第三方评论主体特征对在线购买意愿的实证分析
本文选题：第三方评论主体特征 + 网络信任 ； 参考：《统计与决策》2017年06期
【摘要】：文章以第三方评论的视角,探讨第三方评论主体特征对在线购买意愿的影响,分析第三方评论主体特征如何通过网络信任来影响消费者购买意愿以及产品类别的调节效应。研究发现第三方评论主体专业性、权威性、独立性、规范性与认知信任、情感信任之间呈正相关关系,认知信任、情感信任与在线购买意愿之间呈正相关关系.产品类别在第三方评论主体特征与在线购买意愿之间起调节作用。
[Abstract]:From the perspective of third party reviews, the article discusses the influence of the main features of the third party comments on the willingness to purchase online, and analyzes how the main features of the third party comments affect the consumer's purchase intention and the regulation effect of the product category through the network trust. The study finds that the third party reviews the master's professionalism, authority, independence, standardization and recognition. There is a positive correlation between trust and emotional trust, and there is a positive correlation between cognitive trust, emotional trust and online purchase intention. Product category plays a regulatory role between the main features of the third party reviews and the willingness to purchase online.
【作者单位】： 中南财经政法大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71272247) 中南财经政法大学博士生科研创新课题(2015B1001)
【分类号】：F713.36;F713.55
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，本文编号：1810766
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