S公司X5新车上市创新音乐营销

发布时间：2022-12-18 08:36

　　在乘用车市场发展放缓,竞争越来越激烈的情况下,如何利用有限的营销资源有效的打动目标消费者,与用户之间建立良好的沟通,提高忠诚度和客户粘性,形成粉丝效应,是当下各个汽车品牌面临的巨大挑战。S公司在X5车型新车上市推广时,通过良好契合目标消费者的特点,以音乐营销的创新模式,结合社交媒体平台推广,取得了较好的传播效果。 

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、X5车型市场及产品定位
    （一）产品定位
    （二）主要竞品
二、X5车型目标消费者解析
    （一）目标人群定位
    (二)目标消费者解析
三、X5车型上市传播
    （一）传播目标
    (二)传播主题及策略
    (三)传播执行规划
        1、全民K歌翻唱大赛，演唱歌曲，引发共鸣，制造关注度。
        2、专业音乐平台，MV&歌单打榜入库，超级数字音乐航母，助力“X5”乐潮席卷全网。
        3、外围社交平台微博、微信扩大传播，迅速引爆关注。
        4、抖音大赛全民参与互动，瓜分千万购车金，促进成交。
    （四）传播计划节奏


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析全媒体时代社交媒体对传播方式的改变[J]. 罗大鹏.  新闻研究导刊. 2017(07)
[2]娱乐营销基本模式研究综述[J]. 何浏,沈凤,罗颖.  品牌研究. 2017(01)
[3]我国社交媒体的现状、发展与趋势[J]. 谭天,张子俊.  编辑之友. 2017(01)
[4]一首流行的广告金曲是怎样炼成的——剖析汉兰达广告歌《飞越的心》[J]. 周羽,关俊豪.  中国广告. 2014(09)
[5]如何升级你的音乐营销?Honda Stage作答[J]. 周瑞华.  成功营销. 2014(07)



本文编号：3721739