一汽—大众迈腾市场营销策略研究

发布时间：2021-10-13 07:09

　　当前,中国是世界上最大的汽车消费市场。2018年中国汽车销量已经达到了2808.1万辆,占全球销量的33%并且连续十年位居全球汽车销量第一。B级轿车作为乘用车企的核心战略车型,代表着企业的产品竞争力和造车水准,对于企业有着重要意义。一汽-大众作为中国汽车市场的重要参与者之一,在各个细分市场均有产品布局,主力B级车型-迈腾,在车型细分市场占有重要的地位。在日益严峻的市场环境下,如何建立起有效健康的营销方式,是各车企重点关注的问题。对于一汽-大众来说,迈腾的营销策略对公司持续健康发展有着至关重要的作用。本文基于一汽-大众迈腾车型的营销现状及原因分析,制定解决方案,最终解决该车型的营销问题。本文共分为四章,第一部分阐述了课题的背景和意义,构思迈腾营销的研究思路和方法,确定整篇文章的研究目标。第二部分介绍了迈腾的营销现状及存在的问题,分析这些问题的原因,为制定解决方案提供依据。第三部分应用PEST分析方法解析宏观环境,应用波特五力模型解析微观环境,应用SWOT分析方法找出迈腾存在的问题,并提出营销工作的下一步计划。第四部分系统地提出了一套整合营销策略。采用互联网营销、社交媒体和大数据等组合式营... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

近三年迈腾与主要竞品（非豪华品牌）销量趋势

019年（1-7月）迈腾各排量车型销量数据

迈腾竞品对比次数排名

【参考文献】：
期刊论文
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[3]我国汽车营销模式存在的问题及对策研究[J]. 都萌,施颖.  现代经济信息. 2019(15)
[4]互联网模式下汽车营销的SWOT分析[J]. 李文君.  内燃机与配件. 2019(13)
[5]汽车服务营销的特点及营销策略研究[J]. 朱文明.  内燃机与配件. 2019(08)
[6]新媒体营销策略在汽车行业的运用研究[J]. 赵誉郦.  现代商业. 2019(10)
[7]基于社交媒体的汽车公司产品营销策略研究[J]. 薛霞.  现代营销(信息版). 2019(03)
[8]“互联网+”互动式汽车营销模式的优势探讨[J]. 罗雪.  科技经济导刊. 2019(02)
[9]大数据背景下基于移动互联网的汽车营销研究[J]. 韦东辉,陈超华.  时代汽车. 2019(01)
[10]互联网+新能源汽车营销策略探讨[J]. 王燕.  轻工科技. 2018(12)



本文编号：3434190