明基电通股份有限公司市场营销战略研究

发布时间：2017-05-20 08:02

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【摘要】：在市场竞争异常激烈的今天，企业要想在错综复杂的环境中立于不败之地，必对所处市场运筹帷握方能决胜千里。因此市场营销战略成了企业战略的核心战略。各个企业都欲通过优胜的市场营销战略来帮助企业适应环境和市场的变化，站在战略的高度，以长远的观点，，从全局出发，充分利用现有资源，增加产品在市场上的竞争力。 在风云变幻的IT行业，产品更新速度快、技术发明层出不穷以及产品寿命周期短等原因促成IT硬件市场营销环境充满风险性和不确定性。企业能否做出有效的市场营销战略是制胜的关键。对于计算机硬件产品的营销就与诸如可口可乐这些妇孺皆知的产品的营销存在着极大的差异，这就需要采用不同的市场营销战略。 本论文梳理了市场营销战略相关研究文献，阐述了市场营销战略研究的理论基础。研究过程中使用PEST法分析了明基公司的外部宏观环境；运用SWOT分析法对明基公司目前的优势与劣势、机会与威胁进行分析；用BCG矩阵法对明基公司的主要产品的市场增长率-相对市场占有率进行了剖析后确定出问题类产品。其次，是明基公司的战略选择的过程。运用STP营销理论对公司的目标市场重新进行了市场细分及细分市场评估、目标市场选择和市场定位。最后，在确定明基公司应采取市场开发战略后,为明基公司制定了新的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略并提出建议。
【关键词】：笔记本电脑 市场营销 市场细分
【学位授予单位】：沈阳理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F426.671
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第1章 绪论11-17
• 1.1 选题的背景和现实意义11-12
• 1.1.1 选题背景11-12
• 1.1.2 现实意义12
• 1.2 国内外研究现状12-14
• 1.2.1 国外研究现状13-14
• 1.2.2 国内研究现状14
• 1.3 研究思路与研究方法14-17
• 1.3.1 研究思路14-15
• 1.3.2 研究方法15-17
• 第2章 营销战略相关理论概述17-23
• 2.1 市场营销战略相关概念17-19
• 2.1.1 市场营销的定义17
• 2.1.2 营销战略的定义17
• 2.1.3 市场营销战略的内容17
• 2.1.4 市场战略的类型17-19
• 2.2 STP 理论19-21
• 2.2.1 STP 理论的概念19
• 2.2.2 市场细分19-20
• 2.2.3 目标市场选择20-21
• 2.2.4 市场定位的含义21
• 2.3 4P 营销组合理论21-23
• 第3章 明基电通有限公司环境分析23-38
• 3.1 明基产品 BCG 矩阵分析23-25
• 3.2 宏观环境分析25-30
• 3.2.1 政治政策环境分析25
• 3.2.2 经济环境分析25-26
• 3.2.3 社会文化环境分析26
• 3.2.4 技术环境分析26-30
• 3.3 微观环境分析30-34
• 3.3.1 笔记本行业现状分析30
• 3.3.2 消费者行为分析30-33
• 3.3.3 笔记本电脑市场前景分析33-34
• 3.4 明基内部能力分析及 SWOT 分析34-38
• 3.4.1 明基公司成长历程分析34-35
• 3.4.2 明基技术能力分析35
• 3.4.3 明基公司 SWOT 分析35-38
• 第4章 明基电通有限公司市场营销战略选择38-44
• 4.1 市场营销四种战略类型38-39
• 4.1.1 市场渗透战略38-39
• 4.1.2 产品开发战略39
• 4.1.3 市场开发战略39
• 4.1.4 多元化战略39
• 4.2 明基电通市场营销战略选择39-41
• 4.3 市场细分及目标市场选择41-42
• 4.3.1 笔记本产品市场细分41-42
• 4.3.2 明基笔记本产品目标市场选择42
• 4.4 明基笔记本产品定位42-44
• 第5章 明基电通公司营销策略设计和实施44-57
• 5.1 品牌策略44-47
• 5.1.1 不走低价策略44-45
• 5.1.2 以设计塑造品牌45-47
• 5.2 明基笔记本产品营销策略组合47-55
• 5.2.1 产品策略48-51
• 5.2.2 价格策略51
• 5.2.3 渠道策略51-53
• 5.2.4 促销策略53-55
• 5.3 市场营销战略过程控制55-57
• 第6章 结论57-58
• 参考文献58-60
• 致谢60-61

【共引文献】

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本文编号：381000