新能源汽车自媒体营销现状及对策研究分析

发布时间：2021-06-27 09:21

　　文章以蔚来、特斯拉、比亚迪（新能源）、奇瑞（新能源）等四大新能源汽车企业为研究对象,以微博、微信平台为例,深度剖析了其应用自媒体营销现状及存在的问题,提出充分利用自媒体营销价值,丰富产品内涵、创新内容生产方式,创建品牌社区、升级传播互动性等对策建议。 

【文章来源】：中国集体经济. 2020,(36)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、新能源汽车开展自媒体营销的价值
    （一）用户数量大、传播范围广
    （二）营销成本低、效率高
    （三）粉丝效应
    （四）平等化、多元化
三、新能源汽车应用自媒体的现状分析
    （一）自媒体营销后劲不足
    （二）内容创新不足,重复率高
    （三）缺乏品牌和客户沟通的网络社区
四、新能源汽车自媒体营销问题的成因分析
五、新能源汽车开展自媒体营销的对策建议
    （一）充分利用自媒体营销价值
    （二）丰富产品内涵，创新内容生产方式
    （三）创建品牌社区，升级传播互动性


【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体营销运作模式与发展对策[J]. 徐漪.  产业与科技论坛. 2019(17)
[2]自媒体对中国美妆市场中消费者行为影响研究[J]. 康迪.  科技经济导刊. 2019(23)
[3]自媒体时代下的汽车营销机会分析[J]. 孙锂婷.  中国管理信息化. 2018(11)
[4]电商新媒体在新能源汽车行业应用展望[J]. 杨俊.  智库时代. 2017(14)
[5]如何更有效地测评营销活动效果[J]. 胡涛,黄金波,陆艳.  市场研究. 2013(10)
[6]社会化网络营销效果评价研究——以导购网站为例[J]. 李姗,熊翔,柳瑶.  现代情报. 2013(08)
[7]微博上的品牌丑闻溢出监测指标体系研究[J]. 余伟萍,杨于峰.  现代图书情报技术. 2013(02)
[8]从众心理在市场营销中的应用[J]. 李铮.  中国商贸. 2010(10)

硕士论文
[1]信息网站搜索引擎广告效果评价[D]. 王平.首都经济贸易大学 2012



本文编号：3252578