一汽集团红旗品牌发展战略研究

发布时间：2022-02-15 13:34

　　进入21世纪以来,我国汽车工业发展迅速,年平均增长超过数百万辆,2009年以来,产销业位居世界第一,全球份额也从本世纪初的1/20发展到1/4,成为名副其实的世界汽车制造业强国,产品结构从原来的乘用车仅占30%的比例,到与汽车主流市场相同的商用车乘用车二八结构,标志着我国汽车工业进入了全面竞争的新时代。目前,中国的豪华车品牌壁垒明显,豪华车市场的品牌粘性和溢价非常显著,由奥迪、宝马、梅赛德斯-奔驰独霸天下,市场占有率超过70%。在这种环境下,如何努力打造一个绝对有竞争力的一汽红旗品牌,已成为一汽集团的当务之急。本文的目的是通过对一汽红旗品牌发展战略的研究,实现一汽红旗品牌的振兴和市场项目的合理规划,以支持红旗品牌的推广和销售,增加企业的经济效益,促进企业品牌系统的可持续发展。通过以战略管理理论为基础,应用了文献分析法、实证研究分析法、PEST和SWOT分析法,综合分析后得出应从以下角度来发展红旗品牌:独立决策排除多层干扰;转型品牌调性,逐步从单一面向公务用途转向公务商务并举,并最终面向私人市场;抓住消费者对高品质国货的逐步认可的契机,与其他优秀的国产品牌进行异业合作,给予消费者信心;同... 

【文章来源】：吉林大学吉林省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

PEST分析模型

真心造车、严控汽车质量、打造核心供应商招标流程、建立一流汽车品牌。。目前，中国一汽集团公司由19个职能部门，6个全资子公司，4个控股子公司以及3个分公司构成，详细组织的架构结构如图2.1-2.2所示。图 2.1 一汽集团组织机构

图 2.2 一汽股份组织机构2.1.2 一汽集团乘用车状况一汽集团目前生产的合资品牌乘用车包含“奥迪”、“大众”、“丰田”、“马自达”等品牌，自主乘用车包含“红旗”、“奔腾”、“夏利”、“森雅”等品牌。如表2.1所示，一汽集团乘用车销量主要由合资品牌贡献，如2018年“大众”品牌

【参考文献】：
期刊论文
[1]顾客资产与创新资产重构视角下的品牌战略选择机制研究[J]. 张娜,冯永春,许晖.  管理学报. 2017(05)
[2]我国自主品牌汽车“走出去”战略模式与路径选择[J]. 严龙茂,黄朝生.  汽车工业研究. 2015(06)
[3]国内汽车企业自主品牌战略浅析[J]. 崔勇.  品牌. 2015(05)
[4]吉利汽车国际化战略研究[J]. 王洪星.  经营管理者. 2015(05)
[5]我国自主品牌汽车的市场营销策略探讨[J]. 孙永生.  统计与管理. 2014(11)
[6]中国汽车产业的自主创新——探析“以市场换技术”战略失败的体制根源[J]. 赵晓庆.  浙江大学学报(人文社会科学版). 2013(03)
[7]中国自主品牌汽车国际化优劣势分析与发展对策[J]. 荣伟成,高茜.  华东经济管理. 2013(01)
[8]浅谈企业的竞争战略研究方法[J]. 陈艳.  现代经济信息. 2012(23)
[9]中国品牌定位理论研究综述[J]. 李雪欣,李海鹏.  辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2012(03)
[10]自主品牌企业的国际营销战略研究[J]. 谢小宇,徐奇梁.  福建论坛(社科教育版). 2011(02)

硕士论文
[1]一汽红旗品牌战略研究[D]. 李敬梓.吉林大学 2018
[2]吉利汽车品牌战略研究[D]. 程新才.广西大学 2016
[3]一汽—大众售后服务品牌化战略研究[D]. 李健.吉林大学 2016
[4]我国汽车制造企业自主产品品牌战略研究[D]. 王玉梅.吉林大学 2014



本文编号：3626720