中国药品网络营销模式研究

发布时间：2017-04-09 12:15

  本文关键词：中国药品网络营销模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,信息技术正不断趋于成熟,销售网络化势头已愈来愈猛。高盛年度报告预测显示,全球网络销售规模于2013年将达到9630亿美元水平,年均增长率近20%；而中国电子商务研究中心数据显示,2010年我国网上零售市场交易规模也已经达到5131亿元。目前网络销售已遍布各个领域,其中也包括医药行业。 “看病难、看病贵”一直是我国普通民众所面临的重要问题。多年来,政府采取了多种手段进行治理,却收效甚微。从当前来看,药品网络化销售发展态势逐步明朗,它大大减少了流通环节,降低了医药成本,有利于医药企业在保持自身利润的同时降低药品价格。故未来若能对网络渠道进行合理控制,引导其健康发展,医药网络化销售很可能成为一剂破解当前医疗问题的良药秘方。因此本文将在全方位比较中、美两国医药网络销售发展现状及影响因素的基础上,为我国未来药品B2C营销模式的发展提供意见和建议。 本文总共分为五个章节。第一章绪论部分介绍了本文的研究背景、目的、意义、研究内容、研究设计和流程；第二章为文献综述,主要对我国电子商务以及医药营销渠道发展的历史沿革进行梳理和回顾；第三章本文比较了中、美两国医药网络营销发展的现状,同时选取了两国具有代表性的医药零售企业各一例,对其医药网络营销业务的起源、经营模式、成就等内容进行了详细的描述及分析；第四章内容主要为对中、美两国医药网络营销影响因素的对比,从中发现我国未来医药网络营销发展所面临的机遇和不足；本文最后一章为结论和建议,分为两部分：一是对上文内容的总结,归纳在国内实行药品网络零售的必要性和可行性,在此基础上提出具体的方案和措施；二是指出本文在研究内容和方法上的局限,同时提出药品网络营销的未来研究展望。
【关键词】：药品 网络营销 渠道 B2C
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F724.6;F426.72
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-13
• 1.1 选题背景及问题的提出9-10
• 1.2 研究现状及本文研究目的10
• 1.3 研究意义及研究设计10-11
• 1.4 研究内容及研究流程11-13
• 第2章 电子商务及药品销售模式发展回顾13-20
• 2.1 电子商务文献综述13-16
• 2.1.1 电子商务概念13
• 2.1.2 电子商务形式13-14
• 2.1.3 电子商务发展历程14-16
• 2.1.4 电子商务B2C模式研究概况16
• 2.2 我国医药营销发展回顾16-20
• 2.2.1 我国药品销售发展历程16-17
• 2.2.2 药品营销渠道分类17-18
• 2.2.3 医药网络营销模式产业链结构分析18-20
• 第3章 中美医药网络营销发展20-26
• 3.1 我国医药网络营销现状20-22
• 3.1.1 总体发展情况20
• 3.1.2 网上药店网络营销发展介绍——以北京京卫大药房为例20-22
• 3.2 美国医药网络营销现状22-26
• 3.2.1 总体发展情况22
• 3.2.2 网上药店网络营销发展介绍——以CVS Caremark为例22-26
• 第4章 中美医药网络营销影响因素对比26-41
• 4.1 宏观影响因素对比26-31
• 4.1.1 经济环境26
• 4.1.2 人口环境26-27
• 4.1.3 卫生环境27-28
• 4.1.4 政策环境28-29
• 4.1.5 文化环境29-31
• 4.2 中观影响因素对比31-41
• 4.2.1 医药市场环境31-34
• 4.2.2 医药物流环境34-36
• 4.2.3 医药网络销售监管环境36-38
• 4.2.4 医疗保障环境38-41
• 第5章 我国医药网络营销发展对策及建议41-49
• 5.1 我国医药网络营销发展的机遇与阻碍41-43
• 5.2 我国医药网络营销发展建议43-47
• 5.2.1 完善外部环境43-45
• 5.2.2 加强内部建设45-47
• 5.3 未来研究展望47-49
• 参考文献49-52
• 致谢52-53
• 卷内备考表53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王国妮;;我国B2C医药电子商务的发展状况及策略分析[J];太原师范学院学报(社会科学版);2010年02期

2 梁建桥;;我国药品电子商务的现状与思考[J];电子商务;2009年03期

3 宋远方;;中国医药行业物流运营模式研究[J];中国工业经济;2005年12期

4 蔡小林;冯国忠;;国内外药品网络营销发展概况[J];经营管理者;2011年07期

5 补国苗;张博文;曹彦玲;;消费者购买渠道选择的影响因素分析[J];河北工程大学学报(社会科学版);2010年02期

6 杜新丽;;网络消费行为影响因素与网上商店营销策略研究[J];河南社会科学;2009年02期

7 邱红;;基于网络的新型药品营销模式探索[J];技术经济与管理研究;2011年06期

8 王丹;;国外医药电子商务的发展及对我国的启示[J];实用药物与临床;2007年06期

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10 王全胜;韩顺平;陈传明;;西方消费者渠道选择行为研究评析[J];南京社会科学;2009年07期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 张信红;中国医药流通企业供应链信息共享应用研究[D];对外经济贸易大学;2007年

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本文编号：295237