汽车品牌在综艺中的营销策略浅析——以吉利帝豪GS为例

发布时间：2021-04-21 04:17

　　泛娱乐化时代,人们都沉浸在娱乐信息的狂欢中。处于传统行业的汽车品牌,也开始打破局限,与娱乐产业跨界营销,来实现品牌年轻化的转型,更好地吸引消费者。近年来,为了配合年轻人的兴趣爱好,汽车品牌纷纷植入年轻人喜爱的综艺节目。本文就吉利汽车在《尖叫卡拉秀》中出众的营销策略做出分析,来探究汽车品牌是如何与综艺节目合作进行深度营销。 

【文章来源】：新闻传播. 2020,(13)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、吉利帝豪GS在《尖叫卡拉秀》中的营销特点
    （一）细分人群多重契合，品牌理念深入人心
    （二）定制化植入加深记忆，全方位展示事半功倍
    （三）巧妙以情现物，避开营销陷阱
二、汽车品牌在综艺节目的两大营销误区
    （一）忽略品牌共同点，强行植入很生硬
    （二）盲目跟风热潮，投资眼光短浅
三、总结：一半海水一半火焰，汽车品牌综艺营销需谨慎


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈我国国产品牌汽车营销策略[J]. 李昕.  民营科技. 2011(03)
[2]我国汽车品牌营销策略[J]. 王芳,查恩铭,卜凡军.  汽车运用. 2007(05)



本文编号：3151042