基于互联网的二手车行业博弈行为及其对策研究

发布时间：2024-05-09 00:54

　　据中国汽车流通协会数据显示,2016年我国二手车交易量首次突破千万辆;2017年达到1240万辆,其中电商销量占比达到17.6%;2018年达1382.19万辆,连续三年创历史新高。目前,包括BAT巨头在内的大量投资都涌入这个投资热点,近三年二手车行业融资近300亿元,电商竞争趋白热化,年广告投放费高达数十亿元。但我国二手车行业发展与国外相比仍有较大差距,由于买卖双方信息不对称,导致二手车买卖纠纷频繁出现,消费者购车信心不足。为促进我国二手车市场健康有序发展,降低交易风险,降低二手车交易信息不对称度和构建新的市场环境。本文首先分析消费者行为理论及相关决策模型,来分析基于互联网的二手车交易行为。通过研究国内外相关文献建立理论模型,以问卷调研的形式收集数据,采用因子分析和结构方程模型,对基于互联网的二手车购买者的购买意愿进行了研究。然后基于质量、价格和服务水平这三个对消费者二手车购买行为影响比较大的三个因素,对二手车平台和二手车买家间的博弈行为进行了研究。紧接着针对当前二手车电商发展的巨额广告恶性竞争行为展开博弈分析,进行相关策略研究。最后梳理了二手车行业网上交易目前所遇到的一些困境,再从...

【文章页数】：87 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-3二手车消费者网上购车意愿模型结构模型图

22由表2-8可以看出，析出特征值大于1的4个因子，方差解释率分别为26.322%，19.087%，17.812%和12.206%，累积方差解释率为75.427%。4个因子累积方差大于75%，说明问卷调查的数据量较好，损失的数据量在可接受范围内，即这个问卷是合格的。提取到的各主成....

图4-3情形3下三家平台的博弈收益从图4-3可以看到：①在平台A和B都投入巨额广告费，C投入中等金额广告费时，由于C加

37方博弈的收益如图4-3所示。图4-3情形3下三家平台的博弈收益从图4-3可以看到：①在平台A和B都投入巨额广告费，C投入中等金额广告费时，由于C加入了广告宣传的竞争，使得平台A和B的收益少于第1种情形，假设收益由2降为1；平台C投入了中等金额的广告费，但由于平台A和B的广告费....

图4-4情形4下三家平台的博弈收益从图4-4可以看到：①此时三方平台的收益情况同情形3中的第①种情形

39是如果平台A和B都做巨额广告的话，平台C的收益都是负值，如果平台A和B的巨额广告战一直打下去话，平台C最终会被平台A和B挤垮。4.2.2情形4中平台博弈行为研究考虑情形4：三家平台，除广告外的其他投入保持可变。再讨论情形4。情形4与情形3类似，只不过这三家平台都会把节省下来的....

图4-52015～2017年三家平台的广告投放量及占投资金额的比例①2015年，人人车的广告投入费用7000万元，占投资金额的比例刚过10%；

42罗马车贷2017年5月300万元英诺天使基金近3年来，投入二手车行业的资金近300亿元。近五年瓜子二手车累计融资超过33亿美元；优信集团累计融资12亿美元并上市；大搜车累计融资超过12亿美元；人人车累计融资7.6亿美元。4.3.2二手车网上平台广告投入行为及结果分析（1）二手....

本文编号：3968078