华为智能手机大连市场营销策略研究

发布时间：2021-08-21 19:56

　　中国智能手机消费市场是目前世界最大的手机消费市场,随着智能手机生产企业的发展以及市场竞争的加剧,目前手机用户规模亦基本趋于稳定,智能手机市场面临着接近饱和的现状,手机生产企业也面临着前所未有的挑战。本文立足于华为智能手机大连市场营销环境,从产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略四个方面分析了其在大连市场现行营销策略,有针对性的提出了优化建议以及实施与控制的措施,从而完善其策略制定,并借此为华为对智能手机东北市场的开拓、其他国产手机品牌在中国智能手机消费市场的营销策略制定提供一定意义的参考。本文结构如下:第一章为绪论,主要介绍了该论题的研究背景、研究意义,国内和国外对该论题的研究现状,以及所运用的研究方法。第二章市场营销策略理论依据,包括消费者行为理论、STP理论、营销组合4P理论;以及市场营销环境的相关分析工具,主要包括PEST分析工具及SWOT分析工具。第三章华为智能手机市场营销环境分析,主要包括华为智能手机市场营销的宏观环境分析、微观环境分析以及SWOT分析三大方面,通过分析华为智能手机在大连市场的营销现状,为本文论题研究奠定了基础。第四章主要为大连智能手机市场消费者情况的调研,... 

【文章来源】：大连海事大学辽宁省 211工程院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１．１?２０１７年上半年智能手机消费市场出货量??Ｆｉｇｕｒｅ?１．１?Ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｓｍａｒｔｐｈｏｎｅ?ｓｈｉｐｍｅｎｔｓ?ｉｎ?ｔｈｅ?ｆｉｒｓｔ?ｈａｌｆ?ｏｆ?２０１７??

?第３章华为智能手机大连市场营销环境分析???是一个企业的部门都不是孤立存在的，通过利用电信产业链分析企业自身所在的??位置以及与产业链中其他环节的联系，实现企业利益最大化。??！?－?－?．?－?，?．‘一？?？?■＊＂＊■＊■■?１?＊?１?１?．?＇?．?—?＇?，，，｜：＂?＂?．?．?＊』■■■?．?＂?＂?？??

该调查问卷采取选择题的形式，主要包括年龄、收入、学历、职业、偏爱的??手机品牌、购买手机的动因、购买手机优先考虑因素、偏好的智能手机操作系??统、是否接受定制机、偏好的手机运营商、促销对其购买是否有影响１１个方面??的内容，同时问卷最后设计了一道开放性题目，对华为手机改进的建议。其中购??头手机的动因及优先考虑的因素为多选题，最多选择两个因素。具体见附件。??４．２调查过程??为了尽可能多的覆盖大连市场各个年龄段、各种职业消费者，该实地调查研??宄主要在高校、写字楼、商业街、居民社区、交通枢纽等场所发放了?３００份调查??问卷。为了提高调查问卷答复率，此次调研采取了寻找有意愿作答的调查者，然??后现场作答，现场收回调查问卷的形式，因此调查问卷答复率达到了?１〇〇％。??４．３调查统计??（１）年龄统计??１．２－ｔｉ??

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3356240