国有自主汽车品牌的官方微博传播研究
发布时间：2021-03-30 18:12
经过多年的高速发展,国内汽车行业已经进入白热化的市场竞争阶段,随着大量国外汽车品牌的陆续进入,国内汽车品牌的生存空间不断受到挤压,因此打造知名品牌成为国内汽车企业发展的必经之路,尤其是借助于自媒体平台,不断加大品牌传播力度,成为国内自主汽车品牌的重要手段。因此,本研究尝试从微博传播的角度出发,旨在研究国有自主汽车品牌的官方微博运营情况,并对其中出现的问题提出建议。首先,针对已有的建设和发展中的自主品牌研究及微博传播的情况进行资料收集和整理,从自主品牌、微博传播和国有自主汽车品牌的发展研究入手,针对自主品牌的研究角度进行梳理,明确了学界都针对自主品牌开展了哪些方面的研究,并依托微博传播和自主汽车品牌的研究,以总结自主汽车品牌微博传播的研究现状,并由此提出研究的必要性。其次,本研究主要以国有自主汽车品牌官方微博以及对比外资品牌微博内容为对研究对象,对其于2018年10月1日—2018年12月31日所发布在新浪微博上的微博内容进行研究。尝试基于内容分析法,结合传播学相关理论,从微博的基本运营状况、发布比例与发布频率、内容类型、传播效果等角度进行对比和分析,对国有自主汽车品牌微博传播中所呈现出...
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：97 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
018年自主汽车品牌销量排行榜
第一章研究设计与分析框架25业品牌价值排行榜》[97]，从新浪官方微博平台中抽取自主汽车品牌销量前十名的产品品牌微博样本进行分析考查。图1-12018年自主汽车品牌销量排行榜图1-22018年度中国汽车乘用车企业品牌价值排行榜2.选择的样本需同时满足以下条件：官方微博粉丝数>50，000；2018年10月-2018年12月至少有50条有关汽车的官方微博；2018年10月以来发表官方微博数量≥50的汽车官方微博账号。经过一系列筛选，十个品牌样本分别为吉利品牌、宝骏品牌、哈弗品牌、长安品牌、广汽传祺品牌、比亚迪品牌、上汽荣威品牌、奇瑞品牌、众泰品牌和东风风神品牌。鉴于本文所探讨的重点主要是国有自主汽车品牌的微博传播情况，为了达到对比效果，笔者根据新浪汽车发布的在业内具有一定权威性榜单的《2017微博汽车营销生态白皮书》中汽车厂商的微博传播排名进行选取，选择微博传播影响力排名第一位的厂商——奔驰汽车，作为国有自主汽车品牌在微博传播中进行传播对比的对象，通过与奔驰[97]中国汽车工业协会[DB/OL].http://www.caam.org
【参考文献】：
期刊论文
[1]“使用与满足”理论视角下弹幕视频网站用户分析——以bilibili为例[J]. 李堂辉. 戏剧之家. 2019(24)
[2]消费者自主品牌负面刻板印象生成动机的实证研究[J]. 秦衣阳,张燚,曾德国. 企业经济. 2019(07)
[3]浅析传统媒体微博新闻的传播特点与创新[J]. 宫巧利. 中国传媒科技. 2019(05)
[4]社会化媒体背景下的企业微博营销策略分析[J]. 冷蓓蓓. 现代营销(下旬刊). 2019(03)
[5]深沪上市自主品牌整车汽车企业营销问题及应对策略分析[J]. 彭芳春,刘然. 现代营销(下旬刊). 2019(03)
[6]中国汽车自主品牌发展创新研究[J]. 熊凯. 现代商贸工业. 2019(08)
[7]关于特斯拉汽车品牌营销策略的研究[J]. 钱智超,包小云. 黑龙江纺织. 2019(01)
[8]以自主品牌建设助推经济高质量发展的现实困境与策略[J]. 周新德,余柳仪. 企业经济. 2019(01)
[9]对我国汽车自主品牌发展的分析与建议[J]. 杨帅,贾刚. 汽车与配件. 2018(35)
[10]技术创新、自主品牌与本土企业出口参与[J]. 安志,路瑶,张郁. 当代经济科学. 2018(06)
博士论文
[1]微博用户及其信息传播影响因素研究[D]. 刘行军.华中师范大学 2013
硕士论文
[1]广汽讴歌营销策略研究[D]. 叶冰雪.华南理工大学 2018
[2]企业微博互动对消费者品牌态度的影响研究[D]. 秦珍珍.沈阳工业大学 2018
[3]比亚迪公司新能源汽车市场营销策略研究[D]. 张轩.兰州理工大学 2018
[4]基于DEA方法的汽车品牌传播绩效研究[D]. 桂朗.北京外国语大学 2018
[5]广州JR公司汽车营销策略研究[D]. 董俊杰.广东财经大学 2018
[6]江淮乘用车市场定位战略研究[D]. 钱云鹏.华东理工大学 2018
[7]基于整合营销传播理论的自媒体营销及其对消费者购买意愿影响研究[D]. 成铭.北京交通大学 2018
[8]品牌印象形成对消费者品牌选择行为的影响研究[D]. 潘光婕.浙江工业大学 2017
[9]基于社会化媒体的宝骏汽车品牌传播策略研究[D]. 姚诗洋.华南理工大学 2017
[10]外国政府首脑对华微博传播研究[D]. 陈曦.西南大学 2017
本文编号：3109928
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：97 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
018年自主汽车品牌销量排行榜
第一章研究设计与分析框架25业品牌价值排行榜》[97]，从新浪官方微博平台中抽取自主汽车品牌销量前十名的产品品牌微博样本进行分析考查。图1-12018年自主汽车品牌销量排行榜图1-22018年度中国汽车乘用车企业品牌价值排行榜2.选择的样本需同时满足以下条件：官方微博粉丝数>50，000；2018年10月-2018年12月至少有50条有关汽车的官方微博；2018年10月以来发表官方微博数量≥50的汽车官方微博账号。经过一系列筛选，十个品牌样本分别为吉利品牌、宝骏品牌、哈弗品牌、长安品牌、广汽传祺品牌、比亚迪品牌、上汽荣威品牌、奇瑞品牌、众泰品牌和东风风神品牌。鉴于本文所探讨的重点主要是国有自主汽车品牌的微博传播情况，为了达到对比效果，笔者根据新浪汽车发布的在业内具有一定权威性榜单的《2017微博汽车营销生态白皮书》中汽车厂商的微博传播排名进行选取，选择微博传播影响力排名第一位的厂商——奔驰汽车，作为国有自主汽车品牌在微博传播中进行传播对比的对象，通过与奔驰[97]中国汽车工业协会[DB/OL].http://www.caam.org
【参考文献】：
期刊论文
[1]“使用与满足”理论视角下弹幕视频网站用户分析——以bilibili为例[J]. 李堂辉. 戏剧之家. 2019(24)
[2]消费者自主品牌负面刻板印象生成动机的实证研究[J]. 秦衣阳,张燚,曾德国. 企业经济. 2019(07)
[3]浅析传统媒体微博新闻的传播特点与创新[J]. 宫巧利. 中国传媒科技. 2019(05)
[4]社会化媒体背景下的企业微博营销策略分析[J]. 冷蓓蓓. 现代营销(下旬刊). 2019(03)
[5]深沪上市自主品牌整车汽车企业营销问题及应对策略分析[J]. 彭芳春,刘然. 现代营销(下旬刊). 2019(03)
[6]中国汽车自主品牌发展创新研究[J]. 熊凯. 现代商贸工业. 2019(08)
[7]关于特斯拉汽车品牌营销策略的研究[J]. 钱智超,包小云. 黑龙江纺织. 2019(01)
[8]以自主品牌建设助推经济高质量发展的现实困境与策略[J]. 周新德,余柳仪. 企业经济. 2019(01)
[9]对我国汽车自主品牌发展的分析与建议[J]. 杨帅,贾刚. 汽车与配件. 2018(35)
[10]技术创新、自主品牌与本土企业出口参与[J]. 安志,路瑶,张郁. 当代经济科学. 2018(06)
博士论文
[1]微博用户及其信息传播影响因素研究[D]. 刘行军.华中师范大学 2013
硕士论文
[1]广汽讴歌营销策略研究[D]. 叶冰雪.华南理工大学 2018
[2]企业微博互动对消费者品牌态度的影响研究[D]. 秦珍珍.沈阳工业大学 2018
[3]比亚迪公司新能源汽车市场营销策略研究[D]. 张轩.兰州理工大学 2018
[4]基于DEA方法的汽车品牌传播绩效研究[D]. 桂朗.北京外国语大学 2018
[5]广州JR公司汽车营销策略研究[D]. 董俊杰.广东财经大学 2018
[6]江淮乘用车市场定位战略研究[D]. 钱云鹏.华东理工大学 2018
[7]基于整合营销传播理论的自媒体营销及其对消费者购买意愿影响研究[D]. 成铭.北京交通大学 2018
[8]品牌印象形成对消费者品牌选择行为的影响研究[D]. 潘光婕.浙江工业大学 2017
[9]基于社会化媒体的宝骏汽车品牌传播策略研究[D]. 姚诗洋.华南理工大学 2017
[10]外国政府首脑对华微博传播研究[D]. 陈曦.西南大学 2017
本文编号：3109928
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