广汽三菱公司R型车营销策略研究

发布时间：2021-06-29 07:06

　　广汽三菱汽车有限公司（简称:广汽三菱公司或广汽三菱）SUV R型车作为新上市的拳头产品,对于公司进一步打开国内市场至关重要。对广汽三菱公司R型车营销策略展开研究,能够帮助广汽三菱公司更科学地制定和实施营销策略,实现R型车战略生命周期内的利润最大化,同时给广汽三菱公司乃至汽车行业营销模式的改进和创新提供理论支持。本文将广汽三菱公司R型车的营销策略作为研究对象,综合运用了PEST分析法、迈克波特五力模型、SWOT分析法、STP分析法、4P营销组合策略等理论工具展开研究。首先,本文按照外部环境和内部环境的顺序对广汽三菱公司R型车的营销现状加以分析,认为广汽三菱公司R型车面临的宏观环境和行业环境较为积极,而就内部环境而言,则存在着营销理念有待进一步落实、营销专业化程度不足、销售资源缺乏、品牌竞争力存在一定不确定因素等问题。其次,本文对广汽三菱公司R型车展开了市场细分和市场定位”,在此基础上,本文对广汽三菱公司R型车的营销策略进行了总结和改进,同时对广汽三菱公司R型车营销策略的实施和保障展开了进一步的探讨,认为广汽三菱公司R型车营销策略的改进,应当遵循重视体验、品牌塑造、结合互联网三个方向,具体... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

015年11月-2017年6月制造业采购经理人指数及同比增长（数据来源：东方财富证券）

002至2017年中国SUV总销量及增长率（数据来源：盖世汽车）

万-27万中国紧凑型SUV轴距-价格竞争关系图（数据来源：市场销量数据;气泡的

【参考文献】：
期刊论文
[1]中国自主品牌汽车市场营销策略探讨——以某汽车品牌为例[J]. 王辉.  中国市场. 2018(17)
[2]汽车营销渠道策略研究——以广汽丰田为例[J]. 叶全胜.  南方农机. 2018(09)
[3]汽车4S店服务营销策略探究——以A汽车4S店售后服务为例[J]. 陈玲.  商场现代化. 2018(04)
[4]汽车网络营销中大数据分析的应用[J]. 胡珀.  现代营销(下旬刊). 2018(02)
[5]电子商务下的汽车网络营销策略探析[J]. 郭俊利.  经济研究导刊. 2017(26)
[6]提升汽车企业微信营销效果的策略探讨[J]. 刘婷.  全国流通经济. 2017(23)
[7]低碳经济下汽车营销策略的相关研究[J]. 黄吉丽.  时代汽车. 2017(16)
[8]合资品牌汽车营销策略研究[J]. 张环宇.  现代经济信息. 2017(15)
[9]“以客户为中心”在汽车营销转型中的必要性分析[J]. 张文魁.  企业科技与发展. 2017(07)
[10]浅谈汽车营销现状及创新分析[J]. 朱露明.  全国流通经济. 2017(19)

博士论文
[1]区域产业品牌形成机理及其培育策略研究[D]. 熊曦.中南大学 2013

硕士论文
[1]GL汽车公司BYSUV市场营销策略研究[D]. 刘心甘帝.电子科技大学 2017
[2]广汽三菱SUV汽车营销策略研究[D]. 罗滨妮.湖南大学 2017
[3]广汽三菱汽车有限公司微信营销改进研究[D]. 李宇琦.湖南大学 2017
[4]一汽集团SUV产品营销策略研究[D]. 杨枭.吉林大学 2016
[5]广汽三菱SUV汽车营销策略研究[D]. 黄琦.湖南大学 2016
[6]大数据背景下的产品营销策略[D]. 葛超.天津大学 2016
[7]广汽三菱汽车有限公司营销策略研究[D]. 廖玉昌.湖南大学 2015
[8]SFTM长春丰越公司RAV4汽车营销策略研究[D]. 裴方钰.吉林大学 2015



本文编号：3255994