影响农户可持续农业技术采纳意愿的心理因素分析及营销启示

发布时间：2016-09-22 07:16

  本文关键词：农户采用可持续农业技术的影响因素分析及政策建议，由笔耕文化传播整理发布。

《青岛理工大学》 2014年

影响农户可持续农业技术采纳意愿的心理因素分析及营销启示

矫晓庆  

【摘要】：随着社会的发展，可供人类利用的自然资源越来越少，环境污染越来越严重，传统农业技术存在不可避免的负面影响，加强可持续农业技术的推广，促进可持续农业技术的采纳成为重中之重。近些年，政府、科研机构、农业企业、专业合作社等推广组织均已认识到技术推广工作的重要性，积极从经济、制度等方面采取措施促进农户采纳可持续农业技术。然而，从实践来看，我国可持续农业技术推广的效果并不好，农户可持续农业技术采纳意愿仍然偏低。这可能是由于推广组织缺少对农户心理效应的探索，因为农户对农业技术的内心活动在一定程度上决定着农户对技术的采纳选择。 通过回顾以往文献可以发现，从心理机制层面来探究影响农户采纳可持续技术意愿的文献较少，而且国内外学者多是采用logistic等计量经济模型。基于此，本文以技术接受模型为基础，从心理机制层面探索农户对可持续农业技术采纳意愿的影响因素，构建了农户可持续农业技术采纳意愿模型，并利用对山东省农户问卷调查数据，运用结构方程模型检验了模型各变量之间的因果关系，以期为政府、农业企业等推广组织提出相应营销建议。实证研究表明：感知有用性和社会影响对农户可持续农业技术采纳意愿有直接正向影响；便利条件对农户可持续农业技术采纳意愿有直接和间接正向影响；感知易用性和信任对农户可持续农业技术采纳意愿有间接正向影响；对可持续农业技术采纳意愿影响效果大小依次为便利条件、感知有用性、社会影响、信任、感知易用性。 本文的创新之处在于：（1）本文从心理机制层面探讨了影响农户可持续农业技术采纳意愿的影响因素，建立了农户可持续农业技术采纳意愿的模型。（2）与以往采用定性或logistic模型的研究方法不同，本文运用结构方程模型方法对建立的农户可持续农业技术采纳意愿模型进行了验证分析。

【关键词】：
【学位授予单位】：青岛理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F323.3
【目录】：

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