新常态下的日用陶瓷产业的营销发展与创新

发布时间：2018-04-29 07:14

  本文选题：日用陶瓷产业 + 营销模式　； 参考：《中国陶瓷》2017年12期

【摘要】：在经济新常态的背景下,我国日用陶瓷产业的发展机遇与挑战并存。为有效应对挑战和把握机遇,日用陶瓷企业有必要积极地进行战略转型和创新,特别是在营销方面。日用陶瓷产业传统销售模式主要以零售、批发为主,营销策略包括定制营销、差异化营销与文化营销;会展作为一体化的陶瓷商贸平台,其在塑造陶瓷企业品牌形象、促进销售方面发挥了关键作用;随着电子商务平台的崛起,日用陶瓷企业纷纷拥抱互联网,进而激发了陶瓷企业新一轮的营销创新。在未来的产业发展中,日用陶瓷企业进行跨界营销创新,将有助于培育新的竞争优势。
[Abstract]:Under the background of the new normal economy, the development opportunities and challenges of domestic ceramic industry coexist. In order to effectively meet the challenge and seize the opportunity, it is necessary for daily ceramic enterprises to actively carry out strategic transformation and innovation, especially in marketing. The traditional sales mode of domestic ceramic industry is mainly retail, wholesale, marketing strategy includes custom-made marketing, differentiated marketing and cultural marketing, exhibition, as an integrated ceramic trade platform, is shaping the brand image of ceramic enterprises. With the rise of e-commerce platform, domestic ceramic enterprises embrace the Internet one after another, and then stimulate a new round of marketing innovation of ceramic enterprises. In the future industry development, the domestic ceramic enterprise carries on the cross-border marketing innovation, will help to cultivate the new competitive advantage.
【作者单位】： 景德镇陶瓷大学管理与经济学院;中国轻工业陶瓷研究所;
【分类号】：F426.71

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本文编号：1818950