县域环境下汽车市场的消费理论分析及其营销对策研究

发布时间：2021-08-22 06:23

　　县域市场是各汽车生产企业必须关注的重点细分市场,同时县域市场又具有不同于城市中心区的需求特征,使得企业在营销上需要做出一定的调整。本文从社会学的消费理论出发,通过对县域市场的特有消费环境分析,研究这些环境因素对县域汽车消费者需求偏好的影响,进而给出了汽车企业拓展县域市场的策略建议。 

【文章来源】：现代经济信息. 2020,(08)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

县域、城市中心区和全国汽车千人保有量对比(5)(辆/千人)

2015年，自主品牌占据县域汽车市场40%的市场份额，而在城市中心区，这一比例只有28%。这一现象并不单纯是由购买力引起的。从时间序列上看，近年县域市场的购买力是持续提高的，但合资与豪华品牌的市场份额反而持续下降(见图2)。这一现象与县域消费者关注产品本身，而对品牌溢价的接受程度较低有直接关系。这种强调“实用性”的消费观念使自主品牌产品在县域市场占据一定优势，且该现象并不是汽车所独有的，而是在家电、3C、摩托车等行业上都有明显的体现。(三)县域汽车市场具有相对城市中心区更高的产品集中度

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3357187