基于社会比较视角下华为技术有限公司产量竞争研究

发布时间：2021-10-18 15:53

　　随着人们生活水平的提高,智能手机制造企业也日益增多,如今全球手机制造行业面临着极大的竞争。国产智能手机本身起点较低,存在很大的劣势。在国际市场中,国际上既有苹果、三星等具有强大消费者群体的行业巨头,国内也有像华为、小米、联想这样的后起之秀,所以企业在进行营销时,考虑竞争因素极为必要,尤其是产量竞争决策,体现了一个公司的追寻利益的方式。在国际市场中,能发现各个企业都会存在着社会比较的行为,不同公司进行对比,有向上比较型企业,有向下比较型企业,不同类型的企业做出的产量决策也有着不同。以我国国产智能手机生产商中最经典的企业--华为为例,用国际手机巨头苹果公司为对比,探究它的社会比较类型与产量决策,提出相应对策,对我国智能手机发展有重大的意义。本文基于社会比较理论,产量竞争研究为背景,探讨存在社会比较的情况下,华为的产量竞争决策。以苹果公司作为对比,更好地确认出华为倾向为向上比较型企业,苹果公司倾向为向下比较型企业,引入社会比较因素,建立存在两个生产可替代商品的企业的博弈模型,对产量决策进行分析,得出结论:若是企业倾向于向上比较性质,则会让市场的产量竞争加剧,企业倾向于用生产高产量低价售卖的方... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

015-2017全年各大品牌生产产量及市场占有率

苹果公司凭借高昂的价格、独特的设计，良好的口碑，在手机制造商中首屈一指，??自然营业收入与利润是很高的。??苹果的历年营业收入与利润逐年升高，从数据来看，营业收入与利润以极大的优势??超过华为。图２．６中，能发现苹果公司的发展形势较好，营业收入与利润也在稳定地增长??中，值得注意的是，营业收入与利润的数值己远远地超出华为好几倍，特别是２０１５年全??年，营业收入达到２４００亿，利润超过了５００多亿，２０１６年，营业收入也达到了２２００亿，??利润也接近５００亿，营业利润方面，在全球独占鳌头。??通过图２．５与２．６相比较，可以看出华为与苹果公司在营业收入与利润上的差距，苹??果公司的营业收入是华为营业收入的４－５倍，利润更是相差不止１０倍。在利润方面，苹??果公司占尽了优势。??２５００００??２ＯＯＣＭ０?■?＿??聊０??

据权威机构ＩＤＣ数据统计结果说明，苹果公司每一台手机的利润达到了４７１美元一??台，而华为的每台手机利润只有区区２５美元，之间的差距非常明显，表４．４体现了苹果公??司与我国四大国产手机利润的差距，国产手机的出售价格与成本之间的差额不大，利润??空间很小，苹果公司的出售价格较高，单位利润很大，并且拥有稳定的客户资源，所以??全球利润占比较大。华为一台手机所得净利润是苹果公司一台手机利润的将近１９分之一??份，被苹果公司抢占了市场的绝大份额，并且苹果公司的利润更是逐年走高，价格也是??高居不下，苹果公司的获利程度可想而知。??表４．４苹果与四大国产手机利润比较表??品牌?平均利润／台（美元）??苹果?４７１??华为?２５??ＶＩＶＯ?２５??ＯＰＰＯ?２５??小米?ｎ???数据来源：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｉｄｃｑｕａｎ．ｃｏｍ／??２０１７年第四季度，由于苹果公司ｉｐｈｏｎｅ新系列产品的推出，苹果公司的利润随之更??


本文编号：3443072