基于大数据的汽车精准营销分析

发布时间：2021-02-02 10:49

　　面对大数据时代下汽车市场强有力的竞争,各个企业如何吸引用户人群,强化自身的竞争力,改善自己的营销模式,是需要持续探究的重要问题。利用Python在数据处理与分析上的优势,运用常用的数据分析及可视化工具,从用户基本信息、汽车基本信息等不同角度进行统计分析,发掘汽车销售中的问题,总结出研究数据中的汽车销售状况及变化趋势,并给出对应的精准营销策略,从而满足用户的需求,为汽车销售带来利益,对汽车行业的积极发展提供思路。 

【文章来源】：电脑知识与技术. 2020,16(32)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

男性汽车品牌偏好TOP10

图1 男性汽车品牌偏好TOP10从原数据上看，男女对于不同的汽车品牌的喜好大致相同，其中大众、日产、丰田、奥迪等汽车品牌最为受欢迎。但奔驰、宝马（即德系汽车）相对男性车主而言更受女性车主的喜爱，可以看出女性选车时比较注重美观，奔驰、宝马的外观设计非常符合女性的审美标准，且乘坐的时候舒适感很不错，内饰给人以豪华的感觉。而相对女性车主更受男性车主青睐的是别克、福特汽车（即美系汽车），除了性能、安全系数高以外，外观和内饰同样重要，别克的商务风、福特的运动风符合男性的取向。当然“男女通吃”的是大众品牌，不仅做工精细、高级、行驶质感好，而且经济实惠。

不同年龄段的汽车品牌偏好如图3所示，从左到右、从上到下的年龄段分别是：18岁至24岁,25岁至31岁,32岁至38岁,39岁至45岁,46岁至52岁,53岁至59岁,59岁以上。由图3可知，18至25岁的年轻人将近一半都选择丰田汽车，而丰田走的正是年轻化的路线，从外形设计到内饰处理都做了很多的运动化和年轻化的处理，且品质追求也逐渐上升，这也是他们赢得年轻消费者信赖的资本。而25至45岁年龄段的取向基本一致，且主要购买力为男性，分别为大众、丰田、日产、别克。青壮年时期正是男性事业的起步、上升阶段，对于汽车的需求量较大，多半选择经济实用型。而在45岁以后，经济能力提高，资产丰厚，因此奔驰、奥迪等高档车开始成为众多车主的首选。

【参考文献】：
期刊论文
[1]汽车4S店的市场营销策略研究[J]. 刘杰.  内蒙古教育(职教版). 2013(07)
[2]汽车维护保养[J]. 戚金凤.  科技创新导报. 2013(14)

硕士论文
[1]集成支持向量机在民营信用债中的应用[D]. 李道成.山东大学 2019
[2]大数据对汽车经销商精准营销影响研究[D]. 时迎健.东北石油大学 2018
[3]基于卷积神经网络的在线商品评论情感倾向性研究[D]. 刘龙飞.大连理工大学 2016



本文编号：3014570