乌兹别克斯坦通用汽车公司营销策略研究

发布时间：2021-11-17 17:18

　　随着乌兹别克斯坦汽车工业的发展和其汽车市场的日益成熟,2006年乌国汽车销售异常火爆,世界范围内的汽车巨头公司悉数进入乌兹别克斯坦来抢占市场,并且大量建设汽车专卖店,导致乌国的汽车市场竞争加剧。在这样的竞争环境下,乌兹别克斯坦通用汽车公司必须经常注意周围的营销环境,站在新的角度同新的思维规划营销战略,从而提升自身的营销能力,在乌国汽车市场竞争中争得先机,同时,有效的规避风险。本文在市场营销理论和竞争战略理论的基础上,以营销理念为指导思想、以满足客户需求为核心,就当前乌兹别克斯坦通用汽车公司的营销现状进行多方位的分析,包括其宏观环境,微观竞争环境以及公司内部条件进行SWOT分析,得到乌兹别克斯坦通用汽车公司营销发展中所面临的问题,根据乌兹别克斯坦汽车市场的发展变化,从乌兹别克斯坦通用汽车公司的现实状况出发,分析指出乌兹别克斯坦通用汽车营销对象和市场定位,从四个方面给出乌兹别克斯坦通用汽车营销策略的改善建议,最后就乌兹别克斯坦通用汽车营销策略的实施提出保障措施。通用汽车公司是世界上最大的汽车公司,通用汽车凭借其强大的资金与技术实力,以及出众的营销策略,快速成为历年来销售高居第一的汽车公司。... 

【文章来源】：兰州理工大学甘肃省

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

030年乌兹别克斯坦汽车工业发展战略

乌兹别克斯坦通用汽车公司营销策略研究股公司与通用汽车公司将以新成立的 通用-乌兹别克斯坦联合 公司为平台，继续在乌兹别克斯坦合作生产汽车和发动机产品。同时，双方共同向国内外市场推销 Chevrolet 和 Ravon 两款车型，并逐步实现乌国汽车产业的全部国产化生产。通用乌兹别克斯坦的汽车销售情况如下图所示：

硕士学位论文多品牌分销模式主要是指经销商通过特许经营或单独投资建立一定规模的汽车销售店，并实施多品牌同店销售模式。这种方式和汽车交易市场是不同的，虽然都有多个品牌的汽车在展销，但是多品牌的经销商同时担任多个品牌的代理商，而汽车交易市场是不同的经销商进行展销，多品牌的经销商可以优化其代理的所有品牌的各种服务功能，最终目的是形成自己的经销商品牌。(4)汽车连锁销售模式目前，乌兹别克斯坦的汽车连锁企业通过与制造商建立品牌特许经营权或买断资源管理方法，建立全国统一的服务网络，并利用连锁企业的规模为用户提供服务。全国各地的汽车连锁店坚持互补互利，共同发展的原则。他们实施汽车品牌，技术，模式和经验的特许经营权。参与连锁经营后，分公司严格遵循 统一管理，统一订货，统一价格，统一配送。统一规定的五项统一服务 运作，分公司无法独立购买汽车销售商品。

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3501352