吉利汽车品牌传播策略研究 ——基于声浪理论

发布时间：2021-08-12 08:20

　　随着汽车工业以及汽车市场的不断发展,品牌强度日益决定了消费者对汽车品牌的认知,而我国目前的汽车市场仍然面临着汽车销售大国与自主品牌弱国同时存在的尴尬处境。自主汽车在品牌建设、管理和传播方面与外资、合资品牌存在很大差距。在这种背景下,如何提升我国自主汽车品牌影响力,弱化固有的低端形象,做好品牌传播,是未来一段时期内自主车企品牌建设的重中之重。基于这一背景和原因,本文以自主汽车品牌的重要代表——吉利汽车作为研究对象,分别采用文献研究法、个案研究法以及思辨研究法对吉利汽车的品牌传播策略进行研究分析。首先将对吉利汽车品牌进行简要阐述,了解其品牌发展历程及现状;其次对吉利汽车品牌传播环境进行具体分析,围绕政治、经济、技术、社会等外部传播环境以及吉利自身产品、品牌价值、营销服务等内部传播环境来展开;然后结合著名品牌战略专家李泊霆所提出的声浪传播理论,依次从原点区即品牌形象建设以及声浪区品牌传播途径两大方面对吉利当前品牌传播策略现状进行深入分析,总结出其在广告传播、公关传播、借势营销传播以及社交媒体传播方面的成功经验,同时发现吉利在进行品牌传播时可能存在的问题,并将这些问题置于声浪理论下进行分析,比... 

【文章来源】：江西财经大学江西省

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

010-2018年我国汽车产销量统计

图 3-1 J.D.Power 售后服务满意度排名来源：J.D.Power 2017 中国汽车售后服务满意度研究SM(CSI)道，构建品牌声浪区个综合性的概念，从品牌规划和定位，到品牌传①

图 4-1 2015-2017 年中国购车人群分布来源：艾瑞咨询官网吉利汽车而言，现阶段应该在 80、90 后群体上加大广告传数据分析，深入了解这部分消费者的性别、媒介接触习惯


本文编号：3337963