旅游目的地经济的发展、文明程度的提高,有利于旅游者获得文化审美的享受,促进文化生态旅游的可持续发展.因此,我们应充分挖掘戏曲文化旅游资源的文化内涵,并对其进行全方位的创新与发展,以期促进旅游业新的发展.
参考文献:
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本文关键词：电子商务影响下的以南京主城区经济型连锁酒店空间组织与扩张研究，由笔耕文化传播整理发布。
本文编号：186406
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